Tiktok数据探讨：播放量为零如何应对？解决方案揭秘

软银集团正在寻找印度合作伙伴，并计划组建财团联合竞购TikTok的印度资产。这一消息于9月3日由彭博社爆出。过去一个月，软银集团曾与印度电信科技巨头Reliance Jio Infocomm和电信运营商Bharti Airtel Ltd.就联合收购TikTok印度资产进行过商谈，虽然谈判已经失败，但软银仍在探索各种可能性。

外界分析认为，由于孙正义在印度有着深厚的投资布局，拿下TikTok印度资产的成功率极高。事实上，过去两个月，瓜分TikTok已经成为全球科技圈的焦点。微软已经确定与沃尔玛联手，而字节跳动部分投资方如红杉资本和泛大西洋投资则选择支持甲骨文。最终张一鸣会如何选择，我们拭目以待。这一幕注定会载入史册。

孙正义一直在对TikTok表现出强烈的兴趣。除了此次对印度业务的竞购，早在2020年7月，陷入危机的TikTok就不得不面对被海外VC/PE密谋联合收购的局面。当时，字节跳动的部分美国投资者已经开始商讨联合收购TikTok多数股权的可能性，其中就包括软银。

在收购TikTok的过程中，包括红杉和泛大西洋投资在内的字节跳动股东以及PE巨头黑石似乎都比孙正义面临更加积极的境况。此前，软银曾试图拉拢沃尔玛联同谷歌母公司Alphabet在美国参与收购，但因为美国坚持由美国科技公司主导投资，财团未能顺利组成。

于是，软银转而瞄准了字节跳动的印度业务。印度是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户。尽管印度曾对包括TikTok在内的几十款移动应用进行封禁，但印度的巨大市场诱惑依然存在。从2013年开始，软银就在印度不断投资布局，对这个市场近乎执着。孙正义希望通过收购TikTok印度业务来扳回一城。

竞购TikTok印度也绝非易事。除了考虑字节跳动是否会出售的问题，还有许多其他潜在的买家也在寻求收购TikTok的机会。微软是其中最有力的竞购者之一，它一直在寻求扩大其社交版图的机会。甲骨文、沃尔玛等巨头也在争夺这一市场的控制权。在这场混战中，一群VC/PE和科技公司巨头都在渴望买下TikTok并各自组成财团。

TikTok出售之际的考量与挑战

近日，有关TikTok出售的事宜引发了广泛关注。其中，关于内容推荐算法是否出售的议题更是引发了业界热议。据报道，目前正与监督交易谈判的美国外国投资委员会协商最多一年的过渡期，同时字节跳动正在寻求中国批准将TikTok的算法转让给美国买家。而另一种方式是字节跳动将算法授权给TikTok的买家，而不是直接转让。

TikTok在全球的火爆程度无与伦比，根据权威数据，其在2022年7月继续蝉联移动下载榜首，预示着其未来的高速发展势头。对于有意介入此领域的玩家来说，早入局自然比晚入局更具优势。

接下来，我们分享一些在TikTok平台上取得成功的关键要素。

培养网络意识至关重要。在开始之前，强烈建议多刷TikTok视频，感受用户们对哪些内容感兴趣，并更快地去浏览TikTok Aauto。要根据TikTok平台的特性，寻找在国内短视频平台上哪些内容更适合在TikTok发布。要结合当地文化，了解发布什么内容更能被接受。

快速给账户贴标签也十分重要。在新账号初期，由于没有足够的数据来分析账号属性，我们可以通过提高发布数量来分发作品，并在相关视频下积极互动。打开Pro账号，选择你想要的类目，让系统更快地了解你的意图，并精准推送给目标用户。

在账户信息设置方面，要让账号看起来更具辨识度，提高账号的关注率。头像、用户名和账号主题应该尽可能相关且准确。在个人简介中介绍账号的价值，引导用户的注意力，可以使用英文缩写和表情符号来增强效果。

关于视频内容和素材的选择，确定自己想做的内容类目后，关注TikTok上的标杆账号，学习他们的数据、文案、音乐、标签等信息。在各大平台上寻找高质量的视频素材，注重内容的新颖性、共鸣点、情感触发等要素。

在文案视频中，可以通过添加钩子来提升完播率，如“看到最后有惊喜”等话术。关键信息的标注也很重要，让用户能迅速理解视频内容。利用好网络投票功能，增加用户互动，提高视频数据。在评论区发布评论，引发观众共鸣或互动。平时可以多看爆炸性的视频，收集他们的文案内容来提高自己的文案能力。

在视频处理方面，可以使用剪辑来添加自己的声音效果或选择免版税的库存音乐。掌握一些去重技巧也很重要，如掐头去尾、调速处理、添加小箭头指向头像等。还有一些高阶处理方法，如把普通视频改编成完全不同的剧情或混剪编成故事等。

如果视频发布一段时间后流量很低或为零播放，可以尝试一些解决方法。例如，检查手机运营商信息、手机定位、限制广告追踪等。如果是内容或素材的问题，可以尝试加深内容去重或探索新题材。

近期有关TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引发关注。这一事件也提醒我们，在TikTok平台上取得成功的关键在于真诚与用户的共鸣。

TikTok是一个充满机遇的平台，只要我们掌握正确的方法并不断学习和探索，就有可能在这里取得突破。

出品：XXX媒体组

作者：XXX

题图：XXX

昨晚，据虎嗅从Pandaily独家报道，NickTran被字节跳动开除，其离职可能与他在去年年底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣曾在内部表示，这些营销活动成为，伤害品牌，也对业务造成了严重损害。

Pandaily证实，本月初，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波及TikTok现任CEO周受资讨论过此事。张一鸣表示自己在媒体上看到了相关报道，也多次被问及此事。他表示对此感到郁闷并拒绝回答相关问题。他认为这种类型的营销与公司的原则相悖，可能是自恋的恐龙公司才会做出的“假装”创新的营销手段。

不久之后，NickTran被开除的消息被媒体曝光。TikTok发言人公开表示，NickTran已不在TikTok就职，并祝愿他未来一切顺利。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给梁汝波，但他的意志依旧在字节跳动的决策中起到重要作用。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。据领英中国资料显示，他于2020年4月加入TikTok，在任职期间主导推出了一系列颇具话题性的营销策划。

至于TikTokKitchen营销活动，仅持续了不到一个月的时间。早在去年十二月，外媒报道称TikTok计划在年底前开设多家虚拟餐厅，并依据平台上的热门食谱制作食物。尽管NickTran曾计划与VirtualDiningConcepts合作，在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，但TikTok负责人明确表示这更多的是一种营销手段，而非正式进军餐饮业。

截至目前，NickTran在TikTok领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由TikTok全球首席运营官VanessaPappas暂时接管。

TikTok作为一家全球性的产品，其扩张版图遍布全球各地。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。TikTok不仅吸收全球的高管加入，还聘请了大量的本地员工和留学生。在算法、组织、运营的加持下，加上远程协同、办公体系、管理制度的搭建以及收购本地团队、本土化运营的策略，TikTok产生了巨大的合力。

得益于此，根据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，超过了Meta旗下的其他产品。而且，TikTok在全球短视频社交领域的竞争上表现出强劲的后劲。据SensorTower数据显示，其在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次。Cloudflare的数据显示，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

本人是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。欢迎行业人士交流，可添加微信：724051399，。