《探索2024热门家电趋势 TikTok家电品类热评》

据消息，TikTok Shop近期实施了一项重要政策——跨境主营类目的精细化管理。新政策自2023年2月1日起生效，鼓励卖家进行专业化运营，将主营类目精简至一个。自该日起，对于不属于主营类目的商品，平台将开始执行发品审核驳回的制度。

TikTok小店的卖家需在2月7日前明确自己的主营类目，并通过特定页面提交需求。如果逾期未提交，平台将按照2022年11月1日至12月31日间的销量、在线商品数量以及第一个主营类目的顺序来自动变更卖家的主营类目。

TikTok Shop在主营类目的选择页面中明确指出，每个商家账号只能选择一个主营类目。一旦确定，该账号在所有国家站点都只能发布该主营类目的商品，无法发布非主营类目的产品。

此前，TikTok小店允许卖家选择三个类目进行销售，且对卖家销售的产品并未进行严格的主营类目限制，意味着卖家可在平台上销售任何产品。新政策实施后，卖家必须选择1个主营类目，且只能销售该主类的商品。

TikTok Shop的跨境电商官方账号在本月早些时候发表倡议，提倡平台商家进行专业经营，聚焦特定类目，旨在优化消费者体验并实现可持续的经营发展。倡议建议商家深耕垂直类目，由于不同行业和品类间存在巨大差异，在资源和精力有限的情况下，鼓励商家先做好垂直类目的全链路运营，实现正向循环和经验积累，再拓展到其他行业和市场。

对于在TikTok上进行跨境电商的商家来说，选择合适的商品类目至关重要。特别是在TikTok泰国市场，美妆、时尚和家居用品等类目受到消费者的青睐。商家在选择商品类目时，需考虑泰国消费者的购物习惯和喜好。例如，美妆类目的泰国女性市场需求庞大，时尚类目的消费者对潮流敏感度较高，而家居用品的市场需求也在不断增加。

在TikTok上进行跨境电商还需要掌握一些关键操作策略。商家需了解目标市场的消费者需求，注重产品质量和售后服务，利用TikTok的社交属性与消费者互动沟通。营销策略方面，可运用短视频、直播等形式展示产品优势，与网红、KOL合作提高产品知名度和销售额。

TikTok Shop致力于为用户提供便捷的购物体验，强调卖家必须为所售商品选择正确的类目。卖家还需了解TikTok小店的商品类目规则和强制性商品属性。选择正确的商品类目能让更多用户发现商品，而违反商品类目规则可能会导致卖家的商品被平台下架。为了确保商品和用户的安全，卖家在发布特定商品时需提交强制性商品属性。这些措施体现了TikTok Shop对用户体验和安全的重视。强制性商品属性是商品的特性或属性，能够帮助买家作出明智的购买决定。商品属性描述商品的属性或功能，让买家了解与特定商品功能和使用相关的潜在安全风险。

2、需要强制性商品属性的商品类别

为了遵守当地法律和英国商品合规性要求，卖家在TikTok Shop上发布特定类型商品时需要提供强制性商品属性。本项强制性商品属性要求适用于以下商品类别：玩具(包括但不限于育婴玩具)、食品接触材料(包括奶瓶)和塑料餐具、电器及电子设备(包括但不限于美容电器和电动/电子玩具)、食物、化妆品、高级珠宝和钻石、软垫家具。

3、不提供强制性商品属性会怎样?

发布上述类型商品的卖家必须在卖家中心商品发布页面中填写销售商品所需的强制性商品属性。如果未填写强制性商品属性，将无法在TikTok上发布商品。根据内部筛选标准，销售上述类型商品的卖家需要对已发布商品进行更新，填写强制性商品属性。

4、卖家该怎样为新发布商品填写强制性商品属性?

卖家可以通过以下步骤为新发布商品填写强制性商品属性：(1)进入Tik Tok卖家中心主页，选择“商品”>“管理商品”。(2)点击“添加新商品”，填写“商品属性”标题下所包含的强制性商品属性。强制性商品属性将被标记为“强制性”，以与可选属性进行区分。(3)可以在下拉列表中的可用选项中进行选择或通过手动输入的方式来填写强制商品属性。点击“发布”。