拟题为：2025Shopify与Facebook联袂，社交电商冲击波对Amazon的威胁显赫

本周二，Facebook的CEO马克·扎克伯格宣布了一项激动人心的功能更新，旨在让Instagram和Facebook成为真正的在线购物平台，为疫情期间受困的实体店提供全新的在线销售途径。

这项功能被命名为“Facebook商店”，用户可以在Facebook页面或Instagram个人主页上浏览并定制自己的在线商店。如果这些举措成功实施，Instagram和Facebook的用户将更容易在社交应用中发现和购买产品。这不仅对Facebook的其他业务产生了积极影响，也为各种规模的零售商提供了更多投放广告的机会。

扎克伯格还透露，未来几个月内，Instagram将在应用的主导航栏中添加一个专门的购物标签，以便让用户更清晰地看到他们可以在应用上不仅仅是浏览和点赞，还可以进行购物。

根据美国银行的数据，网上购物在流感大流行之前占美国零售总额的约15%，而现在这一比例已增至约27%。随着许多非实体店铺被迫关闭，线上产品推荐使得许多宅家消费者更加远离线下商店，这对亚马逊和沃尔玛的在线业务非常有利。现在，Facebook也试图结合其社交属性进入电商领域，为中小企业提供另一种销售渠道。

不同于消费者已经有一定购买意向的亚马逊和沃尔玛等平台，Facebook和Instagram的目标是鼓励消费者在浏览过程中产生偶然的购物行为，将相关的产品推荐给更精准的用户群体。值得注意的是，Facebook并没有对这项功能收取任何费用或附加销售提成。

早在2014年，Facebook就开始测试广告产品上的“购买”按钮等功能，但未能取得显著成功。最近一些大型零售商如优衣库和ZARA已经入驻Instagram并开始在该平台上销售产品。这次新功能更多的是帮助中小品牌/零售商通过Facebook和Instagram的社交环境展示品牌风格，从而促进销量提升。

为了进一步提升电商效益，Facebook已经与市值800亿美元的加拿大软件公司Shopify展开合作，共同构建社交电商的场景化。Shopify最近将其到货包裹跟踪应用程序更名为“Shop”，以向用户展示附近Shopify商家的商品或用户以前购买过的商品。自疫情蔓延以来，消费者行为已发生重大变化，人们现在更乐于在Instagram和Facebook上与零售商和品牌互动，因此这次合作将为品牌带来更有效的赋能。

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