《2024热榜：TikTok全美排名免拔卡解析》

据互联网流量巨头Cloudflare的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台TikTok今年成为了全球访问量最大的网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量榜首，并在接下来的时间里人气持续攀升，至今保持着这一地位。

这种持续的用户热捧让TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户增长的速度上，作为后来者的TikTok仍有巨大的潜力，但同时也面临着来自搜索、社交广告、电商和直播等领域的国际巨头竞争。

为了寻找新的增长点并保持用户活跃度，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播成为其主要功能之一。欧美用户的观看习惯更倾向于PC端和电视端，因此TikTok希望通过多端覆盖来寻找新的增长点并实现商业化变现。

在游戏直播方面，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，以扩大其游戏直播业务。这一应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，并可能标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。尽管目前该应用仍处于测试阶段，但其在直播内容多样性上的潜力已经显现。

TikTok的崛起也从线上逐渐渗透到了线下生活。在欧美地区，TikTok的食谱内容特别受欢迎，甚至导致平台决定涉足外卖和食品供应链业务。通过与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，TikTok计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造。预计这一业务将在明年3月正式推出，并计划在未来几年内开设数千家门店。

TikTok正在利用其短视频内容的优势拓展多元化的商业领域，不仅在直播电商领域有所动作，还涉足了游戏直播和外卖业务。尽管面临着众多竞争对手的挑战，但TikTok凭借其强大的用户增长潜力和多元化的内容策略，仍然有着广阔的发展空间。TikTok的动作也反映了欧美用户日益增长的线上购物行为和适应直播的趋势，预示着其在未来国际市场的竞争中将持续保持重要地位。TikTokKitchen近期在餐饮领域动作频频，从品牌运营、菜单及生产到配送，已经搭建起了相当完整的供应链条。TikTok方面还表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些Meta的转型与竞争策略

Meta公司近期的发展历程充满了起伏与变革。一场收购未能如愿成功，却促成了Instagram Stories的诞生，这一产品成功抢占了Snap的市场份额。随着时间的推移，Snap尽管上市，却未能实现逆袭，逐渐淡出Meta的主要竞争对手名单。

目前，Meta公司的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。这位政治家的加入，为Meta的企业公关带来了新的视角和手段。虽然企业可以采取各种方式来谋求胜利，但任何手段都应遵循道德和法律。关于Meta是否涉及黑公关、政治手段等争议行为，仍需进一步调查和证实。

在美国，Meta积极开展各类游说活动，尽管法律允许，但其行为方式仍引发社会各界关注。Targeted Victory等合作方对Meta的支持，以及Meta自我标榜的“为美国消除隐忧”等言论，更加深了公众对其行为是否合适的质疑。Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件仍在调查中，这也给公司带来了不小的压力。

值得一提的是，Meta在面对TikTok这一竞争对手时，展现出了强烈的竞争姿态。此前Facebook在TikTok平台上悄悄开设账号，并不断积累粉丝，引发了人们对Meta是否深入敌后侦查的猜测。而Reels的推出，更是被视为Meta直接对标TikTok的短视频平台，显示出了Meta在短视频领域的决心和策略。

Meta的财务状况近期并不乐观。其第四季度财报显示，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降，广告收入增长也出现放缓。这一方面受到苹果隐私新政的影响，另一方面则是因为人们在Facebook、Instagram等平台的在线时长减少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长不断蚕食Meta的地盘，使其成为Meta最大的威胁。

尽管TikTok的崛起让Meta感到压力巨大，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部。TikTok的收入虽然增长迅速，但与Meta相比仍有较大差距。这并不意味着Meta可以忽视TikTok的威胁。在数字化时代，任何一个细微的失误都可能成为竞争对手超越自己的机会。

Meta需要不断调整自己的策略和方向，以应对不断变化的竞争环境。无论是在公关、游说活动还是产品开发上，Meta都需要更加谨慎和理智。对于外界的质疑和批评，Meta也需要以开放和透明的态度来回应，以维护自己的形象和信誉。

Meta正处在一个关键的转型期，需要面对来自内外的各种挑战和压力。只有通过不断的创新和调整，才能在这个快速变化的时代中保持领先地位。随着用户数量的不断增长，广告主自然会将预算更多地投向高流量的平台，TikTok未来的商业收入增长几乎可以肯定。我们更应当关注的是，这种趋势究竟只是Meta和TikTok之间的竞争问题，还是整个社交平台的整体趋势？换句话说，用户是否真的正在逐渐离开传统社交平台？年轻人是否真的更加青睐短视频？广告商是否也将预算大量转移到其他地方？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁是普遍存在的，这一点从抖音在国内的发展轨迹便可见一斑。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台乃至电商巨头如淘宝京东都产生了冲击。尽管存在冲击，这些平台并未因此消亡，因为它们各自拥有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧稳固。

在“Copy from China”的潮流下，一些国内优秀的产品和应用，如能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品，正在被源源不断地搬到海外。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。这种趋势表明，未来有可能出现其他平台在社交领域对Meta形成强有力的竞争压力。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐蚕食Meta的市场份额。未来的对手可能并不在Meta当前的赛道内，而可能来自其他未被注意的领域。例如，未来苹果或亚马逊等巨头可能会成为Meta的重要对手。

与此Meta也在寻找自己的新故事和新方向。Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等领域。市场对这些投资方向仍持怀疑态度，认为Meta的投资更像是追赶已有趋势而非引领创新。而Meta已经开始重点投入的元宇宙和Reels等业务领域，商业化速度较慢，难以满足资本市场对高利润高增长的要求。如果Meta选择转型，其还将面临长期业绩增长放缓的挑战。即便要面对转型带来的长期挑战和增长压力的挑战 ，也不能小看市场对于大科技公司的容忍能力是一个待解的问题 。考虑到他们的心理怀疑是不必要的恐慌的危机管理团队的素质和他们是否能够调整业务来应对当前的压力问题 也就更为复杂了 。竞争在不断升级的背景下对任何一个企业都是一个巨大的挑战和挑战未来没有哪家公司可以独善其身和处于市场大势的对立面 我们将持续关注此领域的发展动态并将更深入的研究和总结反馈的感悟留给大家吧！ 。 以下是相关参考资料：《》和《社交媒体今日》均报道过Facebook雇佣共和党公司抹黑TikTok的事件。这也反映出社交媒体领域的竞争愈发激烈和复杂。