TikTok深圳招商启航：探索海外运营推广新篇章（2024）

目前，“小黄车”功能已经在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、英国和美国等七个国家和地区上线。在印尼和英国，小黄车将商品通过短视频和直播方式简略呈现给用户，同时在视频中加入产品锚点。用户若被商品所吸引，即可点击小黄车直接跳转至商品详情页进行购买。

与其它市场相比，美国的销售方式则更加类似于抖音的商品展示形式，商家可快速将自己的独立站商品导入到TikTok Storefront中，而消费者则可在不离开TikTok平台的情况下浏览商品并直接进入商家的在线商店进行结账。

在TikTok上，选择网红作为销售合作伙伴是非常有效的。这是因为网红拥有众多的关注者，其视频也更能吸引追随者的注意，尤其当这些内容与产品或品牌相关时。但需要注意的是，选择与产品或品牌相关度高的网红比单纯追求粉丝数量更为重要。合作伙伴的选定需要细致的挑选和调研，以确保所选的网红能吸引到与您产品目标受众相匹配的群体。

近期，TikTok Shop公布了珠宝水晶行业的招商细则，进一步放宽了电商珠宝水晶类目的入驻门槛。这一调整不仅降低了准入标准，而且现在AM定邀不再作为唯一方式，为商家提供了更多的入驻机会。

珠宝水晶行业品类包括天然及非天然的水晶、彩宝、珍珠、K金、银饰等各类珠宝饰品。现在，拥有跨境或国内电商运营经验或直播平台经验的商家，有强大珠宝生产或供应链背景的商家，或是成功入驻的TikTok Shop服务商均可申请加入。而符合资质申请者须为在内地或香港有合法营业执照（非个体户类型）的商家。

据了解，英国和东南亚市场的水晶饰品、珠宝手串等商品深受用户喜爱，这些商品本身就具有很高的关注度。TikTok上关于水晶和珠宝的相关标签如#crystals、#crystaltok等都有极高的播放量。

值得注意的是，虽然入驻门槛降低，但TikTok电商官方表示将实施更严格的质检措施来确保商品质量。目前，TikTok Shop已经上线了珠宝商品的抽检管控系统BIC，该系统将对销售的珠宝商品进行抽样检查以确保其符合质量标准。

值得一提的是，根据字节跳动广告资源的数据显示，TikTok的广告覆盖了超过十亿名年龄超过18岁的用户群体。这相当于TikTok的广告覆盖了全球所有成年人的近23%，而且在过去的三个月内新增了超过5200万的覆盖用户。这也意味着TikTok每天都在吸引着大量的新用户加入。

以上种种举措都表明了TikTok在跨境电商市场上的雄心壮志和不断努力的态度。无论是商家还是广告主，都可以从TikTok提供的众多机会中获益。