Tiktok跨境电商出海新机遇：探索互联网市场新篇章，2024趋势展望

TikTok和抖音虽然都属于字节跳动旗下业务，但二者并没有直接的关系。TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，主要面向海外市场，而抖音则是字节跳动在国内的一款产品。两者虽然同属于一家公司，但运营主体和服务对象不同。

字节跳动，作为一家将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业，成立于2012年。TikTok和抖音都是该公司的核心产品，它们共同构建了字节跳动的“全球创作与交流平台”愿景。

TikTok作为抖音国际版，随着在海外市场的连续成功，已成为中国产品在海外成功的杰出代表。其强大的技术实力和良好的产品体验，让它在多地受到当地用户的热烈欢迎。

抖音和TikTok虽然都是字节跳动旗下的产品，但它们各自有着独立的市场定位和用户群体。TikTok主要面向海外市场，而抖音则主要面向国内用户。尽管两者在功能上有很多相似之处，但它们仍然根据市场变化和用户需求进行了相应的调整和优化。

TikTok的成功也展现了中国移动产品出海的新模式。随着其在海外市场的普及，中国传统文化也通过这一平台得到了更好的传播和推广。例如，在海外版的抖音上，可以看到很多关于中国传统元素的内容，如水墨画、传统汉服、古筝古琴等。

全球短视频行业正在走向井喷期，尤其是TikTok在多个国家和地区的下载量已经超过了其他知名社交平台。这得益于短视频的文化属性较弱、专业门槛低，以及国内龙头企业出海的策略布局。全球短视频行业的竞争十分激烈，除了TikTok之外，还有许多其他国内外企业在短视频领域有所布局。

中国的短视频企业在早期就开始积极进军海外市场。早在2014年，杭州趣维科技有限公司推出的“小影（Viva Video）”和上海影卓信息科技有限公司推出的“乐秀（Video Show）”这两款软件便从视频剪辑工具的角度出发，率先切入海外市场。它们在海外市场的主攻方向为视频剪辑工具的改进和用户体验的提升。在随后的几年中，中国的短视频巨头纷纷跟进。

在2016年底，快手开始尝试国际化，推出了面向海外市场的快手版本Kwai。而在2017年5月，字节跳动带着其抖音国际版TikTok进军海外市场，特别关注东南亚和日韩市场。到了同年11月，字节跳动更是收购了美国的短视频分享平台Musical.ly并将其与TikTok进行整合。到了2018年，字节跳动与阿里巴巴在印度市场推出了本土语言社交产品Helo和VMate，以适应当地的用户需求和文化背景。

到了2020年，快手的海外布局进一步扩展。在当年4月，快手在海外上线了SnackVideo，并在随后的5月在美国推出了Zynn。而在2021年8月，快手对其海外业务进行了重大的组织和战略调整，将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，使其在全球范围内的运营更加统一和高效。与此TikTok在全球范围内持续扩大影响力，其月活跃用户数在同年9月达到了惊人的10亿。据Cloudflare的数据显示，TikTok在2021年成为全球访问量最大的互联网站点，已经超越了谷歌。抖音在海外积极推进电商业务，其海外电商业务GMV在短短的上半年的时间里就超过了惊人的水平。TikTok Shop已经成为了一个不可忽视的电商平台。而在全球范围内渗透率和覆盖面上也有着很好的表现的是快手，它布局拉美和印度市场等新兴市场的同时也在寻求新的增长点和发展机遇。字节跳动的海外短视频APP如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡等地区运营。而快手海外短视频APP主要有Kwai和Zynn等；欢聚时代的海外短视频APP为Likee。总的来说中国的短视频企业在海外市场已经取得了显著的进展和影响力并且展现出强大的发展潜力未来这些企业将会继续探索新的市场和发展机遇以实现更进一步的国际化和全球化布局。注：以上涉及的排名不分先后想了解更多关于中国短视频行业的研究分析建议参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。