TikTok监管进展：中国公司的责任与挑战

TikTok的所属问题早已明朗，它确实是中国企业——字节跳动旗下的产物。美国曾试图封禁并迫使TikTok出售其在美国的业务，这一行动曾引起轩然大波，将字节跳动推向舆论的风口浪尖。在中国商务部的坚定支持下，字节跳动决定不接受出售要求。据报道，为保障美国用户的使用权益并满足监管，字节跳动与甲骨文、令艺律刑极尔以及沃尔玛就TikTok的美国业务合作达成了原则共识。

关于TikTok美国用户数据迁移至甲骨文的问题，现已完成将数据迁移至甲骨文公司服务器的工作。这意味着TikTok美国用户的数据不再受TikTok监管，解决了美国监管机构对该应用数据安全性问题的担忧。有消息指出美国商务部正在考虑制定新规则，以应对TikTok和其他外国应用程序的潜在安全风险，甚至可能禁止其中一些应用程序。

TikTok作为抖音的国际版本，受到全球众多用户的欢迎，尤其是美国市场。近年来美国对TikTok采取了一系列限制措施。从2019年特朗普以国家安全为由宣布对musical.ly的收购调查，到2020年TikTok承诺所有美国用户数据只在美国储存并在新加坡备份，再到甲骨文与字节跳动的技术合作协议的达成，TikTok在美国的发展历经波折。

值得一提的是，根据Cloudflare的数据，TikTok今年成为了全球访问量最大的网站，超过了搜索引擎Google。TikTok的商业化策略也越发激进，除了直播带货和电商小店的尝试，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。

今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，主打功能其实是直播。通过多端覆盖寻找新的增长点，同时顺应欧美用户的行为习惯。对于美国用户而言，游戏直播是最初的“在线直播”内容。TikTok也在尝试推出游戏直播应用TikTokLiveStudio，以进一步扩大用户群体并推动商业化进程。尽管目前该应用仍处于测试阶段，但一旦正式发布，它将标志着TikTok直播策略的重大变化。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok转向桌面端及电视端的策略是明智之举。同时推出游戏直播应用也是吸引用户注意力的重要途径。TikTok正积极寻求新的增长点并推动商业化进程，未来值得期待。TikTok的崛起证明了欧美用户越来越适应直播内容，不再局限于游戏直播。尽管在游戏直播方面没有优势，TikTok依靠多元化的内容在直播业务上实现了拓展，特别是在如火如荼发展的直播电商领域。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容策略有助于其电商业务的渗透。除了游戏直播和电商业务，TikTok甚至开始涉足外卖业务，其实现路径也是通过短视频上的网红们。

TikTok上的网红菜谱风靡，使得该平台决定涉足外卖业务。事实上，自去年以来，TikTok上越来越多的简单易做的食谱走红，引起了许多用户的打卡热潮。这一现象得益于美食博主的增长以及大众对美食文化的兴趣和知识的蓬勃发展。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的走红更是证明了美食类视频的影响力。

TikTok正尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。该平台和VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，将于明年3月开始在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露了公司计划推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。

TikTok这种多元化发展与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播和外卖业务，对广告行业的影响可能更加深远。

TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，获得了巨大的影响力，并占据了用户的时间。该公司表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。TikTok正在通过培养社区、提供品牌广告多种呈现方式、积极培养创作者基金等措施来扩大广告业务。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是不可限量的。的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视，特别是关于青少年的不良内容和地缘政治因素的问题。一旦与消费者都意识到TikTok在很多领域的逐渐主导地位，可能会面临更多的挑战和监管审查。这种现象可能成为未来的重要科技事件之一。