五分钟掌握Facebook最新广告受众自定义功能使用指南针对时间背景设定为即将过去未来2025年

本文面向已在Facebook上使用过广告功能的卖家。

今年早些时候，Facebook对其自定义广告受众功能进行了更新，今天我们将跟随PP哥一起，探索这一新功能的实际应用。

在Facebook上创建广告受众时，你正在使用自定义受众功能（Custom Audience）。更新后的自定义功能增加了一项新功能：根据用户在你网站上的访问及停留时间设置广告受众。

你可以在Facebook的两个地方进行设置：1. 通过Ads Manager中的Audience tool；2. 在创建广告时直接设置。

图片来源：.cn

通过根据用户在你网站上的停留时间来更精准地创建广告，也是一种强大的自定义广告方式。接下来，我们将探讨如何设置受众并优化你的广告。

让我们根据用户在你网站的停留时间自定义受众。请进入广告管理器（Ads Manager）中的“Audiences”部分：

1. 点击Create Audience并选择Custom Audience（如图示）。

2. 在选项列表中选择Website traffic（网站流量），如图示。

3. 点击Website Traffic下拉列表，在底部，你会看到选项“根据用户在你网站上花费的时间”。在下拉选项中，包括了过去180天内访问你网站的前5％、10％或25％的活跃用户（如图示）。

▲给该受众群体命名并点击保存。

假设你选择了在过去30天内排名前10％的网站活跃访问者。如果在过去30天内，大约有10万人访问过你的网站，那么这个自定义受众群体将包括约一万位排名前10％的最活跃访问者。

那么，如何利用Time-on-Site Audiences功能来优化广告呢？

1. 使用Audience Insights工具，了解购买者与浏览者的区别。

知识就是力量，使用Facebook的“受众群体洞察（Audience Insights）”工具可以详细了解你的浏览者以及买家是谁。受众群体数据分析能让你看到受众群体的相关数据，例如受众特征、收入和兴趣等信息。

创建两个自定义受众群体：一个由购买过的顾客组成，另一个则根据用户在网站的停留时间（time-on-site audience）来创建。对于time-on-site audience这组受众，你可以使用前5%、10%或25%设置中的任意一种。然后比较两组的数据分析，寻找其中的差异。

例如，time-on-site audience这组中的男性与女性受众在你网站上花费的时间可能相近，但如果购买组受众中男性的购买率更高，这可能意味着你的产品更吸引男性。相应地，你可以调整目标受众或优化网站以吸引更多女性顾客下单。

2. 缩小现有的再营销受众范围。

再营销非常有效，但并不总是完美。广泛的再营销受众策略会将所有访问过你网站的用户都归为一组，无论他们只是短暂浏览还是深度参与。Time-on-site audiences功能可以解决这个问题。只需更改再营销的受众选项，将长时间停留在你网站上的用户归为新的time-on-site audiences受众即可。记得持续排除已购买者。

3. 对time-on-site audiences受众进行细分并测试再营销效果。

顾客在你网站上花费的时间通常能指示出他们的购买意愿阶段。对新用户而言，他们可能只简单浏览并快速离开；而对熟悉你品牌的用户来说，他们可能会深入浏览并停留更长时间。处于不同购买意愿阶段的用户需要不同的营销策略。早期用户可能需要更多产品介绍或说服力，因此品牌信息、视频和文案内容更为合适；后期用户可能只需额外推动即可做出购买决定，限时折扣是不错的选择。在Facebook上设置这些很容易，只需为两种受众分别创建单独的广告并植入适合的信息和创意即可。记得设置好目标受众群体。另外可以根据前期购买阶段和后期购买阶段设置不同的时间停留活跃访问者比例进行分组测试看哪种比例更有效果反馈最优比例作为数据参考基础日后应用不同的个性化精准策略做好未来策略预设定向分层从而实现长期跟进增长转换从而覆盖更高效灵活的长期价值营销策略实施方式最终实现整体盈利目的4调整整体运营策略的精准度最终目的就是提高广告投放的转化率和效果节约广告成本扩大品牌宣传覆盖更多潜在目标客户群体进行营销获客增长带来更大收益最大化精准投放价值同时提升客户留存率实现营销目的最终提升收益和利润的最大化助力企业高质量发展整体长期竞争与合作的发展更多需要转化个人销售流量走向专业化运营管理扩大利润降低成本才能实现企业发展营销目的最终提升企业的核心竞争力实现可持续发展目标助力企业实现长期盈利增长目标实现企业的可持续发展目标助力企业实现长期盈利增长目标打造企业核心竞争力打造企业核心竞争力实现企业可持续发展目标助力企业在市场竞争中立于不败之地实现企业可持续发展目标。", "你是否注意到Facebook上的新功能——自定义广告受众？如果你已经在Facebook上使用过广告功能并且想进一步提升广告效果的话这篇文章将为你提供五个策略让你通过Time-on-Site Audiences功能更好地优化你的广告让我们一起来看看吧！"