Tiktok全球盈利概览（精简版）揭秘：2024年Tiktok全球利润趋势分析

今年，互联网的浪潮中，TikTok无疑成为了一股不可忽视的力量。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，这个依靠算法推荐短视频的平台在2021年成为了世界问量最大的网站，甚至超过了长期领先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次登顶全球访问量最大的网站榜首，此后的人气持续高涨，并在余下的时间里保持了领先地位。

TikTok的火爆，也使得其商业化策略愈发激进。除了借鉴抖音的模式尝试直播带货和电商小店外，TikTok也开始涉足游戏直播甚至外卖业务。在用户增长速度上，TikTok展现出极大的潜力。面对已经巨头林立的市场环境，TikTok四面楚歌，其利用短视频平台销售“一切”的策略也引发了业内的广泛讨论。

跳出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，将“直播”作为主打功能。这一举动一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，寻找新的增长点；另一方面则是为了通过直播实现商业化。

对于欧美用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。尽管Twitch等平台长期占据游戏直播市场，但随着时间推移，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户接受。根据Leftronic今年的数据，尽管TikTok的流量主要来源于移动端，但桌面端仍是欧美用户观看习惯的重要组成部分。TikTok推出专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio，旨在扩大直播的覆盖范围，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争。

与此TikTok的布局也正从移动端向PC端、电视端扩展。TechCrunch报道称，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，支持从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一变化标志着TikTok直播策略的有趣转变——它不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播领域。

TikTok的崛起也开始影响欧美用户的线上购物行为。由于欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok对PC端的大力布局也为其电商业务的渗透提供了便利。除了游戏直播和电商业务外，TikTok甚至开始涉足外卖业务。这一路径的实现同样依赖于其庞大的网红群体。

事实上，TikTok的流行已经使得美食类视频在平台上广泛传播。CNN的一篇报道指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的不断增长以及公众对美食文化的兴趣和知识的增长。基于此，TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。据悉，TikTok将与VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。该服务的菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由实体餐饮店完成生产。

不难看出，TikTokKitchen已在餐饮领域建立起完整的供应链体系，从品牌运营、菜单及生产到配送，无一不展现出其强大的实力。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和人才。尽管让用户自己做饭是一回事，但通过短视频平台点餐是另一回事，其成效尚待观察。

TikTok的多元化发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok理想的下一个超级广告商还有多远？根据AppAnnie的近期报告，“TikTok已经改变了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已超越YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和用户时间，自然会尝试推销能带来商业回报的一切，如短视频、直播内容、网红外卖或广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，正在与众多广告商合作。品牌活动的激增大幅推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以自主创建广告融入用户的时间线，或通过额外付费出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、放大线下广告效果，或直接与内容创作者合作。TikTok正通过创作者基金来培养社区，向有影响力的用户支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超越Google或Facebook，其潜在广告收入将不可估量。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%。对于TikTok而言，占据利润丰厚的广告业务无疑是推动营收增长的关键。

TikTok也面临着监管问题。《纽约时报》的报道强调，品牌营销人员正通过TikTok吸引年轻世代。关于青少年不良内容的担忧以及地缘政治因素仍是TikTok面临的挑战。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的竞争和压力可能会更加激烈。

跨境电商海外版TikTok也存在诈骗风险。一名国际经济与贸易专业的学子梦想通过跨境电商实现经济自由，却不幸掉入自称海外TikTok的诈骗陷阱。诈骗团伙利用伪装平台和虚假承诺诱骗受害者投入资金，最终卷款跑路。这一经历提醒广大用户要保持警惕，防止贪婪心理被利用，避免落入类似的诈骗陷阱。

探讨TikTok跨境电商的可行性与市场前景

随着全球电商市场的蓬勃发展，TikTok跨境电商成为了热议的话题，其可行性和市场前景备受关注。那么，TikTok跨境电商究竟是否可行，又该如何看待其在市场中的表现呢？

跨境电商市场在2023年依然展现出巨大的发展潜力和空间。全球消费者越来越习惯在线购物，这一趋势为跨境电商提供了广阔的市场机会。TikTok作为社交媒体巨头之一，其在跨境电商领域的尝试自然具有独特的优势。

跨境电商的发展得益于多方面的推动：

一、市场机会。随着全球电商市场的快速增长，消费者对在线购物的需求愈加旺盛。TikTok凭借庞大的用户群体和社交属性，能够为消费者提供来自世界各地的商品推荐，满足其多元化需求。

二、科技创新。电商平台不断进行技术创新，如人工智能、大数据等技术的应用，有助于优化商品推荐、提升用户体验和降低运营成本。TikTok作为一个技术驱动的社交平台，其在数据分析、用户画像等方面的优势可以很好地助力跨境电商的发展。

三、政策支持。许多国家和地区对跨境电商给予政策支持，为其创造了良好的发展环境。TikTok凭借强大的社交媒体影响力，可以与政策制定者合作，共同推动跨境电商的发展。

跨境电商市场也面临诸多挑战。竞争日益激烈，商家需要在品牌建设、产品创新、营销策略等方面不断创新以区别于竞争对手；法规政策的变动对跨境电商产生影响，商家需密切关注政策动态并灵活调整经营策略；物流及售后服务也是一大挑战，商家需与物流服务商紧密合作以优化物流渠道和提高服务质量；汇率波动也是跨境电商需要关注的重要因素之一。

TikTok跨境电商在2023年仍具有广阔的发展前景和潜力。商家需密切关注市场变化，持续优化经营策略，抓住机遇，迎接挑战。TikTok等社交平台的尝试为跨境电商提供了新的营销渠道和机遇，有助于商家拓展市场并提升品牌影响力。