TikTok全球影响力下的中国身份探讨：影响深远，2024在持续中成长

TikTok作为抖音的国际版本，在海外收获了广泛的欢迎，已经成为短视频平台的一股强大风潮。它为全球用户提供了免费的国际短视频内容，用户不仅可以观看，还可以制作并分享自己有趣的短视频，从而体验不同文化，分享生活乐趣。

TikTok的海外日活跃用户已经上亿，且在多个国家和地区，如日本、美国、泰国、印尼、印度等，其排名一直高居应用商店榜首。尽管TikTok在功能上没有国内抖音那么完善，但它依然是全球知名的短视频社交平台。

TikTok隶属于字节跳动，自2017年5月上线以来，一直以其激发创造力和带来愉悦的愿景为宗旨。到2021年11月，TikTok不仅扩展到了电视领域，在亚马逊Fire TV上推出了电视应用，还将应用范围扩展到了三星、LG以及Android TV电视平台。

截至2021年12月23日，TikTok成为世界问量最大的互联网网站，证明了其在全球范围内的影响力和受欢迎程度。TikTok在全球多个重要城市设有办公室，体现了其国际化的运营策略。

想要下载和使用TikTok，需要一些特定的步骤。对于安卓系统，需要系统6.0以上，内存最低2g以上。推荐使用红米、OPPO、努比亚等品牌的手机。对于苹果手机，需要准备一个国外的APPID，选择美国或日本等地区。下载后还需要进行一些设置，如设置通用语言与地区为美国，并关闭定位等。

为了打造一个良好的使用环境，还需要进行一系列操作，如手机恢复出厂设置、拔掉sim卡、修改手机时区、日期、时间、语言等。还需要下载谷歌三件套，并选择质量好的节点。

今年，TikTok的商业化策略越发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，最近TikTok还被曝光开始涉水游戏直播甚至外卖业务。在用户量的增长速度上，作为后来者的TikTok仍有极大潜力。在国际市场四面树敌的情况下，如何利用短视频平台销售“一切”的策略能否成功仍然面临挑战。走出移动端是TikTok寻找增长的一个重要方向，例如推出的PC端以及电视大屏版主要以直播功能为主打。通过多端覆盖寻找新的增长点并通过直播来变现实现商业化是TikTok的重要策略之一。对于美国用户而言，“在线直播”与“游戏直播”紧密相连，TikTok的游戏直播也是其吸引用户并寻求商业化的一种重要手段。Twitch作为美国最早上线的直播平台之一，自2011年上线以来，长期被视为游戏直播的代表平台。在2020年之后，像JustChatting这样的生活类直播频道开始受到更多用户的青睐。根据的数据，JustChatting在Twitch时长榜上排名靠前。

尽管国内互联网用户已习惯于使用移动设备观看直播，欧美用户的观看习惯则更多停留在PC端。据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仅有35%来自于移动端。为了吸引用户的注意力，转向桌面端以及电视端成为了必然趋势。

与此TikTok正积极拓展其业务范围。据报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，该应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一举措意味着TikTok将直播策略的重心扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

不仅如此，TikTok还在尝试通过提供更多元化的内容来满足用户的需求。从热门食谱内容出发，TikTok正计划推出名为TikTokKitchen的外卖服务。这一服务将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造菜单，并由实体餐饮店完成生产。TikTok还计划与广告商合作，向其用户兜售能够产生商业回报的任何内容，包括短视频、直播内容、网红外卖以及广告等。

值得一提的是，TikTok的影响力正在不断扩大。根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。这也意味着TikTok有巨大的商业潜力可挖掘。对于广告行业来说，TikTok的崛起可能会带来更深远的影响。未来，我们可能会看到更多品牌活动在TikTok上进行，而TikTok也将成为广告商们争相合作的平台。

TikTok平台上，品牌广告的展现形式多姿多彩。品牌可以选择自主创建广告，巧妙融入用户的时间线之中，或者通过投入额外费用，直接在用户的主页上展示广告。品牌还可以赞助特定的标签，并运用TikTok提供的丰富视觉特效技术。许多品牌纷纷开设自己的账户，发布产品、招聘员工信息，扩大线下广告的影响力，甚至仅仅为了分享有趣的内容。不少品牌也倾向于与擅长将娱乐内容和消费产品结合的内容创作者直接合作。

TikTok正积极培育社区环境，推出TikTok创作者基金，对拥有至少一万粉丝和超过百万浏览量的用户给予补贴。此举无疑促进了平台内容的丰富性和质量。

若TikTok的受欢迎程度已超越Google和Facebook，其潜在的广告收入将是无比巨大的。据eMarketer数据显示，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山。对于TikTok来说，没有什么比抓住利润丰厚的广告业务更能促进其营收增长。

《纽约时报》早前的报道聚焦于品牌营销人员如何利用TikTok吸引年轻世代。尽管这些品牌广告支出的转化率提升之路可能仍漫长，但其潜力和价值已被广泛认可。

品牌标签挑战将在TikTok上愈发流行。与此我们不能忽视TikTok面临的监管问题。

《华尔街日报》的连续报道指出，TikTok仍存在青少年不良内容的问题。地缘政治因素也将持续影响TikTok的发展，美国监管机构如何处理这一非本土超级平台仍充满变数。

当和消费者都意识到TikTok在许多领域已逐渐展现出主导地位时，它不仅要面对激烈的市场竞争，还可能面临更多未知的科技事件所带来的挑战。这也许是2022年最令人关注的科技事件之一。