Primeday最后一搏需审慎！防范大促后新政策风险损失警告适用于即将到来的2025大促季

周一即将来临，令人瞩目的Prime day会员日盛大开启！今年的会员日可谓是盛况空前，外媒透露今年的活动预计将再次刷新历史记录，预计销售额将突破高达110亿美金！

去年的会员日在面临多重挑战后，推迟至10月举行，然而其销售业绩却惊艳四座，最终销售额达到了104亿美金，成为Prime day历史上首次突破百亿大关。由于会员日与黑五网一相近，去年的黑五网一则显得相对平淡。

去年会员日的百亿销售高峰，其实也与后续黑五网一的流量部分转移有关。今年的Primeday提前了半个多月，这不禁让人担忧其效果是否能与去年匹敌。但adobe的预测给我们注入了信心，考虑到adobe一贯谨慎的统计风格，至少今年会员日的销售不会逊于去年。

今年的会员日将迎来一项重大变革——头部大卖的缺席。在去年的活动中，头部大卖的贡献是销售增长的重要推手。有数个销售额达10亿美金以上的亚马逊大卖带动了整体24%的增长，而销售额低于1000万美金的中小卖家增长仅占14%。

在最近的一个月里，亚马逊对几家顶级卖家如傲基、Mpow和泽宝进行了产品下架处理。这意味着某些类目的领军产品将缺席本次活动，而大量的订单和流量将由其他头部卖家瓜分。尽管这些被下架的大卖体量庞大，但中小卖家或许也能从这一变革中分得一杯羹。

今年的流量预计将更加庞大，但卖家们必须做好充分的准备和精细的操作。同时值得注意的是，会员日后亚马逊将实施一项新的令人不太愉快的政策，近期已在后台公告中提醒卖家注意。

在经历海量订单的会员日之后，卖家们面临的一大难题便是处理退货问题。消费者在经历大促的冲动购物后，往往会在之后的一两个月内开始大量退货。而据亚马逊最近的后台公告，自8月17日起，亚马逊将自动授权符合退货政策范围内的美国退货请求。

当买家的退货申请超出政策范围或类别豁免时，将会有所提醒并需卖家进行人工授权。对于跨国配送的自配送订单的退货请求，卖家必须提供买家所在国家/地区的当地退货地址（国内退货），或提供预付国际退货运费的退货邮件标签。若无法完成上述两项要求，亚马逊将自动为买家退款并从卖家账户中扣除订单金额。

（内容来源：跨境者商学院）

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