Tiktok推广受阻：注册难题与审查挑战揭秘2025版

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去近日，Meta公司发布了其2023年第一季度的财务报告。据报告显示，Meta面临着多重挑战和变化，让外界对其实力和地位有了更多的疑问。

年初，Meta的财务状况并不如预期中理想。在众多业内关注者的注视下，该公司四大产品中的Facebook日活跃用户数首次出现了下降，这无疑是一个令人震惊的信号。据统计，该季度Facebook全球日活跃用户为19.3亿，相较上一季度有所下降。与此广告收入的增长也放缓了，尽管其营收达到了336.71亿美元，净利润为102.85亿美元，但这是Meta自2019年后首次出现利润同比下滑。

Meta公司也对今年一季度的营收预期进行了调整。公司预计营收为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街的普遍预期。这一消息导致Meta的市值大幅缩水，市场反应强烈。

深入探究背后的原因，我们可以发现几个关键因素。首先是全球科技巨头所面临的元宇宙预期问题。但除此之外，苹果的隐私新政对Meta产生了巨大的冲击。依赖数字广告收入的Meta在iOS系统以隐私为重点的变化下受到了严重的影响，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，预计将在2022年造成约100亿美元的损失。

谷歌也即将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在Chrome浏览器中禁止第三方cookies。这些举措都让Meta的广告业务面临着前所未有的挑战。

在市场大环境下，人们对于社交媒体平台的关注度正在逐渐降低，尤其是在Facebook、Instagram等平台上。年轻人对社交媒体的兴趣也在逐渐减少，他们更愿意走出家门寻找新的体验和兴趣点。而TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，使得TikTok成为了Meta眼中最大的威胁。

尽管TikTok的崛起引起了Meta的高度关注，但从商业化的角度来看，Meta仍然是社交领域的头部企业。尽管TikTok的广告收入增长迅速，但与Meta相比仍有很大差距。

但我们也需要看到社交平台的变化趋势和未来发展的可能性。随着用户行为和需求的不断变化，传统社交平台必须不断创新和调整才能保持竞争力。新的技术和应用也在不断涌现，如短视频、直播等新兴应用形式正在改变着社交媒体的格局。Meta与TikTok之间的竞争不仅仅是一家公司与另一家公司的竞争，更是传统与新兴力量之间的竞争。

而在国际化竞争中，越来越多的优秀产品和应用开始从中国走向全球。这为中国的企业带来了机遇也带来了挑战。在全球范围内竞争时企业如何以内容方式更好地连接人货场是关键所在。

对于Meta来说，寻找新的故事和投资方向是当务之急。然而市场对于Meta的投资方向仍然保持怀疑态度认为其已经失去了创新能力更多是疲于应对竞争对手和行业变化的情况而处于被动状态中。此外对于元宇宙、Reels等新领域的商业化速度无法满足资本市场的高利润高增长要求也使得Meta面临着长期的业绩增长放缓的挑战和市场的考验。

此外关于TikTok在社交媒体中的营销推广策略也引起了业内的关注。随着TikTok在全球的普及它已经成为品牌营销推广的关键渠道之一。对于企业/品牌来说如何通过TikTok传达品牌信息了解海外消费者的需求积极影响目标客户群增强品牌影响力成为了重要的一环。这包括注册TikTok企业账号构建闭环经营阵地等策略来增强品牌的影响力和忠诚度。

总的来说社交媒体平台正经历着巨大的变革和挑战传统的社交巨头如Meta需要不断创新和适应新的市场环境而新兴的力量如TikTok则需要在激烈的竞争中寻找自己的位置并不断发展和壮大。而对于企业/品牌来说如何利用好这些平台并有效地进行营销推广则是他们面临的重要任务之一。对于海外品牌来说，创建tiktok企业账户可以建立信任，增强善意，是后期营销活动的基石。

01、形象塑造：

从建立和完成tiktok账户主页的那一刻起，我们的海外品牌就开辟了品牌之路。企业账户可以通过在主页上打开窗口功能来缩短消费者的交易路径，改善电子商务场景。

如果TiktokShop暂时无法打开，也可以将独立站点的链接挂在主页上，引流到品牌所在的平台，大大增加品牌曝光的机会。

账户主页还可以放置三个视频，这三个视频可以依次选择拇指。评论最高的三个，或一段时间内最受欢迎的三个，或与红人合作的视频，都是品牌的象征。

02、市场洞察：

企业可以通过tiktok全面发送信息、视频、图片、直播等形式与粉丝互动。也可以借助平台的创意推荐、直播等功能实时洞察数据，进一步吸引和巩固粉丝。

03、用户服务：

除了在主页上添加官方网站链接排水外，当用户对我们的产品感兴趣并想进一步咨询时，在主页上添加联系信息和私人信息设置已成为他们联系我们的直接途径。通过为用户提供高效、高质量的服务，提高品牌声誉也非常重要。

