Tiktok属于流媒体范畴吗？Tiktok现象级火爆趋势揭秘，聚焦2024影响

我们知道，自从美国从2018年开始对中国发动贸易战以来，他们不遗余力地打压中国的高科技企业，特别是华为，受到了前所未有的打击。现在，甚至连芯片生产也受到了影响，公司面临巨大的困境。除了华为，美国还制定了一份实体清单，清单上的企业都受到了美国的制裁。最近，美国对字节跳动的TikTok也采取了强硬措施，要求将其出售给美国公司，否则将面临封禁。这一消息引起了广泛的关注和舆论讨论，美国公然违背贸易自由原则，以名义打压中国企业，令人愤慨。

在这个关键时刻，TikTok的美国首席执行官凯文·梅耶尔却选择了离职。据了解，字节跳动已经确认凯文·梅耶尔已经正式辞任TikTok首席执行官职位。凯文·梅耶尔在内部信中表示，这是个人决定，与公司无关。他在任职期间刚刚入职TikTok不到三个月，就遭遇了公司危机。许多网友对凯文·梅耶尔的离职表示遗憾，但也有不少人认为他的决定是可以理解的。目前TikTok的员工对他的离职感到非常震惊，并对公司的未来发展持怀疑态度。

深入分析凯文·梅耶尔的离职原因，或许并非单纯的能力不足。他之前在迪士尼的成绩有目共睹，担任过重要职位。他的离职可能更多地是因为他不愿卷入中美博弈的漩涡中。

今年，TikTok的影响力无处不在。根据CloudflareInc.的数据，这个短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站，超越了长期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首，并在今年余下时间保持领先地位。

这种用户热捧的状态促使TikTok的商业化策略更加激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok还开始涉水游戏直播甚至外卖业务。作为后来者，TikTok在用户量的增长速度上还有极大潜力，但同时也面临着从搜索到社交广告再到电商和直播领域的激烈竞争。

为了保持增长，TikTok今年6月推出了PC端及电视大屏版，主打功能之一是直播。一方面，这是为了顺应欧美用户的行为习惯和多端覆盖寻找新的增长点；通过直播来变现实现商业化也是重要原因。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok推出了游戏直播应用TikTokLiveStudio进行测试。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。如果正式发布，这标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动端，而是扩展到游戏直播领域与Twitch等公司竞争。尽管目前该应用还处于测试阶段，但一些用户已经开始使用第三方软件进行TikTok直播。

自去年以来，TikTok平台上不断涌现出简单易做的食谱，引发了广泛的关注和用户参与。这一现象在美食领域引起了广泛关注，CNN的一篇报道指出，TikTok的成功得益于美食博主和普罗大众的不断增长，以及美食文化爱好者的兴趣盎然。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上迅速走红，引发了全球范围内尤其是美国地区的热门搜索。随着这股美食热潮的持续发酵，TikTok正致力于为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

近期，TikTok宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub展开合作，计划在全美推出名为TikTokKitchen的外卖服务。该服务将基于TikTok上最热门的餐饮趋势，推出特色菜单，其中包括谷歌搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等美食。食品生产将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast和GuyFieri等知名人士创立的餐饮店完成。VirtualDiningConcepts还提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

公司计划在全美推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将拓展至1000多家门店。菜单将每季度更新，热门菜品将被纳入其中。TikTokKitchen正搭建起完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，全方位满足用户需求。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪食谱等内容创作者和有前景的烹饪人才。

TikTok的快速发展与其平台能力的扩张密切相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样。新一代年轻用户是否会从Google等传统的搜索引擎转向TikTok，这将不仅影响游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户平均花费的时间超过了YouTube。随着影响力的扩大和用户时间的占据，TikTok正积极向用户推销任何能产生商业回报的产品，包括短视频、直播内容、网红外卖以及广告。

TikTok的广告业务正在蓬勃发展。品牌广告有多种呈现方式，可以自行创建广告分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。不少品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘员工、放大线下广告效果等。TikTok正在通过创作者基金积极培养社区，向受欢迎的内容创作者支付补贴。如果TikTok的广告收入持续攀升甚至超越Google和Facebook这两大巨头所占据的全球数字广告市场地位不可估量的话这必将开启新一轮的营销竞争从而吸引更多品牌投入到这一平台中并带来更大的商业机会和挑战对于品牌来说这无疑是一个值得把握的巨大机遇和挑战并存的时代。与此同时监管问题也不容忽视青少年不良内容以及地缘政治因素都可能对TikTok的发展产生影响一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位很可能面临更严格的监管和竞争压力成为未来科技领域的重要事件之一。