Tiktok在泰国开店指南：如何开设本土店铺 2024版

2022年第二季度，TikTok电商跨境业务将开放越南、马来西亚、泰国三个东南亚市场。已入驻的英国跨境商家无需再次入驻，待新市场开放后，可直接在后台升级账号，成为跨国店铺，开启新市场业务。

对于从来没接触过东南亚市场的卖家来说，深入调查当地市场、了解客群是入局TikTok东南亚的最大阻碍。那么，卖家如何决定是否入局东南亚市场，如何快速了解东南亚的国情？本篇文章将为您提供以下方面的建议：

一、东南亚市场SWOT分析

S：优势分析

1. 电商平台逐渐完善。

当前，行业内已经存在多家可以面向东南亚客户的跨境电商平台。除了Amazon、eBay和AliExpress等国际主流跨境电商平台，近几年以Lazada和Shopee为代表的本土电商新兴购物网站更值得关注。目前东南亚地区的电商渗透率仍处于较低水平，电商行业处于起步阶段，存在极大的电商介入和提升空间。而东南亚国家头部电商总体市占率均在40%以下，行业暂未形成垄断性巨头，因此入局仍有很大发展空间，行业进入壁垒较低。

2. 中国供应链实力雄厚。

网店经营需要解决的关键问题之一是商品货源的供给。经过改革开放多年的深耕，中国已经成为世界首屈一指的制造业大国，建成门类齐全、独立完整的现代工业体系，是全世界唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家。事实上，目前全球主要跨境电商平台的货品，绝大多数都由中国厂家生产供应。就各主流跨境电商平台销售类目所涉及的大部分商品而言，无论是从产品的制造工艺、产能支持、还是成本控制，中国厂家都比国外厂家更具竞争力，能够持续提供满足东南亚消费市场需求并且物美价廉的商品。

W：劣势分析

1. 经济水平欠发达。

东南亚地区涵盖11个国家，尽管地理位置接近，但是国与国之间的经济发展水平不尽相同，文化背景也各具特色。在经济方面，新加坡的发展水平已经步入发达国家的标准，马来西亚和泰国位居亚洲前列，菲律宾、印尼和越南的经济相对落后，缅甸、柬埔寨、老挝和东帝汶为最不发达国家，文莱虽然人均GDP位居新加坡之后，但是经济结构比较单一，主要以石油和天然气出口为主。中高端商品的市场很难打开。

2. 文化差异导致进入市场壁垒高。

在宗教方面，东南亚地区以教、佛教、为主，其它诸如和印度教等也存在于该区域。其中，印尼是全球最多的国家，泰国是世界最大的佛教名佛之地，菲律宾则是东半球最多徒的国家。经济与文化的差异，加上各国人民的教育成长背景不同，造成了当地买家在产品认知与消费习惯等方面，与中国卖家之间存在一定的偏差。对于中国企业而言，如果不能准确把握不同目标市场的客户消费特点，公司在扩大业务规模的过程中就极易陷入发展瓶颈。

O：机会

1. 东南亚人口红利以及逐步扩大的市场需求。

根据谷歌、淡马锡及贝恩公司联合发布的《e-Conomy SEA 2019》报告显示：的催化让拥有6.7亿人口的东南亚成为跨境电商新蓝海。数据显示2020年东南亚互联网经济GMV达到1000亿美元，预计到2025年有望破3000亿美元。

2. 国内扶持政策利好。

近两年影响下，无数中国出海创业者正经历着前所未有的市场新变局。在此变局中东南亚把握住了机遇，逐渐成为新兴、最富有增长潜力的海外贸易市场。近几年以来，国内各类扶持跨境电商发展的政策持续出台并落地实施。例如：《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签署标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大的自由贸易区正式开启。东南亚地区受惠于“一带一路”政策以及中国-东盟自由贸易区全面启动，同时受益于自身移动互联网迅速发展、巨大的人口红利以及相对初期的电商平台及配套设施建设，成为了全球资本在电商领域最关注的市场之一。

T：威胁

1. 东南亚当地基础建设仍旧处于欠发达状态。

相比较于基础建设发达的欧美市场，东南亚的发展中国家的仍处于相对欠发达的状态，电力、铁路、公路、港口严重不足。交通方面的落后会给物流造成较大压力。

2. 相关政策变化。

跨境电商涵盖不同国家与地区之间的订单交易与货品往来，易受各种不可预见政策变化的影响。可能会出现的变动情况，包括但不限于：跨境电商平台的管理政策、目标市场所在国家的管理政策（比如：产品安全标准、禁售产品的范围）、各国的汇率政策等。

二、东南亚重要营销节日盘点

针对不同民族节日规划营销重点，把控好营销节奏，会让您事半功倍。除了各国的国庆日、纪念日之外，还有：

一月：泰国儿童节、泰国教师节、大宝森节、马来西亚花卉节、柬埔寨胜利日、缅甸独立日

二月：万佛节、越南成立日、湿婆神节、文莱国庆日

基于东南亚市场的食品销售观察与指南

近期，东南亚市场展现出强劲的消费势头，特别是在食品领域。口味偏重的调味料、速食品以及零食等品类销量喜人。对于希望进军东南亚市场的卖家们，以下是基于市场分析和观察的一些建议。

东南亚市场的电商潜力正在被逐步挖掘。TikTok在东南亚6国的渗透率已经超过了20%，其中越南更是超过了45%。东南亚市场的GMV月均增长率也超过了90%，显示出强劲的消费活力。TikTok Shop的加入，更是为东南亚电商市场带来了新的发展机遇。

想要入驻TikTok本土店，需要满足一些基本条件。卖家需要拥有合法的身份信息或营业执照。所销售的产品需要符合当地的出口要求和平台治理标准。还需要准备本地人身份证、公司营业执照、本地手机号、本地邮箱以及本地的银行卡等相关材料。

对于入驻流程和注意事项，建议卖家们咨询专业的海外跨境服务商。例如，壹云汇（www.）是一家专门做一站式跨境贸易的平台，他们可以提供海外本土店开店、收款、海外仓等服务，包括TikTok的开店服务。他们还可以帮助解决头程物流、海外仓、海外收款等问题。

TikTok Shop在业界已经引起了广泛关注，特别是在美国市场。其庞大的活跃用户量为卖家带来了源源不断的潜在消费者。现在正是入驻TikTok的好时机。为了帮助卖家更好地运营TikTok本土小店，我们整理了一些运营指南。

了解TikTok Shop的运营规则至关重要。平台有明确的规定，对于连续超过60天无活动的店铺，将会发送通知。如果7天内没有任何操作，店铺将被下架并进入调查期，期间会限制每日订单量。如果店铺超过90天处于非活跃状态，将会被永久封禁。

平台还有严格的内容规则、时效规定以及评价规则。所有上传至平台的内容都必须遵守相关规定，包括封面页面、标题、描述、角色发言等。货不对板的情况被视为违规，平台会根据服务条款对卖家采取相应的措施。

在实际操作中，运营TikTok小店需要经过以下几个步骤：申请本土小店并绑定收款方式；采集其他电商平台产品并同步至TikTok小店；邀请达人带货；审核样品请求并寄送样品给达人制作内容；采用店群玩法策略；加强日常客服管理；了解平台佣金调整等。

TikTok Shop为卖家们带来了巨大的商业机遇。只要遵循平台的运营规则，用心经营，相信一定能在TikTok上取得成功。更多运营干货内容，请关注我们的主页。