Tiktok进军教育新篇章：英语App助力学习革命（2024）

TikTok近期推出了全新的SMB教育中心，致力于支持中小企业在平台上的品牌建设和业务成果推动。该中心涵盖了丰富的资源、网络研讨会、活动以及专为代理机构设计的工具，以帮助其客户实现目标。TikTok强调，作为中小企业在欧洲向超过1.5亿人销售产品和服务的首选平台，其教育中心将进一步助力代理机构实现客户的业务目标。

此次更新的中心内容包括新的机构业务中心、创意解决方案、鼓舞人心的案例研究，以及新的工具资源和即将举行的活动和网络研讨会的指南。这一全新的中心旨在帮助机构将TikTok融入与中小企业的日常工作中。

TikTok的研究表明，中小企业能够通过更具创意和动态的内容吸引新的社区。由于中小企业通常没有大型企业的广告预算和资源，能够轻松创建真实的内容并最大化投资回报至关重要。

For You Feed在连接人们与中小企业方面具有强大的作用，这些中小企业与人们共享激情，但没有大的营销预算或众多的粉丝。在TikTok上，有57%的用户在该平台上观看了中小企业的内容并进行购买。

值得一提的是，TikTok计划在未来三五年内向东南亚投资数十亿美元，以加强其在该地区的热门视频应用程序的影响力。TikTok的CEO周受资在雅加达的一个论坛上表示，公司计划投资于培训、广告和支持希望加入TikTok Shop平台的中小企业商家。

TikTok也开始进军外卖市场。随着TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升，其全球月活量已接近10亿，美食板块在TikTok上走红的速度也非常快。在#FoodTok这个话题下，汇聚了大量美食制作分享的视频。在此背景下，TikTok推出了外卖服务“TikTok Kitchen”，与美国公司VDC合作，专卖TikTok上走红的食物。VDC是一家专门与网红餐馆合作的公司，旨在增加流量效应并为合作的餐厅推广美食。餐厅也可申请售卖TikTok合作菜单，并享受VDC提供的员工培训、包装、材料、食谱等支持。目前，TikTok已和在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。VDC联合创始人透露，TikTok计划开设300家外卖站，并在2022年3月正式开启外卖服务。

相较之下，国内抖音也尝试推出外卖服务，比如今年7月上线的“心动外卖”小程序，但该项目已停止，小程序也已下架。从之前的动作来看，抖音并非对外卖毫无想法，但短时间内这一项目可能暂时搁置。而TikTok不仅迅速提出了做外卖平台的计划，并且已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。

抖音和TikTok在外卖业务上的策略有所不同。心动外卖主要是做一个聚合型外卖平台，而TikTok则与其他外卖平台合作，提供热门食物并帮助餐厅推广菜单。TikTok做外卖业务的思路更加清晰，野心也更大。抖音仍需要继续尝试和探索外卖业务的新模式。如果TikTok在外卖业务上取得成功，抖音或许可以借鉴其经验，但需要考虑两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯的差异。目前，抖音主要市场在国内，虽然国内外卖市场仍有潜力，但一二线城市的市场已趋近饱和。抖音可以试图拓展下沉市场。要突破现有市场的垄断并不容易。改变消费者对抖音的固有印象也需要时间和努力。短视频与美食的交融盛宴

在数字时代，短视频与美食的结合在抖音平台上风靡一时。这种组合不仅吸引了大量用户被美食所吸引，更进一步推动了美团饿了么等外卖平台的好评度上升。此前，抖音与这两大外卖平台合作，主要是为了引流。而在海外市场中，这一现象同样引起了巨大反响。

相较之下，海外市场的外卖业务起步较晚，初期因需求较小、人工成本高而难以吸引消费者。但随着线上点外卖的需求激增，外卖市场迅速膨胀。这时，短视频与美食的结合如同一股新的风暴，刺激了海外消费者的味蕾，进一步推动了海外外卖市场的爆发。

在竞争方面，海外市场虽然涌现出众多新旧外卖平台，但整体仍处于向上增长阶段。由于海外地区广阔，新平台在这里有更多的发展空间和试错机会。与国内市场相比，海外市场仍是一个增量市场，其竞争成本相对较低。

从海内外市场环境和竞争阶段的差异来看，抖音和TikTok所选择的战略各不相同。一个选择避开锋芒，探索新的发展路径；另一个则选择直面市场，展现出强大的信心。具体到外卖业务上，抖音目前方向尚不明朗，而TikTok则目标明确。虽然TikTok的成功对抖音的参考价值存疑，但两者在短视频领域的探索仍具有借鉴意义。

值得注意的是，抖音和TikTok虽然有着一定的渊源，但如今两者已经各自独立发展。无论是理念还是方向上，两者都渐行渐远。据报道，TikTok的营收和用户数据都是独立计算和公布的，甚至在品牌宣传和招商活动中，两者都保持一定的距离。

尤其是TikTok在经历封禁危机后，原本与抖音互通的数据算法和团队都需完全隔离。这导致TikTok在技术层面上需要重新开始。不论是电商还是外卖，TikTok都在走自己的路。原本抖音或许可以借力TikTok实现出海，但如今看来，TikTok的成功出海并不希望被贴上“海外版抖音”的标签。

对于抖音而言，如果无法在海外市场获得助力，TikTok可能会堵死其出海的路。而字节跳动对海外市场的重视程度日益加深，未来在TikTok上的投入也将持续增加。面向海外市场推出另一款短视频APP的可能性极小。抖音在国内市场也面临着流量增长的瓶颈。对目前的抖音来说，流量变现可能是更为紧迫的问题。

TikTok和抖音虽然走在不同的发展轨道和阶段，但都处于短视频的早期阶段。究竟何种模式才是正确的，仍需要两家公司继续探索和实践。在这场短视频与美食的交融盛宴中，两者都拥有巨大的潜力和机会。

作者：航叔