Tiktok全美负责人亮相Tiktok吧，聚焦未来战略展望2024新篇章

美国《》发布的一篇报道《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》，再次引发人们对Meta和TikTok之间紧张关系的关注。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在美国策划了一系列反TikTok的运动。Meta试图将TikTok这款源自中国的热门产品定性为对美国儿童和社会的潜在威胁，试图从政治和舆论角度打压这一其视为最大竞争对手的产品。

这些反TikTok的行动主要利用社交媒体和地方媒体平台，宣传TikTok上的不良内容，如挑战活动导致的负面影响等，将TikTok描绘成一个威胁美国儿童和社会的危险源。Meta也试图通过积极报道自身的正面行为来转移公众注意力，比如积极支持黑人创业企业等举措。而这一切背后的操盘手正是知名咨询公司Targeted Victory。该公司一直与Meta保持着良好的合作关系，甚至帮助Meta成功应对过去的一些公关危机。

在这场公关大战中，Meta传达的核心信息是：尽管自身面临诸多争议和批评，但TikTok才是美国真正的威胁。这一说法似乎并不陌生，因为Meta创始人扎克伯格过去也曾多次公开表达过对TikTok的担忧，攻击其内容和数据收集方式，并强调其与中国的关系。这些努力成功地让美国开始对TikTok进行国家安全调查。Meta在游说方面的花费也相当可观，力图通过各种手段来压制竞争对手。

值得注意的是，Meta并不局限于政治手段来打击对手。它同样擅长使用市场手段，如收购、抄袭等方式来消灭竞争对手。尽管尝试收购Snap失败，但Meta依然推出了类似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，负责企业公关的他可能会采取任何手段来寻求胜利。毁灭对手已成为Meta一贯的行事风格。

2月初，Meta公司发布了其第四季度的财务报告。报告显示，Facebook的日活跃用户数量出现了自2003年以来的首次下降。具体数据显示，该季度Facebook全球日活跃用户为19.3亿，较上季度减少了约50万人。与此公司的广告收入增长也出现了放缓趋势，总营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这是Meta自2019年第二季度后首次出现利润同比下滑的情况。

Meta对于今年一季度的营收预期也远低于华尔街的普遍预期。公司预计一季度营收在270-290亿美元之间，同比增长率仅为3%-11%，远低于预期的301亿美元。这导致了其市值大幅缩水，市场反应十分强烈。

除了财务表现不尽如人意外，Meta所面临的挑战还来自于多方面。去年苹果实施的隐私新政对其造成了严重冲击。由于iOS系统强化了隐私保护，要求应用程序不得进行用户追踪，这导致Meta损失了大量依赖数字广告收入的收入。据Meta估计，到2022年，这一损失将达到约100亿美元。

谷歌也将紧随苹果的步伐，为大多数Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。不仅如此，其Chrome浏览器还将禁止第三方cookies的使用。这些措施都对Meta的广告业务构成了巨大的威胁。

与此人们在使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长也在逐渐减少。尤其是年轻人对社交平台的热情正在减退，这也反映出Meta所面临的用户增长压力。之后人们更多地走出家门，也加剧了这一趋势。

而在Meta面临内忧外患之时，TikTok的飞速增长更是对其构成了巨大的威胁。据调查数据显示，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用率不断上升，已逐渐成为年轻人中最受欢迎的社交应用之一。而与此Instagram的用户增长则出现了下滑。

不仅如此，互联网流量的追踪数据显示，TikTok已成为互联网访问量最大的网站，同时也是全球下载量最高的应用之一。其迅猛的发展速度和巨大的用户规模让Meta不得不将其视为最大的竞争对手。在Meta的各种内外言论中，TikTok被不断提及和强化作为其强大的竞争对手形象。

Meta是否真的需要如此关注TikTok呢？从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部企业，其广告收入远超TikTok。但未来随着用户和广告主对高流量平台的倾斜，TikTok的商业收入增长是必然的。市场更应关注的是这种变化背后的原因和趋势。

除了TikTok的威胁外，Meta还面临着其他挑战和机遇。比如国内市场的竞争日益激烈，许多优秀的产品和应用正在源源不断地进入海外市场。Google也在自己的生态体系内搭建类似微信的应用，未来也可能对Meta构成威胁。Meta也在不断寻找新的投资方向和故事来吸引市场关注和投资者信心。

市场对于Meta的投资方向和战略仍持怀疑态度。因为这些投资领域实际上已经有了先行者，Meta的战略更多是在追赶而非引领创新。其投入的元宇宙、Reels等项目的商业化速度也难以满足资本市场对高利润高增长的要求。即使面临长期的业绩增长放缓的挑战和市场的不确定性，Meta也仍需寻求突破和创新。

另外值得注意的是，一则关于TikTok全球营销主管因策划虚假营销被开除的消息也在外网引起了热议。这一事件再次引发了人们对社交媒体平台真实性和诚信的关注和质疑。

以上信息仅供参考，具体数据和情况请以官方发布的信息为准。昨晚，虎嗅从Pandaily独家获悉，NickTran被字节跳动开除，这一决定可能与他在TikTokKitchen系列营销活动中引发的争议有关。据报道，张一鸣曾在内部表示，这些营销活动不仅成为伤害品牌，也给业务带来了严重影响。这些活动更像是自恋的恐龙公司所为，他们假装创新，而我们似乎也在重蹈覆辙。TikTok发言人最近公开证实，NickTran已不再在TikTok任职。

尽管张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给梁汝波，但他的影响力仍在公司中起着至关重要的作用。过去几年，张一鸣带领字节跳动在BAT及Google/Meta/Amazon等巨头的压力下，成功改变了全球短视频格局，催生出全民。随着公司业务的不断扩大和人才队伍的稀释，如何保持组织能力、企业文化建设成为了公司面临的最大挑战。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并曾在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。他在TikTok任职期间主导了一系列备受关注的营销策划，包括进军餐饮、外卖和NFT等领域。他还推出了支持视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频找工作。关于TikTokKitchen营销活动引发的争议，仅持续了不到一个月的时间。外媒曾报道称TikTok计划在年底开设上千家虚拟餐厅，但公司明确表示这更多是一种营销手段而非正式进军餐饮业。目前，NickTran在TikTok领导的多个营销项目已被暂停。

TikTok已成为一家全球知名的出海产品，其策略是全球化产品本地化内容。TikTok不仅在全球范围内设立了本地办公室，还聘请了来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等公司的高管以及当地员工和留学生。其生长速度明显快于Facebook、Instagram等明星产品，并在Meta的眼皮底下迅速崛起。据统计，TikTok在全球短视频社交领域的竞争上表现强劲，下载量和访问量均呈现出显著的增长趋势。

本人为虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等领域。欢迎行业人士交流，可添加微信：724051399，。