TikTok商业前景解析：独立发展之路能否继续赚钱？

TikTok的交易方案已经明确，但其能否顺利落地仍存在诸多不确定性。字节跳动似乎有意通过绕过中国商务部和科技部的《中国禁止出口限制出口技术目录》，将部分业务以Pre-IPO的形式进行融资。据媒体报道，甲骨文和沃尔玛作为投资方，将持有TikTok全球股份的20%，并获得查看TikTok源代码的权限。

查看源代码的权限实质上意味着甲骨文获得了TikTok源代码的部分所有权。换言之，字节跳动将TikTok源代码的一部分“出口”给了甲骨文。这一方案实质上已触及《中国禁止出口限制出口技术目录》，因此中国商务部与科技部可能不会批准该方案。

据甲骨文方面的声明，经过Pre-IPO后，甲骨文将对TikTok全球进行投资。TikTok的股权将分配给股份持有者，其中美国人将占多数，而字节跳动将不再拥有TikTok全球的所有权。这一声明可以理解为TikTok全球的未来定位，即从字节跳动全资子公司转变为纯美国公司。字节跳动和TikTok全球业务将实现切割，其中字节跳动负责中国内地业务，而TikTok则负责全球业务。现有的美方投资者将成为TikTok全球的股东，甚至字节跳动的创始人也可能拥有TikTok的股权。

这一方案明显将TikTok与字节跳动切割分开，使TikTok彻底成为一家美国公司。实质上，这是将TikTok出售给美国企业和美国人，显然违反了《中国禁止出口限制出口技术目录》。中国商务部与科技部不太可能批准该方案。

TikTok的交易方案虽然细节逐渐明朗，但其实质是违反了中国的相关法规，很难得到中国的批准，因此落地实施难度较大。微软等公司的收购计划因各种因素推迟，而美国对于TikTok技术的垂涎以及字节跳动公司的态度也影响了交易的进展。中国商务部与科技部的介入也直接打断了美国收购计划。随着中国在国际社会的影响力增强，美国对中国的忌惮也日益加剧，类似TikTok的收购事件可能只是开始。

另外值得一提的是，根据Cloudflare的数据，TikTok今年成为了全球访问量最大的网站之一。在用户量持续增长的TikTok也在尝试更激进的商业化策略，如直播带货、电商小店的尝试以及游戏直播和外卖业务的拓展。为了顺应欧美用户的行为习惯并寻找新的增长点，TikTok推出了PC端及电视大屏版。通过直播变现实现商业化也是其重要目标之一。欧美用户观看习惯的差异使得TikTok在移动端增长进入平缓期后，转向桌面端及电视端的策略显得尤为重要。最近，TikTok还测试了全新的游戏直播应用TikTokLiveStudio，标志着其直播策略的重大变化和对游戏直播市场的重视。

媒体人ZachBussey在推特上分享了TikTokLiveStudio的截图，揭示了该应用目前的初步状态。该应用支持横向和纵向直播形式，可从游戏、个人应用、移动设备及相机中获取直播画面。

此前，用户主要使用第三方软件如Streamlabs进行TikTok直播，但功能受限，仅限于邀请观众观看。还有教程指导用户使用Loola.tv等第三方服务与OBS等直播程序连接，但这些方法的用户体验显然有所折扣。

尽管尚不清楚TikTok何时将LiveStudio的测试范围扩大到更多用户，但如果推出正式版本，桌面游戏直播有望为平台的直播内容目录注入更多活力。TikTok的崛起正逐渐从线上渗透到线下生活，欧美用户使用TikTok的目的已远不止于观看有趣的短视频。

TikTok的食谱特别受欢迎，甚至推动了其外卖和食品供应链业务的考虑。从简单易做的食谱在TikTok上的走红，到“烤乳酪意面”的热潮，美食类视频在TikTok中的影响力日益显现。TikTok正尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，将于明年3月推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括热门菜品如“烤乳酪意面”等。食品生产将由知名厨师和网红实体餐饮店完成，其他餐饮店也可申请合作。

TikTok还计划将其利润用于支持平台上的烹饪内容创作者和人才。TikTok的四面扩张与其平台能力的快速扩张密切相关。人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，如同使用亚马逊搜索商品一样，这是一个值得关注的趋势。新一代的年轻用户是否会从搜索引擎彻底转向TikTok，对广告行业的影响或将更为深远。

TikTok已经获得了巨大的影响力，并占据了用户时间，现在正尝试向其用户推广各种商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。品牌在TikTok上的广告形式多种多样，可以自行创建广告、赞助标签等。TikTok正在积极培养社区创作者，并向前一个月粉丝达到一定数量和浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将是巨大的。这两大巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山，但对TikTok来说，没有什么比广告业务更有助于其营收增长的了。品牌标签挑战在TikTok上越来越流行，而的另一面则是TikTok的监管问题依然不容忽视，特别是关于青少年的不良内容以及地缘政治因素的影响。

TikTok在很多领域正逐步展现其领导地位，引起了和消费者的广泛关注。显然，TikTok面临的竞争形势已经不再是单一的群雄环绕，形势更加复杂多变。这也可能预示着，在不久的将来，尤其是到了充满挑战与机遇的2022年，TikTok可能成为重要的科技事件焦点之一。我们必须密切注意TikTok的一举一动以及随之而来的发展动向，无论它将成为业界的领跑者还是面临激烈竞争挑战的局面，都有可能导致科技与社交领域的大幅度变化。TikTok的未来不仅关乎其自身的命运，也关乎整个行业的走向和发展趋势。