出口电商销售口罩的站外引流广告渠道探索

在防疫物资需求急剧增长的情况下，全球各大电商平台和社交媒体、搜索引擎巨头却异常限制此类物资的上架销售与推广。特别是在亚马逊和eBay等中国出口电商卖家高度关注的第三方平台上，第一波的限制尤为严格。许多卖家考虑转向独立站市场。Facebook和Google对广告投放的限制似乎也已封死了这一通道。那么独立站卖家还有哪些外部渠道可以为防疫物资引流呢？

明确限制方面：

Facebook针对新型冠状病毒的最新动态显示，广告不得包含利用争议性政治或社会问题进行炒作的内容。在3月27日之前，将全面禁止与医疗骗局危机（MSC）相关的账户。对于有关该病毒的错误信息和有害内容的传播也将受到限制。其中包括临时禁止在广告和商业中销售医用口罩。对于其他医疗用品，平台将继续禁止声称能够预防或治愈病毒，或带有紧迫感的广告。

Google方面则暂时禁止所有医用口罩的广告投放。这一限制目前仅适用于口罩，其他如防护服和消毒剂等产品的广告仍可以投放。谷歌表示正在评估是否应将此禁令扩展至其他产品，并将在几天内删除现有的口罩广告。

尽管Shopify并未明确公布针对防疫物资的销售限制措施，但对于“口罩价格欺诈”的卖家已采取措施。客服表示，如果口罩价格与疫情前的正常价格相符，则无问题，否则将视为价格欺诈，违反Shopify的使用政策。

可参考斟酌的情况：

对于Tiktok，目前尚未有正式文件针对此类广告进行限制，但据相关人士透露，由于该类别较为敏感，建议避免投放相关广告。

Bing方面，除了口罩广告外，额温枪、防护服等广告词仍可以投放，目前微软对此类产品的广告没有明确限制。

可使用的渠道：

Pinterest和Snapchat目前均可投放口罩广告，但必须避免宣传恐慌、夸大功效和哄抬价格。如果你有这方面的需求，可以通过添加微信了解详情。如果你是符合出口资质的供应商，想与出口电商卖家对接，可以加入跨境电商“防疫用品”供求对接平台。还提供相关产品认证资质的服务。

针对有意向出口的防疫用品供应商，可以点击入驻提交申请。如有疑问，可扫描二维码联系顾问进行咨询。