Tiktok日活跃用户数超8亿：2024年Tiktok发展前瞻

近期，TikTok Shop在东南亚市场展开重大布局，宣布将于4月25日正式上线泰国、越南、马来西亚和菲律宾四国的跨境电商业务。这一举动标志着TikTok在全球电商战略中的又一重要步伐。

随着东南亚市场的正式上线，TikTok Shop的功能也将更加丰富。商家将能够发布商品、进行直播销售、发布短视频推广等。从4月30日开始，商家就可以在TikTok Shop的直播间中销售商品。这对于商家来说，无疑是一个巨大的机会。

值得注意的是，东南亚市场的入驻门槛相对较低。商家只需一个邀请码即可入驻。对于已经在运营英国小店的卖家，只需满足一定的GMV要求就可以获得邀请码。这一政策对于中小卖家来说非常友好。

TikTok Shop也正计划推出全球商品功能，使商家能够更轻松地拓展全球市场。预计将在5月份上线全球卖功能，实现一个直播间向多个国家的用户推送商品。

近年来，TikTok的电商扩张速度不断加快，东南亚市场成为其重要突破口。凭借庞大的用户基数和短视频的高转化率，TikTok Shop已经成为许多卖家获取订单的重要渠道。目前，TikTok的全球下载量已超30亿，是全球最受欢迎的短视频社交平台之一。

根据泰国数字广告协会的数据，TikTok在东南亚的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量和创作量也呈现爆炸式增长。这一趋势为TikTok Shop在东南亚市场的电商业务提供了巨大的潜力。

TikTok进军东南亚电商市场的新动态为商家提供了新的机遇。想要通过新的流量池获得订单的跨境人，不妨抓住这一风口，尝试在TikTok Shop上开展业务。随着全球电商市场的不断发展，TikTok作为一个拥有庞大用户基数和高度互动性的平台，必将在电商领域发挥更大的作用。近年来，随着电子商务的持续渗透，对存储空间的需求不断增长。国际零售商纷纷在东南亚地区设立仓库，以缩短交货时间、提升客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购等全球知名企业都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务影响力。

尽管东南亚市场潜力巨大，字节跳动的动作却显得相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线后仅两个月就开通了跨境业务。在更早上线的印尼站点，至今仍未启动跨境业务。最近的消息显示TikTok正在越南、泰国和马来西亚等地招募电商人才和经营者，为在东南亚市场的全面布局做准备。这一举动表明，TikTok正积极拓展其在东南亚的市场份额，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

与此一场关于TikTok的“反TikTok”运动被曝出在Meta内部策划进行。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，试图在全国范围内对TikTok进行打压。这一消息引发了广泛关注和讨论，不少用户和媒体纷纷表达对这一行为的不满和反对。

据路透社消息称，字节跳动的全年总收入在2021年达到了约580亿美元，同比增长70%，其中广告收入占比显著。尽管字节跳动随后辟谣称其广告收入并未超过全国电视台总和，但《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，其海外TikTok广告收入的年复合增长率达到了300%。这一数据显示了TikTok在全球范围内的快速崛起和强大吸引力。

对于TikTok的快速发展，社交媒体巨头Facebook倍感压力。去年9月，TikTok的全球月活用户数突破了10亿大关。而在去年年底，网络服务公司Cloudflare公布的全球流量报告显示，TikTok已经超越谷歌，成为全球访问量最高的网络平台。这一地位的崛起让Facebook感到威胁，其前员工曝光的内部文件也揭示了Facebook在年轻人中的受欢迎程度正在直线下降，而青少年在TikTok上的花费时间则是Instagram的数倍。

在面对TikTok的挑战时，Facebook不仅深陷用户流失的困境，还因垄断、用户隐私泄露、不实信息等问题备受舆论压力。Meta策划“反TikTok”运动可能是为了争夺用户和转移公众的注意力。这一举动也引发了外界的广泛关注和讨论，甚至有网友直接在社交媒体上对Meta进行批评和质疑。

据《》报道，Meta与一家名为Targeted Victory的科技咨询公司合作，策划了一场反TikTok活动。该活动主要通过媒体和游说活动来抹黑TikTok，将其描述为对儿童和整个社会的威胁。而具体的策略则是散播对TikTok上某些视频的，以此证明其对青少年心理健康的负面影响。这种策略包括将某些被视为不正当行为的视频当作一种“趋势”进行扩散，比如去年的“偷窃挑战”。

近期社交媒体上出现了不少关于TikTok的挑战预告清单，引发了广泛关注。其中涉及到的“掌掴老师挑战”等事件，在社交媒体上被大肆报道。但事实上，这些挑战并未真正发生，似乎更多的是一场闹剧。TikTok平台自身也澄清，大多数人可能是从其他渠道而非TikTok获取的这些挑战信息。对此，展开调查。据报道，这类挑战最早在Facebook平台上传播开来，之后被一些人借机扩散，借此机会宣称TikTok对青少年有害。也有报道称TikTok背后存在着政治压力。这些谣言和虚假信息的传播途径主要是通过各地的媒体、广播和电视节目。一些人甚至在报道过程中遭受攻击和恐吓。近期报道还显示，Meta为了挽回年轻用户开始发起一场针对TikTok的舆论战。他们聘请了咨询公司以塑造TikTok作为一个有害应用的形象，借此收回部分用户的心。该公司采用的方法包括放大来自Facebook的挑战并在媒体上广泛传播关于TikTok不实事件的谣言等手法试图煽动大众情绪让议会采取行动。其中，“邪恶之舔”挑战和所谓的“掌掴老师挑战”被特别放大并传播开来。然而实际上这些挑战最初并非在TikTok上兴起而是在Facebook流传而来。针对这些虚假信息引发的担忧TikTok发言人表示担心虚假报道可能对现实世界造成伤害。市场研究机构的数据显示TikTok自推出以来下载量持续攀升成为全球最热门的社交应用之一对Meta等公司构成威胁迫使扎克伯格等公司高管制定策略应对同时努力推动自家的Reels等产品但迄今看来仍未成功取代TikTok的地位。这一系列事件引发了对社交媒体真实性和社会责任的深思引发了公众对这些行为背后动机以及TikTok等平台对青少年影响的探讨和思考。