2025年TikTok商业化受挫：平台登录问题引发商业困境

美国《》发表了一篇名为《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将科技巨头Meta和短视频平台TikTok推向舆论的风口浪尖。

近期，Meta公布了其第四季度的财务报告。其中最引人注目的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入的增长速度放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这是自2019年第二财季以来，Meta首次出现利润同比下滑。

Meta还公布了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元和去年同期的48%增长。这一消息引发了市场的强烈反应，导致Meta市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，市场反应不佳的重要原因还包括去年苹果实施的隐私新政对Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私导向变化，如"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它也计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施未来会对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间越来越少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。这一趋势在后更加明显，从活跃用户的首次下降可以看出端倪。与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率持续上升。

尽管从商业化角度看，目前Meta仍领先TikTok，但伴随着用户数量的增长，广告主自然会倾向于将预算投入到高流量的平台，未来TikTok的商业收入增长是不可避免的。市场更应该关心的问题不仅是Meta与TikTok的竞争，而是整个社交平台的大趋势：用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是无差别的。在中国，抖音的发展就已经展现出对其他平台如微信、长视频平台甚至电商平台的冲击。但只要这些平台仍存在于市场并稳健发展，就一定有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

除了TikTok，其他平台也在蚕食Meta的地盘。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用。就算没有TikTok，也会有其他的平台崛起挑战Meta的地位。对手可能并不在同一赛道，而是从其他领域突然出现。

为了应对挑战，Meta也在不断寻找新的增长点。他们公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去创新力，只是在疲于应对追赶而非引领创新。其已投入的元宇宙和Reels等项目的商业化速度也无法满足资本市场对高利润高增长的要求。即使要转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

段落一：

TikTok的本地MCN（多频道网络）在多个地区开放，包括越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、印尼以及英国和美国等地。这些地区的MCN机构通常会在TikTok小店开放后迅速跟进。目前，TikTok本土MCN的主要盈利方式是通过为TikTok shop小店的商家和品牌带货，从而赚取佣金。判断MCN机构是否开放以及开放时间，可以依据该地区是否已经开通了TikTok小店。

段落二：

TikTok本土MCN的入驻需要满足一定的资质要求。需要提供对应地区的主体营业执照。需要有当地的法人代表。公司能力、团队配置和直播硬件条件需完善。TikTok专属团队员工人数需达到5人及以上，并且需要具备固定办公场所和优质的直播硬件条件。需要有一个稳定的直播计划，平均每周至少有一场及以上的有效电商直播，并能够产生收益。

段落三：

跨境MCN与本土MCN存在一些区别。跨境MCN主要面向跨境业务，擅长整合不同国家和地区的达人资源，致力于拓展海外市场。他们需要处理不同文化背景、法律法规等方面的差异和复杂性，因此在国际品牌合作和推动跨境电商方面具有独特优势。而本土MCN则更专注于特定国家或地区的本地市场，对当地文化和受众喜好有深入的了解和把握。他们的运营和管理更集中在本地范围内，在本地资源整合和推广上更具针对性，可能与当地品牌和商家的合作更为紧密。

段落四：

简而言之，跨境MCN主要服务于国内外的市场，而本土MCN则主要服务于国际市场。两者的营业执照和盈利方式相似。当前，随着互联网的不断发展，TikTok作为一个蓝海市场正处于快速发展阶段，现在是加入的好时机。

段落五：

值得注意的是，对于想要申请开通抖音招商团长的朋友们，资质要求较高，官方审核严格。如果资质不全或无法提供，寻找代理办理可能是一个较好的选择。个人申请容易失败并留下记录，这可能不利于第二次申请。选择一个正规、靠谱、专业的公司来办理相关业务是一个明智的决定。我们在这一领域拥有丰富的经验，欢迎大家咨询。