TikTok国家限制解除风声再起：2024的新篇章下，全球用户的曙光初现

这两者都属于字节跳动宇宙大头条公司的产品，其中TikTok俗称抖音海外版，专注于海外短视频业务，由美国公司独立运营，而中国版抖音则专注于年轻人音乐短视频创作。尽管国内版抖音和TikTok在功能上有很多相似之处，但它们隶属于不同的运营主体。

到目前为止，TikTok并未被任何公司收购。事实上，特朗普在2018年宣布将开始与中国打贸易战，此后，美国方面为了对抗中国科技企业的崛起，对高科技企业尤其是华为进行了各种打压。

TikTok是抖音短视频的国际版。在2018年5月，TikTok在越南的GooglePlay和AppStore两个应用商店中双双拿下总排行榜的第一名。同年7月3日，因内容存在不良影响，抖音海外版TikTok在印尼被封禁。抖音全球化战略的核心是技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，并针对不同的市场采取符合当地需求的本土化运营策略。关于TikTok是否属于中国的问题，根据公开资料显示，TikTok是中国的字节跳动公司旗下的短视频社交平台，字节跳动的老板是张一鸣。tiktok专注于海外短视频业务。

TikTok在中国原创了许多玩法和模式，是TikTok母公司字节跳动原创的。但因为海外音乐版权问题，字节跳动才收购了Tiktok。TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，其愿景是为用户提供优质的内容分享体验。该平台上更多都是年轻人的日常分享，但因为各地文化差异的原因，不同地区的画风有所不同。

这场收购尝试最终未能如愿，而后Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的部分市场份额。尽管Snap后来成功上市，但最终未能逆袭Meta，现已不再是Meta的主要竞争对手。

如今，全球事务公关负责人克雷格执掌Meta，这位前英国副首相的加入使得Meta能够采取更多策略来寻求胜利，包括黑公关和政治手段。Meta一直以其强烈的竞争意识行事，并深植于公司的DNA中。

在美国，Meta运用各种游说活动并不违法。即使如今被曝光出黑公关的行为，其合作伙伴Targeted Victory仍然表示与Meta合作多年感到自豪，而Meta则公然表示其行动都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其影响力相符的审查。

此前，美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp展开反垄断调查，虽然尚未得出结论，但Meta如今针对TikTok的行动为该案例提供了更多证据和要素。尽管无法确定调查结果何时出炉，但这一天的到来似乎只是时间问题。

不久前，Facebook在TikTok上悄然开设了账号，虽然未进行推广也未发布任何内容，但该账号已经积累了大量粉丝并且粉丝数量每天都在增长。目前展示的信息只有账号简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人。这一表述引发了人们的诸多猜测，Meta此举是否是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta官方回应称会利用各种渠道与日常使用其产品和服务的人互动。这一回答似乎并未完全解答问题。其实，Facebook并非TikTok上第一个Meta系的账号，此前Instagram已注册了TikTok账号Instagram Creators，内容主要是教授大家如何使用Reels。有人猜测Facebook的新账号可能是为了推广Reels，将用户引流至Reels平台。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎全面模仿了TikTok。这并非Meta第一次借鉴竞争对手，早前就曾模仿Snap推出了Lasso。如今Meta再次重点推广Reels，希望能与TikTok一决高下。

Reels确实为Meta带来了一些信心。扎克伯格在之前的财报电话会议上表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta计划将长期发展重心放在Reels上，希望借此吸引更多年轻人。

在短视频领域，不仅Meta在发力，其他各大平台如Youtube、Snap等也相继推出激励措施吸引创作者和广告商。这个市场的竞争结果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和净利润也同比有所下降。这是自2019年二季度以来首次出现利润同比下滑。

Meta透露了一季度营收预期远低于市场预期和去年同期增长率。这引发了市场的强烈反应，市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，主要原因是苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果步伐限制广告追踪能力并禁止第三方cookies的使用未来这些措施同样会对Meta的广告业务产生重大影响。

另一方面人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣再加上之后人们更多走出家门这一趋势会更加明显。与此同时TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘成为Meta最大的威胁之一。根据调查数据TikTok的用户量和活跃度在持续增长而Instagram的使用比例则有所下降。

然而问题是Meta真的需要如此关注TikTok吗？尽管二者之间的用户数量差距在缩小但从商业化角度看目前Meta仍是头部玩家TikTok的收入远远低于Meta。例如Meta的广告收入远高于TikTok即使TikTok的财务未公开估计其广告收入也远低于Meta的零头。随着用户数量的不断增长，广告主自然会将预算更多地投入到高流量的平台上，TikTok未来的商业收入的增长趋势是不可避免的。我们不应该仅仅关注这种变化是否是Meta与TikTok之间的较量，更应该思考这是否代表着整个社交平台的大趋势。例如，用户是否正在逐渐离开传统社交平台？年轻人是否越来越倾向于观看短视频？广告商是否也将他们的预算转移到其他平台了呢？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁具有普遍性，这一点从抖音在国内的发展便可见一斑。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台乃至电商巨头如淘宝京东都产生了冲击。尽管存在冲击，这些平台并未因此消亡，因为它们各自拥有满足市场需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

在“Copy from China”的潮流下，国内一些优秀的产品和应用，如以内容方式更好地连接人货场的产品，正源源不断地被带到海外。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。一旦这些应用能够像微信一样实现打通，未来也有可能在社交领域对Meta形成强有力的竞争。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐蚕食Meta的市场份额。未来的竞争对手可能并不局限于同一赛道，而可能是从其他领域崭露头角。

Meta也在不断探索新的发展方向。此前，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI以及元宇宙等领域。市场对于这些投资方向仍持怀疑态度，认为Meta已经失去创新想象力，更多只是在疲于应对已有领域的竞争。而在元宇宙和Reels等领域的投入商业化速度尚无法满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。若要进行转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战，市场对其耐心也是一个待解决的问题。

（参考资料：

《》：Facebook为抹黑TikTok雇佣共和党组织；

Socialmedia Today：Meta与活动家合作对TikTok传播忧虑。）