深入理解Facebook广告账户分享限制新规解读 2025版

从2020年10月12日起，Facebook将对中国商家的广告账户共享实施新的限制机制。所有商务管理平台（Business Manager）账户必须关联到一个公司主体，才能获得广告账户共享资格，即代理商广告账户的分享权限。这一更新旨在提升Facebook广告平台的可靠性和安全性。

对于直客团队照顾的广告主，开户时需将其拥有的商务管理平台（BM）或子公司与母公司的关联信息通知Facebook销售代表，以便在后台进行确认和绑定。所有广告策划经销商（二代BM）也必须通过经销商公司验证流程，才能与代理商分享广告客户的广告账户。

新流程如下：

1. 广告主在开新户时，如需将账户绑定到现有的BM，必须在开户时填写该BM编号。否则，需与新BM绑定。

2. 直客团队照顾的广告主需向Facebook销售代表提供新BM的相关信息。

3. 没有直客团队照顾的广告主和代理商无需额外操作，Facebook系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告账户的主体进行绑定。

值得注意的是，如果BM没有与任何公司主体绑定，将无法获得代理商的账户共享权限。一个BM只能操作与单一主体相关的广告账户；除非这些主体之间存在母公司和子公司的关系。

针对常见问题，以下是解答：

Q1: 新账户只能绑定到与其开户主体一致的BM，这里的主体一致指的是什么？

A: BM在Facebook系统上的默认归因主体与广告账户的开户主体一致。

Q2: 如何实现“所有商务管理平台（Business Manager）账户都必须关联到唯一一个公司主体”，需要广告主如何操作？

A: 这是Facebook系统自动判断的结果，广告主无需任何操作。如果BM里的所有广告账户都属于同一个广告主，则该BM直接归因于该广告主；如果BM绑定了多个广告主的广告账户，则该BM归因于花费最高的广告主。

Q3: 如果BM绑定了多家公司的广告账户，且已通过A公司的公司认证，花费最高的是B公司，那么该BM归因为哪个公司？

A: 该BM自动归因为B公司。公司验证使用的主体与这次账户共享限制无关，因此同一个BM的认证主体和归因主体可能不一致。

Q4: 广告主如何查询自己的BM最终归属哪个公司主体？

A: 有Facebook直客团队管理的广告主可以联系销售代表查询；没有直客团队管理的广告主则与代理商联系查询。

Q5: 在政策实施前，如果BM下已绑定不同广告主的广告账户，这些现有账户是否受影响？

A: 现有账户不受影响，可正常投放。此政策仅影响10月12日后的开户及绑定BM的流程。

Q6: 一个广告主可以拥有多个BM吗？

A: 可以，即一个公司主体可以拥有多个BM。

Q7: 二代的BM必须通过经销商公司验证吗？

A: 是的，每一个二代BM都必须通过经销商公司验证，否则无法管理不同广告主的广告账户。

Q8: 对于新主体A在申请广告账户时的情况，如何归因？

A: 广告主可联系代理商将主体A的广告账户绑定到一个新BM（无归因主体），绑定后该新BM会自动归因为主体A的BM。

Q9: 对于已绑定多个主体广告账户的BM-A，如何归属？

A: 如果BM-A已归因为A主体，则A主体的广告账户可继续与BM-A绑定；其他主体的账户需根据情况进行绑定或证明关联关系后绑定。

Q10: 如何将属于公司A的广告账户绑定到公司B的BM中？

A: 仅当证明公司A与B存在母公司与子公司的关联关系时，方可操作。

Q11: 如何证明两个公司具有母公司与子公司的关联关系？

A: 需提供相关法律文件、公司网站关联证明或客户邮件说明等证明材料。

Q12: 关于主体归因与BM公司认证的问题。

A: 公司验证使用的主体与账户分享限制无关。BM进行公司验证旨在确保广告投放的真实性，降低被封概率，提高申诉成功率。

Q13: 如果BM已关联了多个主体的账号，并且被归因到A主体，Facebook会自动移除其他主体的账号吗？

A: 不会，已分享的账户不受此次账户分享限制影响。

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