字节跳动停运海外通讯APP，曾被称作'非洲版WhatsApp'

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据最新消息，字节跳动已决定关闭其非洲市场的重要应用——LetsChat。该应用曾被视为非洲地区WhatsApp和Telegram的竞争对手，但最终未能抵挡住市场的竞争压力。

LetsChat在非洲的下载量一度超过700万次，然而其月用户数近几个月来却出现稳步下降的趋势。专家指出，该应用程序在面对广受欢迎的WhatsApp时，几乎没有任何胜算。

根据字节跳动官方发布的说明，该公司已于3月23日终止了LetsChat的服务。说明中提到：“已登录的用户将无法再次登录，所有奖励任务都将停止，完成的任务将以信用形式分配。请大家注意钱包里的余额。”LetsChat已于2月26日从各应用商店下架。

字节跳动发言人在给世界其他地区的电子邮件中表示，公司决定关闭LetsChat在尼日利亚的业务，以专注于其他优先事项。该发言人表示，这一决定是在仔细考虑和评估公司的战略业务目标后作出的。

尽管字节跳动通过聘请当地团队和投资推广试图让LetsChat在非洲取得成功，但专家认为该应用程序在对抗WhatsApp时并未取得显著成果。WhatsApp在非洲大陆的受欢迎程度几乎是不可战胜的，其在尼日利亚等最大市场的月活跃用户数是LetsChat的数百倍。

据了解，LetsChat在推出之初旨在为非洲年轻人提供一个节省流量的消息平台，除了短信功能外，还允许用户进行免费语音和视频通话以及玩应用内游戏。为了推广该应用，字节跳动不仅在尼日利亚聘请了全职和短期合同员工，还邀请了当地流行的社交媒体影响者进行推广。

在推广活动中，LetsChat团队甚至前往尼日利亚学校向学生宣传该应用程序，并组织了一系列活动颁发现金奖励。根据市场情报公司的数据，尽管下载量一度达到近700万次，但该应用的月平均用户数却在2023年持续下降。

Sensor Tower的研究与洞察副总裁Seema Shah表示，LetsChat在“大肆宣传的发布”后难以维持消费者的兴趣，导致下载量在2022年同比下降了30%。尽管在2023年有所回升，但用户参与度仍然难以维持。

尽管字节跳动在推广LetsChat上付出了巨大努力，但该应用在面对市场巨头的竞争时仍显得力不从心。如今，LetsChat的关闭也再次证明了在竞争激烈的市场中，仅有创新和努力是不够的，还需要有足够的策略和持续的优化来应对市场的变化。

（封面图片来源：图虫创意）