提高Facebook广告效益的秘诀指南：专家九招提升方案下面向2025

我们将向您介绍九种优化Facebook广告活动的方法，以帮助您利用平台上的新功能或未充分利用的本地功能，从而实现更多收益。

## 第6招：基于受众重新定位并增强互动

Facebook的A/B测试功能为您提供了大量有用的数据，以便对不同的受众进行试验。但若您的目标主要是顶部的受众群体，可能难以提升投资回报率（ROAS）。为了针对潜在的较低漏斗客户，请创建再营销受众并将其与目录进行配对。

在Commerce Manager中设置产品目录。无论是连接到Shopify、WooCommerce等非现场电子商务库存管理系统，还是直接连接到Facebook商店，我们都可以实现。当整个结账过程让客户留在Facebook上时，我们就可以避免第三方跟踪问题——这可能会改善广告效果。

设置好目录后，返回广告管理器并使用目录销售目标来创建活动。在广告组级别，选择产品组，然后选择将广告重新定位给那些与产品有过互动的人的选项。这样可以实现：

1. 重新吸引那些查看过商品或将其添加到购物车的人，这有助于恢复对产品感兴趣的潜在客户。

2. 向已经对产品产生考虑的人追加销售商品，从而增加收入。

3. 对已经购买过商品的客户进行交叉销售，这既可以增加收入，也有助于培养客户忠诚度。

在广告级别，打开动态格式和创意选项。选择此选项可以确保Facebook为每位客户提供最佳创意，这对于最大化ROAS至关重要。

虽然重新定位受众可以帮助吸引那些更可能完成购买的人，但此方法并非解决所有ROAS问题的万能之策。Facebook Ads跟踪功能的最新更新已经改变了该平台填充重定向受众的方式。

## 第7招：利用Facebook潜在客户广告吸引热情潜在客户

如果您认真对待获取热情的潜在客户，可以使用潜在客户生成活动目标。通过此目标，我们可以选择从潜在客户那里获取电话、信息或通过潜在客户表单。

例如，@rewind.backups使用潜在客户表单与潜在客户联系。该表单会询问一些符合条件的问题并要求提供联系信息以换取可下载的资产——这是一种简化机构增长的高价值指南。

要设置此类广告，可以创建具有潜在客户生成目标的广告系列。在配置潜在客户表单时，需要使用意图更高的表单类型。选择此选项会增加收到信息的准确性，从而使结果更有价值。

一旦我们开始通过潜在客户表单收集联系方式，就可以开始跟进潜在客户了。因为我们可以在Facebook广告之外联系他们，所以可以简化转化渠道，而无需担心受众跟踪问题。

## 第8招：通过Facebook消息广告培养潜在客户

Facebook广告的最新更新对应用程序外跟踪的转化产生了影响。例如，基于网站操作的优化转化或建立受众变得更加具有挑战性。

为了解决这个问题，一种最简单的方法是针对应用内转化进行优化。如果您希望在客户旅程的考虑阶段吸引人们，可以使用消息目标创建活动。这样我们就可以在Facebook Messenger、Instagram Direct或WhatsApp中与潜在客户建立联系。

在设置消息活动时，需要决定是重新吸引已经发送消息的人（赞助消息），还是开始新的对话（点击消息）。我们甚至可以定位那些已向业务发送消息或与广告互动的受众群体，以确保接触到较低漏斗的潜在客户。

选择好受众后，添加广告素材并设置消息模板。如果主要目标是通Messenger获取更多潜在客户，可以在广告组级别优化潜在客户并在广告级别选择新的“生成潜在客户”消息传递模板。我们可以从建议的问题列表中选择，也可以自定义问题以符合潜在客户的要求。

之后，我们可以创建一个转化活动来重新定位与消息互动的人，从而无需担心Facebook广告的跟踪限制。

## 第9招：投放Facebook故事广告

如果您希望潜在客户交换他们的联系信息以获取可下载的资料，但又不想使用Facebook Ads的潜在客户表单，该怎么办？我们可以利用流量或转化目标来吸引潜在客户访问网站，同时利用故事广告增加互动和转化。

为了优化结果，我们需要发挥创意并利用广告格式或展示位置。考虑使用更新的广告格式，例如故事广告。只要方法得当，故事广告的成本更低且能产生更好的结果。

在利用故事的真实感时，不要只是重复利用用于Facebook信息流放置的相同创意。相反，我们需要自定义广告素材使其与自然故事无缝匹配。我们可以通过在广告级别编辑Facebook Stories的媒体来实现这一点。

在下面的@introhive广告示例中，广告素材采用了垂直格式，特别适合故事广告。该广告还使用了特定于故事的呼叫转接（CTA），包括向上滑动下载和为下一个故事框架下载剧本提示等。

## 结论

从未充分利用的广告