TikTok商业公开趋势：亚洲版与国际版的发展展望（2024）

据报道，软银集团正在寻找印度合作伙伴，并正在组建财团联合竞购TikTok的印度资产。这一行动始于9月3日，由彭博社曝光。过去一个月，软银集团与印度电信科技巨头Reliance Jio Infocomm和电信运营商Bharti Airtel Ltd.进行了商谈，尽管谈判已告失败，但软银仍在积极探索各种可能性。

分析人士认为，由于孙正义已经在印度有着深厚的投资和布局，拿下TikTok印度资产的成功率极高。事实上，瓜分TikTok已经成为全球科技圈的焦点，各方势力纷纷亮相。微软已经确定与沃尔玛联手，而字节跳动部分投资方如红杉资本和泛大西洋投资则支持甲骨文。最终的结局如何，尚无法预料。

孙正义此次出手竞购TikTok印度业务，并非软银第一次表现出对TikTok的渴望。早在2020年7月，TikTok陷入危机时，软银就曾试图联合其他投资者共同收购TikTok的股权。在收购过程中，包括红杉和泛大西洋投资在内的字节跳动股东以及其他一些投资机构似乎表现得更为积极。此前，软银曾试图拉拢沃尔玛在美国参与收购，但由于美国坚持由美国科技公司主导投资，最终未能成功组成财团。

《关于TikTok出售与算法授权的探讨》

近期关于TikTok出售的议题引发了广泛关注，其中核心算法是否出售的问题更是备受瞩目。据传闻，目前正与美方协商最多一年的过渡期，同时字节跳动正在寻求将TikTok的算法授权给美国买家而非直接转让。显然，这背后涉及到诸多复杂的考量与权衡。

TikTok作为全球热门短视频平台，不仅在中国拥有巨大的用户基础，而且在国际市场上也风头正劲。尤其是在日本、越南、泰国、菲律宾、马来西亚等国家，TikTok的市场地位日益稳固，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。其中，日本经济新闻对日本路人的调查显示，TikTok的用户数量增长迅猛，显示了其巨大的市场潜力。

关于TikTok风靡全球的原因，一方面在于其视频时长通常不超过15秒，优质创作者可制作更长时间的视频，这些视频涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等不同主题；TikTok被形容为一个令人开心的地方，平台内容阳光向上，避免了一些阴暗的内容。

近期TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引发了广泛关注。据报道，NickTran主导的TikTokKitchen系列营销活动因存在虚假宣传而遭到批评。字节跳动创始人张一鸣对此表示强烈不满，认为这些营销活动伤害品牌并给业务带来严重损害。

事实上，随着TikTok业务的不断扩张，其全球员工数已超过11万人，业务覆盖150多个国家和地区。如何加强组织能力和企业文化建设成为了公司面临的最大挑战。张一鸣虽已退出字节跳动董事会，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。

至于NickTran，他此前曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职，拥有丰富的品牌营销经验。他在TikTok任职期间，推出了一系列颇具话题性的营销策划。他的离职引发了关于TikTok营销策略的重新审视。

TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品，其成功得益于全球化产品与本地化内容的策略。远程协同、办公体系、管理制度的搭建以及收购本地团队、本土化运营等措施也为TikTok的迅速发展提供了助力。

TikTok以其迅猛的生长速度正在社交平台上崭露头角，相较于Facebook、Instagram、Snapchat等老牌明星产品，TikTok的发展速度可谓是突飞猛进。在Meta的眼皮底下，它已经崭露巨大的潜力，成为一颗不可忽视的巨星。

不仅如此，TikTok在全球短视频社交领域的竞争中展现出强大的后劲。根据SensorTower的数据，仅在2021年7月，TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量就已经突破了30亿次。而据美国科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已经超越了谷歌，成为全球访问量最大的互联网网站。这一成就足以证明TikTok在社交媒体领域的强大影响力和广阔前景。

我是黄青春，虎嗅商业、消费与机动组的副组长。我关注的领域包括文娱社交、游戏影音等。如果您希望与我交流行业内的信息或者经验，请添加我的微信：724051399。您也可以通过电子邮件联系我，。如果您有的新闻线索或者想要探讨的话题，欢迎随时与我联系。