Tiktok明星趋势揭秘：2024年最火爆内容策略探索

《抖音与TikTok：进军外卖领域的不同道路》

随着抖音在今年7月涉足外卖领域，其海外版TikTok也开始加速布局外卖市场。近期，TikTok的用户增长和停留时长迅猛增长，全球月活跃用户数量已经接近十亿大关。这一现象伴随着TikTok上美食内容的走红，众多美食制作分享的视频在#FoodTok话题下汇聚，其中一些食谱如烤羊奶酪番茄意面等在TikTok上引发热潮。

在这一趋势下，TikTok与美国公司VDC合作，推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专注于提供TikTok上热门的食物。VDC公司专门寻找网红合作，创立餐饮品牌，以增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。商家可申请加入TikTok合作菜单，无需申请费，VDC将提供员工培训、包装、材料、食谱等全方位支持。TikTok已与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供丰富的TikTok热门美食。

据VDC联合创始人透露，TikTok计划开设300家外卖站，并计划在明年3月正式开启外卖服务，规模将达到一千家。TikTokKitchen已经形成了一个从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。与此相比，国内抖音的外卖服务模式则有所不同，其更偏向于做一个聚合型外卖平台，为商家提供渠道，而不涉及食物的生产和配送。

尽管国内抖音也尝试外卖服务，如“心动外卖”小程序的测试，但目前该项目已停止，抖音也否认了未来外卖业务的计划。相比之下，TikTok做外卖业务的野心更加明显，同时在盈利上也抱有更大期待。抖音仍需在外卖业务上继续尝试，但借鉴TikTok的业务运营模式可能并不完全适用。

国内外卖市场环境存在显著差异，一二线城市的外卖市场已趋近饱和，而海外外卖市场则处于快速增长阶段。海外的外卖市场起步较国内晚，线上点外卖的需求在近期才增大，外卖市场迅速膨胀。与此海外市场虽然涌现出了不少做外卖业务的新老平台，但仍处于一个向上增长阶段，新平台有更大的发展空间和试错机会。

虽然TikTok和抖音在某种程度上有关联，但两者已经各自独立发展，在理念和方向上渐行渐远。TikTok的外卖业务方向明确，而抖音的外卖业务目前方向不明。TikTok的外卖业务如果成功，对抖音的参考价值并不被普遍看好。

TikTok与抖音：独立发展之路与全球营销风波

TikTok在出海之后，与抖音的发展路径差异显著，无法直接复制抖音的成功经验。特别是在经历封禁危机后，原本共享的数据算法和团队必须完全隔离。TikTok在技术层面上的很多内容都需要重新构建。无论是电商还是外卖，TikTok只是坚持走自己的路。

原本抖音或许可以借力TikTok实现出海，但现在看来，TikTok成功出海，但并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok反而可能阻碍抖音的出海之路。当前，TikTok的发展势头强劲，字节跳动对海外市场日益重视，推出另一款短视频APP的可能性极小。

与此抖音在国内面临流量增长的瓶颈，受制于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间正在缩小。对于目前的抖音而言，流量的变现成为更为紧迫的问题。

尽管TikTok和抖音走在不同的发展轨道和阶段，但它们都处于短视频行业的早期阶段，需要继续探索实践，以确定何种模式是正确的。

关于TikTok全球营销主管NickTran被开除的消息近期引起了广泛关注。据报道，他的离职与策划虚假营销有关。据称，NickTran主导的TikTokKitchen系列营销活动给业务带来了严重损害。尽管TikTok负责人表示这是一项营销努力，旨在将平台上的流行食品带给粉丝，但实际效果却适得其反。

NickTran的离职反映了字节跳动在全球化进程中对管理和营销的高要求。即便张一鸣已退出字节跳动董事会，他的意志仍在公司的发展进程中起着至关重要的作用。随着公司业务覆盖超过150个国家和地区，公司的组织能力、企业文化建设无疑成为了接下来要面对的最大难题。

TikTok已成为一家对全球输出的明显出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，吸收了大量来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管以及当地员工和留学生。张一鸣提出的“全球化产品，本地化内容”的策略在TikTok的全球化进程中发挥了重要作用。通过远程协同、办公体系、管理制度的搭建以及收购本地团队、本土化运营，TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。

TikTok的生长速度引人注目，相较于Facebook、Instagram、Snapchat等社交媒体巨头，其崛起速度更快，犹如一颗新星在Meta的视野内迅速崭露头角。

不仅如此，TikTok在全球短视频社交领域的竞争中展现出强大的发展潜力。根据SensorTower的数据，仅在2021年7月，TikTok在全球App Store和Google Play上的总下载量便突破了30亿次。而在美国科技公司Cloudflare的报告中，截止到2021年12月20日，TikTok已经超越了谷歌，成为全球访问量最大的互联网网站。

我是黄青春，担任虎嗅商业、消费与机动组的副组长，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如需交流或提供新闻线索，请添加我的微信：724051399。你也可以通过电子邮件联系我：。让我们一起探讨行业内的动态和发展趋势。