《2024年TikTok全球用户量前六月排名》

TikTok作为字节跳动公司的一部分，截至目前尚未独立上市。字节跳动是一家私人公司，没有公开交易的股票。尽管有关于字节跳动可能计划上市的传言，但到目前为止，这些传言并未变成现实。

字节跳动简介：字节跳动成立于2012年3月，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，是中国北京的一家信息科技公司，地址位于北京市海淀区知春路甲48号，2019年6月11日入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。2021年，排名胡润百富·2021全球独角兽榜第一名。

今年，TikTok真可谓无处不在。根据追踪互联网流量的云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台成为了2021年世界问量最大的互联网网站，超过了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首。今年8月的人气越来越高，并在今年余下的时间里，总体上保持着榜首位置。

这种持续受到用户追捧的状态，也让TikTok的商业化策略越发激进了。除了开始参考抖音的路径进行直播带货以及电商小店的尝试，最近TikTok也被曝光出开始涉水游戏直播甚至外卖业务。

在用户量的增长速度上，作为后来者的TikTok显然还有极大潜力，但同时面对着从搜索到社交广告再到电商以及直播领域都已经巨头林立的国际市场，TikTok的四面树敌似乎也带来了一个危险的信号，利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

走出移动端，TikTok想靠游戏直播保持增长。今年6月，TikTok抢先抖音推出了PC端以及随后的电视大屏版，相对于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”其实才是主打功能。

其实，TikTok之所以这么做，原因不难想，一方面是需要顺应欧美用户的行为习惯、同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。通过则是通过直播来变现实现商业化，毕竟光是用户增长而没有合理的商业化策略，那么，不断增长的用户量只会成为甜蜜的负担，不断给字节跳动带来亏损。

对于美国用户而言，在最早期“在线直播”几乎就等于“游戏直播”。Twitch则是美国最早上线的直播平台，2011年上线，而很长时间以来Twitch都被定位为一个游戏直播平台，在2020年之后，JustChatting等生活向的直播频道才开始被用户更多地接受。

不过不同于国内很多互联网用户完全是移动互联网原住民，欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端。根据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仍然只有35%的流量来自于移动端。

想要在移动端增长逐渐进入平缓期后，继续吸引用户的注意力，转向桌面端以及电视端几乎是必经之路。而显然TikTok不仅仅只是想要将PC端做成APP放大版本，就在最近，其专属的游戏直播应用也初露真容。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，它可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。TikTok官方表示，该应用目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio可能标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——它不再专注于将用户锁定在移动设备上，而是将TikTokLive的重点扩大到游戏直播，使其能够与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主动了市场份额的公司竞争。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，他表示该应用目前还处于相当原始的状态。应用内支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

之前有些用户会使用第三方软件，比如Streamlabs，从桌面设备向TikTok进行直播，但该功能有相当大的限制，只限于直播用户自己邀请观众来观看。还有一些教程，使用Loola.tv等第三方服务作为变通方法，将TikTok与OBS等直播程序连接，但这些方法显然在使用体验上要打上折扣。

尽管目前还不清楚TikTok何时将其对LiveStudio的测试扩大到更多用户，但如果它会出现正式版本，桌面游戏直播可以为平台的直播内容目录带来更多种类。而TikTok的动作，也确实验证了一个事情，欧美用户越来越“适应”直播了，不再止于游戏，本身在游戏直播方面就完全没有优势的TikTok，或许也能依靠更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，尤其是抖音发展的如火如荼的直播电商。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，从TikTok大力布局PC端的内容来看，也利于之后的电商业务渗透。而不单单只是游戏直播和电商业务，TikTok甚至就连外卖业务也开始涉及，同样其实现路径也是通过短视频上的网红们。

TikTok热门餐饮趋势引领菜单设计

TikTokKitchen的菜单融合了当下最火热的餐饮潮流。其将重点推出Google评选的2021年搜索量冠军——“烤乳酪意面”，以及备受瞩目的菜品如SmashBurger等。

在食品生产环节，TikTokKitchen的外卖服务将由一系列实体餐饮店完成生产，其中包括由MariahCarey、YouTube网红MrBeast及知名厨师GuyFieri等创立的餐饮品牌。其他餐饮企业也有机会与TikTokKitchen展开合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训计划、食谱分享、包装设计以及食材支持等全方位协助。

VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露了公司的扩张计划。他们有意在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计在2022年底前将门店数量扩展至1000多家。更令人关注的是，菜单将每季度更新，热门菜品将有机会加入菜单中。这一举措彰显了TikTokKitchen完整的供应链体系，从餐饮品牌运营、菜单设计、生产到配送环节，均有细致的布局。

TikTok方面表示，未来会将TikTokKitchen的利润投入到烹饪食谱等内容创作中，并支持平台上有潜力的烹饪人才。让用户通过短视频平台点餐与自行烹饪截然不同，其效果还需进一步观察。TikTok的多元化发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，新一代年轻用户是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，如同他们使用亚马逊购物一样，是否将从Google这样的传统搜索引擎转向TikTok。

这种转变对广告行业的影响尤为深远。近期，AppAnnie发布的一份报告指出，TikTok已经颠覆了社交和流媒体生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台获得如此强大的影响力和占据用户时间时，自然会寻求向其用户推广能够产生商业回报的内容，无论是短视频、直播、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务正在迅猛增长。据报，其在2020年的广告合作公司数量增长了500%，目前正在与大量广告商合作。品牌活动的激增推动了TikTok的销售。TikTok的母公司字节跳动最近一财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以创建广告融入用户的时间线，或者通过付费在用户的首页展示。品牌还可以赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。很多品牌拥有专属账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果等。品牌也积极与内容创作者合作，利用他们的娱乐内容消费产品。

TikTok正积极培养社区创作者，通过TikTok创作者基金向表现优秀的用户支付补贴。如果TikTok的广告收入潜力巨大且超过Google或Facebook等巨头时，那么对于字节跳动来说其营收增长将更加可观。据eMarketer的数据预测显示两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的半壁江山，但对于TikTok来说占据广告业务无疑是其营收增长的一大助力。不过需要注意的是虽然TikTok的广告业务正在蓬勃发展但品牌营销人员还需要在真正提高转化率方面做出更多努力才能取得显著成效。与此同时不可忽视的是TikTok依然面临着监管问题特别是关于青少年不良内容的问题以及地缘政治因素带来的挑战美国对其的监管态度仍然不明确这也可能是未来科技领域的一大看点此外对于属于中国的字节跳动来说如何确保合规性也将是未来发展的关键所在之前美国曾要求字节跳动出售美国的TikTok业务但最终经过协调达成了一系列共识以确保美国的用户能够继续使用TikTok这无疑也展现了全球化时代各国间的合作与博弈共存的状态未来随着科技的不断进步和市场的不断变化这种态势也将持续下去并可能迎来新的挑战与机遇交融并进的一刻对未来发展走向仍需要我们继续观察和思考最终以全新的视角去探寻未来的科技与生活模式的变化与发展轨迹.。