TikTok全球设计之旅：海外版探索与策略（2024）

### 2022年中国短视频企业全球拓展现状解析——TikTok竞争力瞩目【组图】

短视频行业主要上市企业概览：包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)等。

核心观点提炼：短视频的文化属性较为薄弱，全球短视频市场的主要参与者，以及中国短视频企业在海外市场的战略布局。

全球短视频行业蓬勃发展

近年以来，中国多款本土短视频软件成功进军海外市场，尤其是TikTok在2018年10月在美国的下载量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成为当月最受欢迎的社交平台。这标志着短视频行业的迅猛增长，现已进入井喷期。

短视频出海的背景分析

短视频因其时长短、文化属性较弱和专业门槛相对较低的特点，更容易被不同文化背景的受众接受。这也是国内短视频企业能够成功进军海外市场的重要原因。

全球短视频市场竞争格局

除了TikTok，全球短视频市场还有诸如Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat等巨头。而中国短视频企业如快手、字节跳动等也不甘落后，通过推出海外版应用如Kwai和TikTok，积极开拓海外市场。

TikTok与抖音的关系解读

TikTok与抖音同属于字节跳动公司。TikTok作为字节跳动的海外版抖音，两者在内容、界面和操作方式上有许多相似之处。由于所处市场环境的不同，两者在注册登录方式和变现方式上存在一定差异。

中国短视频企业在海外的布局策略

中国短视频企业早在2014年就开始尝试出海，通过推出如小影(Viva Video)、乐秀(Video Show)等工具类应用切入海外市场。而快手、字节跳动等则通过推出海外版Kwai、TikTok等应用，专注于东南亚、日韩、拉美等市场。

TikTok的卓越表现

TikTok在全球范围内表现出强大的竞争力。据Cloudflare数据显示，TikTok已成为2021年全球访问量最大的互联网站点，超过谷歌。TikTok Shop的GMV也表现出色，上半年的GMV已超10亿美元。

总结与展望

中国短视频企业在全球市场的布局已取得显著进展。随着短视频行业的持续发展，未来这些企业将继续探索更多的海外市场，并为用户带来更加丰富多样的内容。更多关于中国短视频行业的前景分析，可参阅前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。