Tiktok品牌负责人聚焦下载增长策略：2024的发展蓝图解析

出品方为虎嗅商业与消费机动组。作者黄青春。最近传出TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息，引发广泛关注。据知情人士透露，NickTran离职的原因可能与他在TikTok发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。该活动引发了一系列，对公司品牌和业务造成了严重损害。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，祝愿他未来一切顺利。

LittleMoons在TikTok上持续火热，仿佛形成了一种潮流，让人感受到一种不跟上就会落伍的压力。这种氛围促使大家纷纷前往商店购买这款冰淇淋，尝试各种口味，打卡分享。小月亮冰淇淋品牌自2020年8月开设官方TikTok账户以来，通过紧跟潮流，发布流行歌曲和表情包融入的视频内容，迅速吸引了大量粉丝。

他们的官方TikTok账户表现优秀，目前拥有6.37万粉丝和93.22万个点赞。其中两个表现最佳的视频，以麻薯冰淇淋为主题，配以洗脑的背景音乐和吃冰淇淋的ASMR视频，累计观看了360万次，获得了25.19万个赞。由小月亮品牌创建的两个主题标签#littlemoons和#littlemoonsmochi也获得了数千万次的观看。

另一个值得一提的案例是雅虎新闻。虽然听起来是个有些年代感的名词，但在TikTok上却拥有110万粉丝，取得了令人瞩目的成绩。雅虎新闻自2020年3月4日在TikTok上发布第一个视频以来，账号已经获得了超过5300万个点赞。

TikTok的影响力近年来呈现出惊人的增长，为各种品牌带来了无数的新机会。那些能够洞悉运营之道、看清潮流趋势的品牌，往往会在社交媒体上成为耀眼的新星，不断创造惊喜。作为一个增长迅速的社交媒体平台，TikTok自2016年全球推出以来，用户数量在短短五年内达到了惊人的十亿，创造了新的纪录。相比之下，Facebook和Instagram花费了八年时间才达到这一里程碑。

借助像TikTok这样受欢迎的平台，品牌可以创造影响力，接触并吸引这十亿用户中的一部分。本文将深入探讨什么是TikTok营销、如何创建企业TikTok账户，并提供六个技巧来提升品牌的TikTok营销策略。

那么，什么是TikTok营销呢？简单来说，TikTok营销就是在TikTok平台上通过内容来宣传品牌、产品或服务的过程。通过短视频内容吸引观众，展示业务或产品，轻松建立品牌形象。虽然社交媒体营销为所有社交媒体平台制定了一个有凝聚力的策略，但TikTok营销则专注于TikTok平台。要确保在TikTok上的整体信息传递与品牌在其它平台的形象相似，但TikTok内容往往与其它渠道发布的内容有所不同。

接下来是创建TikTok企业账户的步骤。需要了解企业账户与创作者账户之间的区别。企业账户可以访问广告、分析商业工具、声音剪辑、创建电商店铺以及使用第三方工具来安排和管理TikTok内容等。要创建企业账户，只需按照以下步骤操作：下载TikTok应用程序并创建一个新账户，点击个人资料进入菜单，选择设置和隐私，然后管理账户并切换到企业账户，最后选择符合业务类型的类别。

至于构建TikTok营销策略的六个技巧，首先要创建并将TikTok账户品牌化。这包括优化个人资料照片或视频、填写名称、用户名、描述、关联其他社交媒体账户等。星巴克的TikTok账号就是一个很好的例子，他们甚至将三个视频置顶个人资料，以展示新产品或热门视频。

第二个技巧是确定TikTok受众。要想在TikTok上取得成功，必须明确你的内容定位目标群体。TikTok的用户主要是年轻人，但也可以涵盖更广泛的年龄层。需要深入挖掘你想要定位的人口统计数据，并建立一个准确描绘目标受众的客户角色。

第三个技巧是制作高质量的TikTok视频。要进行大量的实践研究，了解平台并查看推荐页面上的视频类型。也可以查看TikTok的发现页面以了解趋势和受欢迎的博主内容。通过学习和模仿，逐渐掌握如何制作吸引人的TikTok视频。在当下这个信息爆炸的时代，您已经来到了一个不容错过的平台——TikTok。这里，您将能够接触到热门话题标签、背景音乐以及各种账号等资源。这些信息对您的内容创作具有极大的帮助。

了解TikTok的热门内容是至关重要的。通过观察当前流行的内容，您可以获得创作的灵感。参考那些在TikTok上表现出色的品牌，学习他们在哪些方面做得出色，以及如何将他们的策略融入到您的视频创作中。

在TikTok上，尝试并测试各种不同类型的视频是非常关键的。因为只有通过实践，您才能发现哪些内容能够触动观众的心弦。个人资料的多元化也是吸引观众的关键因素之一。不妨尝试记录您团队创作产品的过程，展示您的产品，或使用流行的背景音乐创作出有趣的内容。

若您希望覆盖更广泛的受众群体，不妨将一部分社交媒体广告预算投入到TikTok广告中。这些广告的费用是基于出价来计算的，与您在Facebook和Instagram上投放广告的方式相似。您可以精确地选择目标受众，制作吸引人的视频广告，并根据您设定的每日或总预算进行推广。

对于初次接触TikTok广告投放的您，建议利用一些第三方的广告情报工具。这些工具可以帮助您了解TikTok平台上广告的风格、优质的广告创意，以及竞品在广告上的策略，从而为您的广告投放提供有价值的参考。

除了广告投放，与TikTok上的影响者合作也是另一种流行的营销策略。许多影响者和内容创作者都与TikTok上的品牌合作，制作高质量、有趣的视频内容。通过与他们合作，您可以传播品牌信息，同时获取用户生成的内容，并在您的社交媒体上分享。

对于合作方式，您可以考虑将您的产品免费发送给有影响力的人。特别是对于预算有限但产品量大的品牌来说，这是一个值得尝试的策略。虽然不能保证他们一定会在频道上发布内容，但如果您能够接触足够多的影响者，其中一些可能会制作开箱或测评视频。与他们合作制作视频是一个更深入的合作方式，虽然成本较高，但您可以先从小影响者开始合作，积累经验后再考虑与大影响者或名人合作。

不要忘记利用TikTok的分析工具来追踪您的表现。只有企业账户才能访问此功能，但它可以极大地帮助您找到最受欢迎的视频以及最佳的发布时间。在追踪表现时，关注视频观看次数的增长率和热门视频的平均观看时长等指标是非常重要的。您还可以将您的TikTok企业账户与一些第三方工具关联，以获取更多的数据指标。

以上就是今天关于TikTok营销的一些建议和策略分享。希望对您有所帮助，如果您觉得这些信息有帮助，请别忘了点个赞再走。期待与您在TikTok上相遇，共同探索更多的可能性！

参考文章：无（内容基于个人经验和市场趋势编写）

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