商品推广类目广告可打至站外，站外引流不是难题——亚马逊广告系列解读第12期2025版

限于篇幅，本期仅解答三个常见问题：

1. 亚马逊的商品推广广告是否可拓展至站外平台？

是的，亚马逊现已将其商品推广广告扩展至站外的高级应用和网站，包括Pinterest、BuzzFeed、Herst Newspapers等知名平台。此类广告仅在商品有货时展示，并包含Prime配送承诺、评级和价格等详细列表信息。所有站外广告都会引导用户至亚马逊商品页面。可查看《商品推广广告位报告》了解广告表现。更多详情可参阅Kris之前的文章。

2. 关于ABA，这是自己打的广告数据还是亚马逊通过大盘搜集的数据？其归因周期是多久？

亚马逊品牌分析（ABA）涵盖的数据包括广告流量和自然流量，源于所有买家可见的搜索结果页面，但不包括搜索页面小部件带来的流量。销售数据归因于最近一次接触，即单个买家在24小时内完成搜索、展示点击、加购和购买行为。目前，亚马逊正在优化购买归因分析，以纳入超过24小时的购买行为。请注意，品牌分析中的购买数据仅计算下单数据，不包括取消订单或退货。ABA报告的数据每24小时更新。

3. 对于新品，是否建议同时开展自动广告和精确匹配推广？

是的，可以同时进行。如果对新品进行了详尽的关键词研究，可以直接为高度相关、流量规模较大、竞争环境适中的关键词开启“手动-关键词投放-精准匹配”广告，以精准调控竞价和预算。保持自动广告运行，让亚马逊自动拓展更多关键词，并捕捉最新热词。待自动广告积累一定点击转化数据后，通过相关报告筛选出表现好的关键词添加到手动广告，并否定表现不佳的关键词。

亚马逊已将商品推广扩展至站外平台，包括知名应用与网站；ABA涵盖广告与自然流量数据，归因周期为24小时；对于新品推广，建议结合自动广告和精确匹配推广，通过精准关键词投放最大化广告效果。

（本文信息来源于亚马逊广告官方授权内容及Kris浩的个人观点，仅供参考。转载需经原作者授权同意。）

Kris小贴士：如何找到相关度最高、流量规模大且竞争环境合适的关键词？首先找到与产品最相似的竞争对手ASIN，利用反查功能进行研究。通过数据分析，找到流量来源占比高、搜索量大的关键词，并观察供需比来判断市场机会。这些关键词可用于优化产品推广。