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据CloudflareInc.数据，这个短视频巨头凭借算法推荐的特色在今年成为全球访问量最大的网站，甚至超过了搜索引擎巨头Google。自今年二月起，TikTok便稳坐全球访问量最大的网站宝座，人气持续高涨，并在余下的时间里一直保持这一地位。

随着用户数量的飞速增长，TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，最近TikTok还进军游戏直播和外卖业务。

在用户增长方面，TikTok仍有巨大潜力。在搜索、社交广告、电商和直播领域，国际市场已经巨头林立，TikTok四面树敌。利用短视频平台销售“一切”的策略能否成功，尚待观察。

为了保持增长，TikTok正试图通过游戏直播拓展移动端之外的市场。今年六月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播功能成为重点。欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok也想顺应这一趋势，推出新的游戏直播应用TikTokLiveStudio。这一平台可能标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动设备，而是扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。尽管目前尚不清楚该应用的具体推出时间，但桌面游戏直播无疑将为TikTok的直播内容带来更多丰富性。

TikTok的崛起也从线上逐渐渗透到了线下生活。欧美用户开始使用TikTok寻找食谱，甚至引发了一系列食谱的流行。针对这一现象，TikTok开始尝试通过外卖业务进一步拓展市场。TikTok与VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造，包括热门食谱和合作餐饮店的产品。VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等支持给合作的餐饮店。计划在未来几年内开设数百家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店。这表明TikTok正尝试从多个方面拓展其业务版图。深入探讨TikTok的多方面发展

不难看出，TikTok已经在餐饮品牌的运营、菜单设计、生产到配送等环节构建了完整的供应链条。TikTok方面还明确表示，它将把TikTokKitchen的盈利再投入到烹饪食谱等内容创作中，为平台上有潜力的烹饪人才提供支持。尽管让用户自己动手做饭和通过短视频平台点餐是两种不同的事情，但其成效如何还需时间来验证。

TikTok的这种全方位发展与其平台能力的快速扩张息息相关。一个值得注意的趋势是，人们是否开始借助TikTok进行日常搜索行为，就像他们过去使用亚马逊进行网购搜索一样。新时代的年轻用户是否会从传统的Google搜索引擎转向TikTok，这值得我们深入思考。

这一转变不仅对游戏直播和外卖业务有影响，对广告业的影响可能会更加深远。根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态的常规模式。统计数据显示，在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当平台获得如此巨大的影响力和用户时间后，它们自然会希望能通过各种方式将这种影响力转化为商业回报。无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告，TikTok都希望能从中获益。事实上，TikTok在2020年其平台上投放广告的公司数量增长了500%，目前正与“成千上万”的广告商合作。这种品牌活动的激增大幅提升了TikTok的销售业绩。据报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升至190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种展现方式。品牌可以自行创建广告，融入用户的时间线中，或者通过支付额外费用出现在用户的首页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术来吸引用户。许多品牌开设了自己的账户，用于发布产品信息、招聘员工、增强线下广告效果或提供有趣的内容。不少品牌选择与内容创作者合作，因为创作者擅长将娱乐与消费产品相结合。

为了进一步培养社区并鼓励内容创作，TikTok还设立了创作者基金，向前一个月至少有10000名粉丝和超过10000次浏览量的用户提供补贴。如果TikTok在未来超越Google或Facebook成为更受欢迎的平台，其潜在广告收入将非常可观。据eMarketer的数据显示，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对于TikTok来说，占据这一有利可图的广告业务将对其营收增长产生巨大推动。

近期，《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何利用TikTok吸引年轻一代用户。虽然这些品牌的广告支出可能还需要一段时间才能真正提高转化率，但他们在TikTok上的尝试已引发了业界的广泛关注。未来，品牌标签挑战可能会在TikTok上更加流行。

总有两面。面对TikTok的快速发展，监管问题依然不容忽视。据《华尔街日报》报道，关于青少年不良内容的问题仍然是TikTok面临的一大挑战。地缘政治因素也不容忽视，美国监管机构如何处理这个非本土超级平台仍是一个未知数。

当和消费者都意识到TikTok在很多领域都逐渐占据主导地位时，它所面临的竞争环境将更加激烈。这可能是2022年最重要的科技事件之一。

值得一提的是“TikTok满月千粉”的现象。这指的是在TikTok平台上注册一个月并且拥有1000名粉丝的用户。粉丝数量是衡量用户在平台上影响力的重要指标之一。一旦用户达到了“满月千粉”的状态，他们通常会获得一定程度的社交媒体认可和奖励，如更高的曝光度、更多的合作机会等。这将有助于进一步提升用户在平台上的影响力。