别傻了！Meta仍在坚持社交商务模式，致力于创新和发展社交功能至2025年

据Insider Intelligence的最新预测，2023年美国的社交商务市场规模将突破530亿美元大关，预计到2025年将飙升至惊人的1071.7亿美元。这一数字的增长不仅体现在新进消费者的数量上，还反映在每个用户的平均支出额度的持续增长上。预计到2025年，将有超过1.14亿消费者在社交购物渠道上的年均花费接近千美元。

这一趋势无疑为社交媒体平台开辟了一条重要的收入来源。在数字广告支出下降的压力下，Meta平台不得不对其网站上的购物功能进行部分调整，尽管这些变化看似是策略转变的产物，而非业务失败的标志。值得注意的是，尽管TikTok在社交商务领域势头强劲，但目前大部分的社交商务交易仍主要在Meta平台上进行，其中Facebook Marketplace的领先地位依然稳固。

在社交商务的运营中，吸引流量并提升转化率仍是关键。尽管社交商务在很大程度上依赖于产品推广而非直接销售，但吸引流量和转化率的提升仍是其成功的关键因素。短视频领域的竞争日益激烈，Meta不仅要面对传统视频平台的竞争（如TikTok与YouTube），甚至亚马逊等电商平台也加入了这一竞争的狂潮中。

尽管社交网站一直在探索在其平台上实现商务变现的模式，但这一目标仍然遥不可及。在此过程中，广告依然是当前社交商务的主要收入来源。各大平台都在争分夺秒地解决近期广告业务营收下滑的问题。

以Meta为例，其广告收入在2022年年末首次出现同比下降，与此Meta和谷歌的广告预算预计将进一步缩减。而YouTube也公布了其季度收入同比下降了近8%的数据。尽管经济不确定性导致线上广告支出预算受到抑制，但广告商的资金流向却显示出新的趋势——大部分资金似乎流向了TikTok和亚马逊等新兴平台。

其中，亚马逊在广告收入方面的表现尤为亮眼，其2022年第四季度的广告收入同比增长了23%，达到116亿美元。而TikTok在数字广告市场的份额也有所增加，尽管其总份额与Meta相比仍相对较小，但在社交商务领域的崛起不容忽视。

社媒平台的购物体验和功能也在不断升级和完善。尽管一些平台删除了部分购物功能，但消费者仍可以通过其他途径在平台上购买产品。例如，通过信息流中的链接、照片或故事中的标记等购买产品。消息服务也成为社媒平台越来越重要的商务工具之一。这些平台通过提供更加便捷的消息传递功能和购物体验来吸引用户并提高其参与度。

除了传统的社交媒体平台外，一些新兴的社交媒体平台也在积极探索社交商务模式的发展。例如Pinterest、Snapchat、BeReal、Twitter等都在努力寻找适合自己的变现方式。这些平台的发展潜力巨大，未来有望在社交商务领域发挥更大的作用。

封面图源：图虫创意

资料来源：Insider Intelligence

编译：风口星跨境 刘志伟

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