04、商业转化：

从tiktok10亿月活跃用户的规模来看，品牌所有者的营销投资将继续积累和沉淀，最终形成大量的粉丝社区和忠实的客户群体。有了这些忠实的粉丝流量，我们可以进一步进行商业转型。

二、借助Tiktok网红营销

网红营销与消费者有情感联系。与广告相比，通过网红的视频传达品牌或产品，更容易激发粉丝的情感。

据调查，2021年KOL行业增长至138亿美元，比2020年增长42％；89％的企业表示，网红营销的投资回报率相当于其他渠道；71％的企业表示，网红营销的流量质量优于其他来源，48％的消费者表示很有可能遵循中小网红的推荐。可见全球品牌已经意识到网红营销的重要性。

作为一个新的交通平台，品牌必须在tiktok上与红人合作。第一步必须是扩大品牌知名度。我们需要大量的中长尾网红（至少10）合作种草，提高品牌曝光率，促进网站访问和品牌词搜索。

那么为什么要使用中长尾网红呢？因为在早期阶段，当我们宣传品牌和产品时，我们不知道谁是你的消费者，包括年龄、群体等，所以我们可以选择在早期阶段与符合品牌基调的中长尾网红合作，创造更大范围的品牌势头，增加更多的曝光率，覆盖利益群体。下一步是通过tiktok品牌招标广告。品牌词搜索等获取用户流量，或将流量排放到网站上。在获得用户流量后，然后与拥有更多粉丝的红人合作。

有些人可能会问，当我有用户流量时，用户不会直接购买，为什么要去与网红合作呢？事实上，第一步是与那些中长尾网红合作，甚至业余爱好者发送与我们品牌相关的视频，更多的效果只是发挥了曝光的作用。

曝光后，找到大量的网红合作，不仅可以覆盖更广泛的群体，还可以通过网红做信任认可，树立信誉。事实上，也告诉消费者，这个产品很好，有很多人在使用，此时产品的销售黏性会更高。

覆盖一些中长尾KOL，通过用户KOL评价建立声誉，辅助搭配创意内容，深化用户品牌意识，根据量级驱动量级节奏发布，生产时间更多，避免集中曝光生产资源浪费，也可以进一步提高转化率。

三、Tiktok广告

起诉和KOL营销不是相互替代的关系，而是相辅相成，结合各种特点达到所需的营销效果。

广告也是必不可少的。需要注意的是，来自不同国家的人对事物有不同的理解角度和方向。对于海外品牌来说，广告希望做的是让观众理解，这应该基于本地化的思维方式。

优秀的广告可以事半功倍。大多数品牌注重广告的创意，忽视本地化。

品牌广告能否让海外用户喜欢，能否缩短与目标受众的距离，取决于品牌所有者是否表达了观众的思维方式，并制作了符合本地化的广告视频。

只有根据目标区域受众的喜好制定有效的视频投放和KOL营销节奏的推广，我们的品牌实力才能不断提升。

那么，跨境电子商务卖家如何通过Tiktok实现品牌营销呢？最有效的方法应该是将Tiktok账户运营与KOL营销联系起来，辅以本地广告材料进行广告，形成一个完整的社交媒体营销策略。

作为品牌与年轻观众互动的关键途径，鼓励用户生成内容，并与相关影响者合作。我们有理由相信，Tiktok也将成为未来中国海外企业发展海外市场的主要地位。

在TikTok的商业生态中，站外推广的重要性日益凸显。商家寻求突破地域限制，实现更广泛的品牌推广。海外真机作为新兴策略，受到关注。向日葵海外版AweSun远程控制工具提供便捷解决方案。

海外真机优势明显：突破地域限制，扩大曝光率，增强信任度，成本相对较低。

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选择和使用海外真机与向日葵海外版AweSun远程控制需注意：选择合适地区与设备，正确使用工具进行操作，定期更新维护。

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