安克创新玩转TikTok营销秘籍：官方深度分享来了……

海外市场短视频营销的新趋势

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随着短视频内容的兴起，海外的流量红利逐渐显现，中国已率先实现了从传统电商到兴趣电商的转型。在这个变革中，安克创新作为TikTok布局和探索的领军企业，成功打造了全球化的品牌，并分享了一系列通用的内容运营策略。

一、安克创新的全球内容战略分享

TikTok的内容运营涉及从“认知-兴趣-决策-购买-忠诚-推荐”的完整链路，每个环节都能影响消费者的购买决策。对于不同类别的产品，消费者的决策成本有所不同。

对于高价值、长周期的耐用品，消费者需要更多的信息和比较才能做出购买决策。TikTok的运营应侧重于内容种草，以建立品牌认知。而对于低价值、相对耐用的短周期产品，运营更应注重即时转化。

1. 长决策周期产品的内容策略

对于这类产品，不将转化作为主要目标，而是利用TikTok作为品牌种草的渠道，利用其巨大的流量优势。品牌需基于人群制定全面的策略布局。从品类教育开始建立用户信任，通过持续的种草洗刷用户心智。这包括多形式和多频次的触达，如品牌广告、红人背书和用户测评等。这个过程可能会持续超过一个月，但在多个阶段后，用户的疑虑会逐渐减少，最终实现转化闭环。

2. 短决策周期产品的快速转化技巧

对于这类产品，需要在短短几十秒或几秒内吸引消费者完成购买。每一帧的内容和每一句文案都需要精心设计。采用转化型内容创作方法，通过吸引用户停留、建立用户信任、让用户动心和推动购买四个步骤，实现快速转化。

二、如何打造高质量的内容

不同品类的内容创作方式可能有所不同，但核心都是要创作出用户喜欢或超出预期的内容。

1. 多元内容来源

利用全球内容创作者资源，快速生产贴近当地用户视角的内容。这有助于打破语言和文化差异的障碍，更好地了解当地用户的喜好和预期。

2. 高效创作机制

建立体系化的工作流程和判断标准，提升优质内容的产出、把控和打磨能力。在创意打磨方面，可以通过洞察用户评论和反馈、紧跟热点趋势、积极拓展生产资源、利用二次创作等方式进行。

3. 利用工具提升效率

善用AI等工具，实现内容创作、分发及本地化的高效运作。例如，虚拟人素材可以大幅降低单条素材成本，AI智能混剪则能高效地进行二次创作。

（封面图源：图虫创意）

（本文内容由风口星网的朋友们提供）