Tiktok如何选择区域和查看分站点？2024版指南解析

据调查显示，约有70%的外国人对在社交媒体上了解企业/品牌充满热情。超过60%的消费者认为社交媒体是了解企业或品牌的有效途径，如果企业或品牌能够运用好社交媒体，将能大大增强消费者的忠诚度。那么，如何在Tiktok上有效推广品牌呢？

如今，短视频已经成为海外用户认知产品的重要方式，明星、网红、KOL等人的分享更易于激发用户的情感认同，进而实现产品的推广。而Tiktok作为全球流行的短视频平台，或许是海外品牌最适宜的营销推广渠道。

对于企业/品牌而言，通过Tiktok传达品牌信息，了解海外消费者的需求，积极影响标准客户群，进而增强品牌影响力显得尤为重要。

一、建立Tiktok企业账号，打造闭环经营阵地

创建Tiktok企业账户，不仅可以帮助品牌建立信任和善意，而且还是后期营销活动的重要基石。

1. 形象塑造：

开设Tiktok企业账户，即开启了品牌的数字化之路。通过主页的窗口功能，可以缩短消费者的交易路径，优化电子商务场景。即使TiktokShop暂时无法开放，也可以通过挂载独立站点的链接，将品牌平台的曝光机会大大增加。账户主页还可以放置三个最受欢迎或与红人合作的视频，以展示品牌形象。

2. 市场洞察：

企业可以通过Tiktok与粉丝进行互动，发送信息、视频、图片、直播等多种形式的内容。利用平台的创意推荐和直播功能，可以实时洞察数据，进一步吸引和巩固粉丝。

3. 用户服务：

除了在主页上添加官方网站链接外，添加联系信息和私人信息设置也是用户联系品牌的直接途径。提供高效、高质量的服务对于提高品牌声誉至关重要。

4. 商业转化：

通过Tiktok的月活跃用户规模达到十亿的品牌所有者，其营销投资将不断积累和沉淀，最终形成大量的粉丝社区和忠实的客户群体，为商业转化提供可能。

二、借助Tiktok网红营销，激发粉丝情感

网红营销与消费者有情感联系。相比广告，通过网红的视频传达品牌或产品，更容易激发粉丝的情感共鸣。全球品牌已经意识到网红营销的重要性。与符合品牌基调的中长尾网红合作，可以创造更大的品牌曝光和更多的商业机会。

三、Tiktok广告助力品牌推广

广告与KOL营销并非相互替代的关系，而是相辅相成。在Tiktok上进行广告投放时，需要注意不同国家的人对事物有不同的理解角度和方向。广告应基于本地化的思维方式，以让观众理解。优秀的广告应表达观众的思维方式，并制作符合本地化的广告视频。

结合以上策略，跨境电子商务卖家可以通过Tiktok实现品牌营销。最有效的方法是将Tiktok账户运营与KOL营销相结合，辅以本地广告材料进行广告投放，形成一个完整的社交媒体营销策略。鼓励用户生成内容，并与相关影响者合作，相信Tiktok也将成为未来中国海外企业发展的重要平台。

抖音国际版（TikTok）的用户基础庞大，尤其在美国和欧洲，其用户群体年轻且活跃。女性用户占比较高，为品牌提供了丰富的营销机会。抖音国际版采用了独特的电子商务模式，如TikTok Shop提供了一个半闭环的电商模式，允许用户直接在应用内浏览和购买商品。而Fanno是一个独立的购物应用程序，已在多个国家开放市场。这些为海外企业提供了新的电商发展机遇。特别是对于想要在东南亚地区如印尼入驻的卖家，需要满足特定的条件，但一旦成功入驻，将能享受巨大的市场潜力。

TikTok电商已扩展至英国和东南亚四国站点，欢迎跨境商家入驻。成功入驻的商家在添加商品时，会发现可以管理和发布全球商品和店铺商品。那么，全球商品是什么呢？与店铺商品有何不同？又该如何管理全球商品呢？接下来为你解析。

一、全球商品与店铺商品的区别

1. 什么是全球商品？

为提升跨境商家管理多站点商品的效率，TikTok Shop推出了全球商品功能。商家只需管理一份商品资料，即可实现在多个站点的售卖。上传全球商品后，可以一键发布到多个站点的店铺。

2. 全球商品与店铺商品的区别是什么？

（1）全球商品是一个商品库，商品不能直接被用户看到和购买。

（2）店铺商品是各个站点的在架商品，用户可以看到和购买。

（3）全球商品可以发布到各个站点成为店铺商品。系统将全球商品翻译成站点的当地语言，并计算店铺的价格（考虑货币换算、税率计算、物流费用等因素）。商家也可以自行修改店铺商品的价格。

（4）商家可以通过全球商品和店铺商品两层来管理商品。例如，先上传一个全球商品，然后想在英国和法国销售，可以将商品发布到这两个国家，此时英国和法国的店铺就会出现这个商品。

二、如何上传全球商品

1. 登录TikTok Shop商家后台，在“管理全球商品”菜单栏，进入全球商品页面。

2. 点击右上角“新增商品”创建全球商品。填写内容时，语言必须是英语。必须填写的信息包括商品名称、类目、描述、主图（至少一张）、长宽高、重量、规格、价格和库存等。

3. 按照每个字段的填写要求规范填写后，点击“创建”按钮即可。草稿状态可以保存并再次编辑。

三、全球商品的管理

1. 全球商品价格以美元为单位，发布到店铺时，系统会转换为当地货币并计算税后价。店铺商品价格可以修改，不影响全球商品价格。

2. 全球商品的库存是所有店铺商品库存的总和。发布到店铺时，需确认店铺库存。修改店铺库存后，全球商品库存自动更新。

3. 将全球商品发布成店铺商品的方法有两种：一是在创建或更新全球商品时，系统会有弹窗提示发布到店铺；二是在全球商品管理页，通过“发布”按钮发布。选择市场、确认价格和库存后，点击“发布”即可。

4. 查看全球商品信息：在全球商品列表页，可以看到已发布、未发布、草稿、已删除等标签的商品。

5. 查看店铺商品信息：在全球商品列表页可见各市场商品状态；切换市场，点击管理店铺产品，可查看该市场所有店铺商品。

6. 修改价格和库存：可在列表页直接修改店铺商品的价格和库存；若店铺商品被删除或冻结则无法修改。

7. 商品信息的修改：修改全球商品信息，所有已发布的店铺商品会同步修改；只修改部分店铺商品信息，不影响全球和其他店铺的商品。

8. 下架和上架商品：只能在店铺操作，不影响全球商品状态。

9. 删除商品：直接删除全球商品，所有发布的店铺商品也会同步被删除；删除部分店铺的商品，全球商品不会被删除。