Tiktok欧洲团队新动态揭秘：创意持续激发2024年新活力

TikTok作为抖音的国际版本，是字节跳动公司推出的一款短视频社交平台。其愿景是“激发创造，带来愉悦”，自2017年5月上线以来，便在全球范围内受到了广大用户的热爱和追捧。

TikTok的玩法非常简单，用户只需设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，丰富的模板和视觉效果为视频增加了趣味性。利用人工智能推荐算法，为全球用户提供个性化短视频体验。许多在抖音上表现优异的用户或团队也纷纷开设TikTok账号，开拓面向境外用户的传播渠道。

2022年4月，TikTok在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线了TikTok Shop跨境电商业务。在中国与印尼，TikTok Shop已经支持亚洲六国和欧洲一国的业务。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允许父母控制孩子在该应用上的时间。还可在应用程序上限制孩子可以看到的内容、可花费的时间以及谁能给他们发送信息。同年8月7日，TikTok在亚马逊Fire TV设备上推出了其第一款电视应用。

关于TikTok的管理团队，周受资担任TikTok CEO，Vanessa Pappas为TikTok首席运营官兼美国总经理。

TikTok也积极开展战略合作。如与苹果合作提供Apple Music免费试用期、与环球音乐集团达成合作以及和Virtual Dining Concepts合作推出TikTok Kitchen等。TikTok也与多个国际知名品牌和机构合作，为用户带来多元化的内容和体验。

近期有报道称TikTok正在进行全球业务重组，包括裁员和取消部分职位。据知情人士透露，裁员人数尚未明确，但已经影响到公司在美国、欧盟和英国的业务。面对这一消息，TikTok的发言人并未否认裁员的事实，但也没有详细解释裁员的具体原因和规模。与此其他科技公司如Meta、推特等也因经济衰退而开始裁员或放慢扩张速度。在此背景下，TikTok的重组也反映了整个行业的调整与变革。至于这次重组的确切情况和未来走向，仍有待进一步观察与揭晓。今年7月初，有外媒报道称，由于内部问题和未能吸引消费者，TikTok放弃了在欧洲和美国拓展直播带货项目。据悉，TikTok原本计划在德国、法国、意大利和西班牙等欧洲市场推出直播带货功能，并希望今年晚些时候在美国市场上线直播带货。

在裁员之际，TikTok的隐私政策更新也在欧洲引起了争议。上周，有外媒报道称，因隐私政策更新在欧洲引起争议，该公司已经同意暂停原定于7月14号进行的更新。

今年6月底，美国联邦通信委员会（FCC）一名成员表示，出于数据安全方面的考虑，他已要求苹果和谷歌两大公司从各自的应用程序商店中删除TikTok。7月初，美国参议院情报委员会主席马克·华纳和委员会的共和党领袖马克·卢比奥联名要求美国联邦贸易委员会（FTC）就数据访问问题对TikTok及母公司字节跳动展开调查。

据知情人士透露，短视频平台TikTok已经开始对其全球业务进行重组，在此过程中裁撤部分工作岗位。公司已经解雇了一些美国员工，并告知在欧洲工作的部分员工，他们有被裁的可能。

近年来TikTok用户基数和员工人数都在迅速扩大。去年9月份，平台月活用户数量突破10亿，目前在全球范围内拥有成千上万名员工。TikTok的快速增长态势和在年轻用户中的受欢迎程度也影响到Facebook旗下社交应用Ins和谷歌视频平台YouTube，纷纷推出与之竞争的短视频产品。

但据公司消息人士透露，本周一上午，一些欧洲员工被告知自己的工作面临风险，将在未来几周内收到与公司人事部门会面的通知。一些英国员工被告知，TikTok的多个部门将开始裁员。在美国工作的TikTok员工上班时间要晚几个小时，但公司周一开始通知其中一些人的职位将被取消。

一名员工表示，周一TikTok内部宣布的业务重组包括裁员和取消一些空缺职位，涉及TikTok在美国、欧盟和英国等市场的业务。公司内部部分团队扩充的计划已被搁置。

TikTok高管戴维·奥尔蒂斯(David Ortiz)曾是Snap资深员工。周一他在招聘平台LinkedIn上宣布，由于自己的职位被裁撤，他将离开公司，这也是公司“规模更大重组”的一部分。

一名知情公司高管并未否认TikTok正在进行结构调整，也未否认公司在裁员。TikTok发言人在回应置评请求时没有否认正在裁员。

最近几周，大型科技公司和初创公司纷纷冻结招聘计划或进行裁员，TikTok也加入了这一行列。公司最近放弃在美国和欧洲市场扩大直播带货平台TikTok Shop的计划，直播带货曾被TikTok视为一个主要的新营收来源。今年早些时候离开该公司的一名前TikTok员工表示，“我不认为TikTok裁员与大型科技公司的情况有什么不同。”

另一名TikTok员工表示，裁员重点是那些对公司贡献不够的个人和团队，并称裁员人数会少于100人。TikTok之前的声明和公司内部消息人士曾表示，公司在美国和欧洲至少有1万名员工。

TikTok创立于2018年，随后增长幅度惊人。总部位于纽约的营销机构Mekanism合伙人兼首席社会官布伦丹·加汉(Brendan Gahan)表示：“他们的业务扩张速度是我们从未见过的。”他猜测，重组不会大幅削弱TikTok的影响力或受欢迎程度。“我不认为几次裁员就意味着公司出现更烦，也不会带来任何会减缓他们发展势头的事情。”

在LinkedIn上宣布离职的高管奥尔蒂斯拒绝接受采访。但他在发布的内容中提到了TikTok短暂波折的发展轨迹。奥尔蒂斯说，“在TikTok工作是一段非凡旅程。”