Tiktok全球发展史：从初生到崭露头角——走向辉煌新纪元2024篇章揭秘

第七视角：

近期TikTok在海外遭遇封杀的事件引发了广泛关注。究竟是什么原因导致了这一社交媒体平台的制裁和封杀呢？

TikTok可以被理解为海外版的抖音，两者在功能和内容上几乎一模一样。抖音在国内已经相当受欢迎，每天都有大量用户使用。而TikTok则是字节跳动在海外市场的统一名称。

过去几年来，TikTok赢得了媒体大佬和用户的喜爱，各大媒体纷纷注册TikTok账号，许多广告主也转向这个平台。一度火热超过了海外各大软件。

TikTok的受欢迎程度及其商业价值都远超其竞争选手，这也引发了一些争议。特朗普要封禁TikTok的消息一出，TikTok上的年轻人发起了拯救TikTok的话题，可见其深入人心的影响力。

据CloudflareInc.的数据，TikTok今年成为了世界问量最大的互联网网站，超过了搜索引擎Google。这表明TikTok的用户数量和活跃度都在不断攀升。

随着用户量的增长，TikTok的商业化策略也越来越激进。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。

在用户量的增长速度上，作为后来者的TikTok仍有极大潜力。在已经从搜索到社交广告、电商和直播领域都有巨头林立的国际市场，TikTok四面树敌的情况也引发了一些质疑。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了保持增长，TikTok今年6月推出了PC端及电视大屏版，主打功能之一是游戏直播。这是因为欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端，TikTok想要通过多端覆盖寻找新的增长点，并通过直播来变现实现商业化。

不同于国内移动互联网的普及程度，欧美用户更多还是使用PC端观看直播。TikTok转向桌面端和电视端的策略是为了继续吸引用户的注意力。最近，TikTok还测试了一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。

TikTok如今正积极探索新的业务模式，着眼于推出与热门食谱内容相结合的外卖服务。这一创新的尝试，旨在为用户带来与视频内容相得益彰的美食体验。

近日，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub展开合作。自明年3月起，将在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势进行打造，涵盖如被誉为2021年搜索量冠军的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等热门菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast和GuyFieri等人创立的实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也有机会与TikTokKitchen展开合作。VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露，计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计在2022年底前将门店数量扩展至1000多家。菜单将每季度更新，热门菜品将被纳入其中。不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，TikTokKitchen已搭建起完整的供应链。

除此之外，TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上的烹饪内容创作者和烹饪人才。尽管让用户自己做饭是一回事，但通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效仍有待市场检验。

TikTok的迅速扩张与其平台能力息息相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，如同使用亚马逊购物一样，年轻一代是否将从Google等搜索引擎转向TikTok。这不仅关乎游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

根据AppAnnie的近期报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已超过YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会寻求商业化，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务增长迅猛。据报道，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，品牌活动的激增推动了TikTok的销售。其母公司字节跳动最近一财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告具有多种呈现方式。品牌可自行创建广告，融入用户的时间线或支付额外费用出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok的视觉特效技术。不少品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果等。TikTok通过创作者基金培养社区内容创作者，向优质内容创作者提供补贴。

随着TikTok的受欢迎程度不断提升，其潜在广告收入无限。eMarketer数据显示，Google和Facebook两大巨头目前占据全球数字广告市场的53%。对于TikTok而言，广告业务是最有利于其营收增长的一环。

与此TikTok面临的监管问题不容忽视。关于青少年不良内容的报道仍是一大难题。地缘政治因素也将持续影响TikTok的发展，美国监管机构如何处理这一非本土超级平台仍存在不确定性。

随着TikTok在多个领域逐渐占据主导地位，它不仅要面对竞争压力，还要应对和消费者的审视。这很可能是2022年的重大科技事件之一。

在TikTok这个充满创意和活力的平台上，创作者凭借独特才华吸引全球目光。对于数字世界的探索者来说，"M"和"K"这两个字母代表着TikTok数据世界的关键计量单位——千和百万。它们在TikTok的创作者页面上代表着视频的观看次数或粉丝数量规模。这些数字背后是创作者的辛勤努力和社区认同的体现。每一个跃升的M和K都是TikTok社区繁荣的象征，预示着平台的未来更加精彩纷呈。