亚马逊品牌备案卖家特权揭秘：品牌运营的主线引领未来成长之路

最近厦门举办的2017亚马逊峰会上透露，未来亚马逊将加强对中国买家“全球品牌”建设的支持。无论您是否亲临现场，品牌备案的重要性已然不容忽视。在我看来，新的一年里，亚马逊将把重心放在品牌运营的扶持上。

为了帮助大家在新的一年里拥有更清晰的方向，我将详细介绍之前的品牌备案特权以及今年新推出的针对品牌卖家的功能。

一、早期的品牌备案特权

1. GCID编码

品牌备案成功后，卖家即可获得GCID编码。这一特权自品牌备案推出以来一直存在。

只要在Amazon成功备案后，亚马逊就会自动为商品分配一个被称为“全球目录编码（GCID）”的唯一商品编码。拥有此编码，卖家无需使用UPC码即可直接上传产品。

虽然UPC码的价格并不高，但当店铺的SKU数量庞大时，节省下来的费用也是相当可观的。

2. A+页面

A+页面是图文版商品详情页面，于2016年中旬推出，年底正式开放给品牌卖家使用。

此功能可以突出商品的特性和优势，提高转化率，优化自然搜索，增强客户兴趣，提升品牌知名度。相较于没有品牌备案的卖家，A+页面的生动图文描述更能吸引消费者。近期，A+页面的改版使其在移动端的作用愈发显著。亚马逊对品牌的重视可见一斑。

3. 直接投诉跟卖及防篡改

除了上述两个可直接使用的功能，反侵权更像是一种防护特权，也是品牌备案成功后即可享有的。

当listing被人跟卖时，卖家可以直接投诉侵权，迅速移除跟卖小号。如果购物车被有实力的跟卖者抢走导致产品信息被修改，卖家可以申请产品加锁，防止资料被篡改。

在亚马逊后台完成品牌备案后，卖家可以通过发case告知亚马逊这是其专用品牌，要求锁掉更改链接的权限，只有卖家自己有修改权限。虽然无法完全杜绝跟卖，但这个防护特权至少能大大减少跟卖带来的损失。

二、近期新推出的品牌功能

1. 品牌旗舰店

品牌旗舰店是今年八月刚刚上线的新功能，它在亚马逊网站上为品牌提供了一个展示和吸引流量的平台。卖家可以为产品目录创建多个页面，使用移动端的模板来添加新产品，打造自己的品牌视觉形象。这是一个免费的自助服务产品，标志着亚马逊已经从“产品为王”转变为“品牌建设”。

2. 头条搜索广告（Headline Search Ads）

头条搜索广告是今年八月上线的另一新功能，不同于其他免费的品牌特权，头条搜索广告需要点击付费。但其处于高度可见的有利位置，针对的是品牌的商品组而非单一产品。当顾客点击头条搜索链接时，他们会被引导到卖家的亚马逊品牌商店。此功能有助于扩大品牌的受众规模，提高商品品类范围内的知名度，并帮助购物者了解商品供应信息，提高品牌参与度和忠诚度。

亚马逊对品牌备案特权的不断升级表明其越来越注重品牌建设。对于大多数只擅长打造同质化产品的亚马逊卖家来说，品牌化是一条充满挑战的道路。如何让品牌被消费者熟知与信任已成为2018年运营的核心问题。以上内容仅代表作者个人观点，如有侵权请联系我们。