TikTok全球风靡：30亿用户共创2024年新潮流

——2022年中国短视频企业海外拓展现状研究 TikTok竞争优势显著（组图）

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心论点：短视频文化属性相对较弱；全球短视频行业的主要参与者；中国短视频企业的海外战略布局。

全球短视频行业正在迎来爆发式增长期。

随着近年来，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度下载榜首后，国际社交平台纷纷进军短视频领域。短视频应用迎来了井喷时期，软件数量翻倍增长。作为一种全民“娱乐活动”，无年龄、无地域区分的特性使其在国际上掀起一股热潮。

短视频出海的背景：文化属性相对较弱，门槛较低。

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面存在显著差异。相较于中长视频，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，更容易被不同文化接受，为国内企业出海提供了有利条件。

全球短视频行业竞争激烈，TikTok占据绝对优势。

目前，全球短视频市场参与者众多，包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat等。中国短视频企业自2014年开始尝试出海，如小影(Viva Video)和乐秀(Video Show)等。而在海外市场上，TikTok的表现尤为出色，将其重心放在东南亚和日韩市场后，取得了显著成绩。

具体到各公司的布局与策略。

快手的海外业务已经进行了组织和战略的调整，将多个海外产品合并；TikTok在全球范围内拥有庞大的用户基数，并在电商领域取得了显著进展；字节跳动和阿里巴巴的社交产品也在印度市场取得了一定的成绩。更多企业正在全球范围内推进其短视频业务，如欢聚时代的海外短视频APP Likee等。

近期TikTok的动态与事件。

一则关于TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引发了广泛关注。据报道，NickTran主导的TikTokKitchen系列营销活动因被认为是负面的、伤害品牌的并给业务带来严重损害而引发内部不满。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会，但他对字节跳动的决策仍起着重要作用。NickTran的离职暴露出随着公司规模扩大，如何保持企业文化和团队建设的重要性。NickTran曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在多家公司任职，其离职对于字节跳动无疑是一个损失。至于未来，随着业务的进一步发展，字节跳动将面临更多挑战和机遇。

更多行业分析与展望可参见前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

针对TikTok近期的动态，其负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多是一种营销策略，旨在将平台上热门的食品带给粉丝，而非正式进军餐饮业。截至目前，NickTran主导的多个营销项目已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂掌全球营销职责。

TikTok已经成为一家全球性的出海产品，其在全球范围内不断扩张，设立本地办公室，并吸纳了一批来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等大厂的高管，同时聘请了大量的本地员工和留学生。张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。

截止到2021年6月的数据，Kevin Mayer已在8月离职。尽管如此，TikTok的远程协同、办公体系、管理制度等都在同步构建，加上收购本地团队、本土化运营的策略，使其在算法、组织、运营的合力下取得了巨大的成功。

根据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，超越了Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。这表明TikTok的生长速度明显快于其他社交产品，如Facebook、Snapchat等，其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争力不容忽视。据SensorTower数据显示，2021年7月，TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已突破30亿次。据美国科技公司Cloudflare消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

我作为虎嗅商业、消费与机动组的副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等领域。行业人士可加微信724051399进行交流，。

关于TikTok和抖音的关系，二者可谓是“兄弟关系”。TikTok是抖音短视频的国际版，同属中国字节跳动公司。TikTok主要服务海外用户，而抖音则聚焦国内市场。两者都是在线短视频社交平台，用户可上传自己拍摄的视频与全球用户分享，并互相评论、点赞。

TikTok在海外非常受欢迎，多次荣登全球非游戏移动应用下载榜榜首，受到全球用户的喜爱。在美国，该平台拥有超过1.5亿的月活跃用户，几乎接近全美人口的一半。许多美国用户通过这款应用实现梦想、实现自我价值。

谈及抖音与TikTok的内容和用户差异，抖音的用户群体更为广泛，涵盖各年龄段。随着用户的迅速增长，抖音的内容也朝着更加主流化、多样化的方向变化，包括学习类、生活技能类等各类视频都受到欢迎。而TikTok的内容更多为年轻人的日常分享，风格更原生态，主要用户群体以30岁以下的年轻人为主。由于文化差异的存在，在不同地区的TikTok用户中，画风也会有所差异。例如，欧美年轻人更倾向于展示酷炫的一面，而中东地区的用户则常常展示其豪华的生活方式。

以上内容参考自百度百科关于TikTok的描述。