Tiktok精准找对标攻略：揭秘推荐算法助力内容发现（2024版）

被裹挟到历史潮流中的TikTok，遭遇了命运的一再扭转。随着微软确认收购意向，其母公司字节跳动创始人张一鸣似乎终于能稍微喘上一口气。

对于字节跳动来说，微软确定收购意向并非意味着万事大吉。事实上，真正的麻烦才刚刚开始，首先他们要解决的就是一个关键问题，就是到底应该给TikTok多少估值。

复杂交易带来的难题

在大量媒体报道其有兴趣收购TikTok两天后，微软本周一确认，与字节跳动就收购TikTok进行了谈判，将继续与美国沟通，希望能在9月15日前完成交易。

据微软发布的声明，除了TikTok美国业务之外，本次谈判还涉及TikTok在加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。

对于张一鸣来说，与投资人敲定字节跳动的估值可能相对容易。字节跳动去年收入170亿美元，净利润超过30亿美元。基于此，媒体报道称字节跳动估值超过1000亿美元，为全球估值最高的创业公司。

投资人进入字节跳动，是以该公司整体估值为基础。TikTok作为字节跳动旗下多款应用之一，并无单独的估值。因此对于微软来说，如何给TikTok估值是亟待解决的问题。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外业务，而微软并非要将这些业务整个买下，而是看中了美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务，这也让估值的计算更加复杂。

TikTok到底该值多少钱？

此前有媒体报道称，字节跳动部分投资人寻求的TikTok估值为500亿美元，这到底贵还是便宜呢？目前市场上主要有三种估值法：

按业务占比估值：400亿美元

而据Wedbush Securities分析师Daniel Ives，TikTok在美国有1亿用户，而且已经累计带来20亿美元收入，美国业务的估值大约可以占据字节跳动总估值的40%，也就是大约400亿美元。

按用户估值：200亿美元

给TikTok估值，最有参照意义的，就是对标Snap和Facebook。

Snap两周前公布的财报显示，今年二季度其日活跃用户同比增长17%，达到2.38亿。二季度营收也同比增长17%，至4亿美元。2019年全年，Snap营收为17.2亿美元。

目前Snap总市值大约为320亿美元，有分析师表示，TikTok的估值应该比这个数字要高，因为和Snap相比，TikTok拥有更多网红，而且用户粘性更高。

如果单纯以上市前的用户数量来估值，则又是另一种情况。

Snap在2017年上市之初拥有1.61亿日活跃用户，按照当时222亿美元的市值计算，意味着每名用户对应138美元市值。而从Facebook来看，2012年上市时日活跃用户为5.26亿，每名用户对应198美元市值。

据Bloomberg Intelligence分析师Jitendra Waral，按照TikTok日活跃用户为1亿来计算，以Facebook上市时的情况为参照，意味着TikTok可以获得200亿美元估值。

不过Waral表示，这类方法也存在问题，TikTok目前的用户增速，要远超过当时的Snap，所以TikTok的每名用户对应的估值理应比与当时的Snap要高。

另外Waral还基于TikTok收入水平进行了估算。按照TikTok 2020年预计收入10亿到20亿美元来看，考虑到当前的用户规模，Waral认为TikTok可能估值在200亿美元附近。而如果估值上到500亿美元，那就差不多是Snap当时的两倍了。

按P/S估值：不少于900亿美元

由于TikTok在美国尚未实现盈利，市场对于此类公司通常会采用P/S进行估值。我们认为，P/S估值法比上述两种方法得出的估值更加贴近TikTok的真实价值。

字节跳动自己内部曾估计2020年TikTok美国收入在10亿美元，随着货币化的铺开，明年收入将达到60亿美元。

以今年预计收入计算，500亿美元的价格意味着50倍P/S。而如果以明年预计收入计算，TikTok美国的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年预估收入330亿美元来算，P/S为15倍。

那么如果以明年的收入，同样按照15倍的P/S，TikTok的估值就能达到900亿美元。而且值得指出的是，Snap二季度营收同比增长17%，TikTok明年的营收增长为500%，增速完全碾压，TikTok理应获得比Snap高得多的估值。

如果微软能够以500亿美元拿下TikTok，那真是捡了个超级大礼包。

无论如何估值，微软都已经赚了

从目前来看，500亿美元也是外界谈论较多的预期收购价。如果微软最终以这个价格收购TikTok上述业务，这将成为全球科技史上第二大收购按，仅次于TikTok平台的多面性与策略考量

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分析市场特性

与东南亚市场相比，欧美市场因其相对低廉的人力成本和丰富的技术人才库而显得独特。这个市场更加注重流量掌控和供应链的深度发展。在欧美市场中，精准找到目标群体并选择适合的产品是成功的关键所在。

对于那些正在寻找发展机会的创业者来说，若对特定地区的文化背景了解不够深入，美国市场或许是一个不错的选择。这是因为美国市场拥有大量的成功案例，这些案例为创业者提供了宝贵的学习和参照对象。通过对比和借鉴，创业者可以更好地把握市场脉搏，找到自己的定位。

综合考虑市场与定位

当我们考虑进入TikTok这样的新兴市场时，我们必须深入分析市场的特性，并结合自身的定位进行决策。这不仅需要了解市场的需求和趋势，还需要考虑我们是否具备进入该市场的资源和策略。这包括了对市场的调研、对产品的优化、对营销策略的制定以及对团队的建设等多方面的因素。

特别对于那些正处在创业初期的企业来说，美国市场可能提供了更多的机会。尤其是在小黄车等新兴业务尚未全面开放的时候，提前布局和准备往往能带来更多的先机。这需要创业者们具备敏锐的市场洞察力和果断的决策能力，同时也需要他们有足够的资源和策略支持。

总结

无论是欧美市场还是东南亚市场，都有其独特的魅力和挑战。选择哪个市场，如何选择产品，都需要我们进行深入的分析和决策。对于创业者来说，把握住市场的脉搏，找准自己的定位，同时拥有足够的资源和策略支持，是成功的关键。而美国市场因其丰富的案例和不断涌现的机会，或许将成为许多创业者的首选之地。