Tiktok网红影响下的美国：2025年数字政治风潮下的社交治国新观察

由于TikTok（海外版抖音）的迅速崛起，它在全球范围内引发了广泛的关注和热议。无论是官方还是互联网巨头，都对这一短视频软件表现出了浓厚的兴趣。Facebook和谷歌等巨头甚至展现出了强烈的收购意愿。特别是特朗普，对TikTok采取了强硬的交易手段，引发了众多关注和讨论。

根据数据显示，TikTok在美国的用户下载量已经超过了1.65亿，占到了美国总人口的一半。许多年轻人成为了TikTok的忠实用户，他们对TikTok的接受度非常高。特朗普的强制封禁政策导致许多TikTok博主与用户进行道别。虽然有一些年轻人可能会寻找其他替代平台如Instagram，但总体来看，如果TikTok真的被全面封禁，恐怕其在美国的生存将会面临极大的挑战。

值得关注的是，根据Cloudflare的数据，TikTok已经成为2021年世界问量最大的互联网网站。甚至在今年2月首次跃居全球访问量最大的网站榜首，并在今年内始终保持领先地位。随着用户量的持续增长和商业策略的日益激进，TikTok开始尝试直播带货、电商小店等多元化商业模式。除了短视频平台本身的电商业务，TikTok还涉足了游戏直播和外卖业务。

为了寻找新的增长点，TikTok推出了PC端和电视大屏版，直播功能成为了其主要特色。欧美用户的行为习惯使得TikTok看到了在移动端之外的机会，因此转向桌面端和电视端的战略变得尤为重要。最近，TikTok还测试了一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，以支持用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一功能可能标志着TikTok直播策略的重大变化，不再局限于移动端。

美食类视频在TikTok中的普及与广泛影响显而易见，这一趋势得益于视频形式对食物或食谱展示的直观与真实效果。在互联网时代，寻找美食推荐、餐厅种草和食谱分享等内容，已成为用户获取“今天该吃什么”参考的具象方式。

TikTok正积极尝试为用户提供与视频内容一致的外卖食品。近期，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，自明年3月起，将在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，如被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由知名厨师、网红等创立的实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露了公司的发展计划，包括在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。菜单将每季度更新，流行的菜品将被纳入其中。

TikTok的快速发展与其平台能力的快速扩张密不可分。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google等搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

TikTok的品牌广告产品体系多样化，品牌可以自行创建广告，通过支付额外费用在用户主页上展示，或赞助标签并使用TikTok的视觉特效技术。TikTok正在通过创作者基金积极培养社区，向具有影响力的用户支付补贴。如果TikTok的广告收入潜力无限，那么品牌标签挑战将在TikTok上更加流行。与此TikTok面临的监管问题不容忽视。关于青少年的不良内容以及地缘政治因素仍是其一大挑战。

关于美国是否禁用TikTok的问题，虽然有一些传言称美国正在考虑封禁TikTok，但实际情况是并未实施。自TikTok在美国走红以来，一些政客一直试图以“国家安全”为由对其进行打压。抖音在美国是否被禁止目前还没有明确的答案。一旦TikTok真的被禁止，对于字节跳动、跨境电商卖家以及众多网红来说将是一个巨大的损失。但对于美国而言，也许不久会开发出模仿TikTok的应用来填补市场空白。