《TikTok版权问题解析：抄袭之禁 2024年国际版使用指南》

近期，TikTok这一热门社交媒体的命运引发了广泛的关注与深思。对于全球互联网产业及TikTok用户来说，这无疑是一个巨大的震动。尤其在M国发生的TikTok事件，更是令人气愤与无奈。

作为全球的超级大国，M国在多个领域，如经济、军事、科技等，都展现出强大的实力，整体水平在全球处于领先地位。如今的M国似乎已不再是昔日那个吸引全球人才的美利坚合众国。其曾经的自由、包容、开放的精神已逐渐消失，取而代之的是对科技企业的严格监管与质疑。TikTok在此情境下的“不战而降”，无疑是一种无奈与悲壮。

这一事件不仅仅是对TikTok的打击，更是对全球互联网科技企业的一次警示。即便如TikTok这样强大的企业，也难以抵挡M国的制裁。在全面遵守M国法律法规的前提下，其他企业也可能面临类似的指控与危机。世界各国的企业需要深刻反思，思考如何在这样的环境下生存与发展。

对于中国及TikTok的母公司字节跳动而言，这次的“投降”更应引发深刻的反思。在谴责字节跳动的我们应理性看待这一问题，不是简单地跟风宣泄。对于字节跳动自身而言，尽管有着诸多苦衷，但其悲壮的境地也不应得到所有人的同情。

TikTok的运营并非易事，需要具备内容创作与社交媒体管理能力，同时也要深入了解用户需求。通过有效的数据分析和策略调整，可以提高账号的曝光度和用户粘性。具体而言，使用TK加速器创作优秀的内容、分析用户数据、加强用户互动与社交、遵守平台规则以及学习TikTok营销策略等都是运营的关键。

与此美国《》的一篇报道将Meta与TikTok再次推向了风口浪尖。报道中提到Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司策划“反TikTok运动”，试图将TikTok定义为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上打压这款快速发展的产品。这一行为暴露了Meta为维护自身利益不择手段的丑陋面目。

在黑公关大战中，Meta试图通过各种手段抹黑TikTok，强调其收集美国青少年数据并与中国有关联的问题。这种做法与扎克伯格此前在各种场合对TikTok进行攻击的行为如出一辙。扎克伯格不仅在演讲中攻击TikTok的内容审查制度，还游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。这些努力最终导致美国对TikTok进行国家安全调查。

除了政治手段外，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，如收购、抄袭等。其曾经的收购历史和对待竞争对手的手段都表明，Meta是一个不择手段的公司。如今再次被发现以这种方式攻击TikTok，也就不足为奇了。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。这位政治家的加入，使得Meta在公关策略上更加偏向于采用各种手段寻求胜利，包括黑公关、政治手段等。可以说，Meta的行事风格一贯以竞争为导向，并已深深融入其企业文化之中。

在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。尽管如今爆出使用不正当公关手段，但其依旧自信地表示所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，并试图将焦点引导至TikTok身上。与此Meta对于针对收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，似乎正为自己针对TikTok的行动提供更多证据。

不久前，Meta在TikTok上悄悄开设了账号，虽然尚未发布任何内容，但已积累了大量粉丝，每天还在持续增加。这一举动引发了人们的诸多猜测，Meta是否是在深入敌营，侦查竞争对手的动态？对此，Meta的回应含糊其辞，只是表示会利用各种渠道与日常使用其产品的人沟通互动。

其实，Facebook并非第一个在TikTok上出现Meta系的账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号，内容正是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号，可能是为了推广Reels，将用户引流至该平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，其模式几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，之前也曾推出过类似的产品。如今，Meta将发展的重心放在Reels上，希望能借此吸引更多年轻人。

在财报电话会议上，扎克伯格表示越来越多的用户花在Reels上的时间正在增加，这也使得Reels成为Meta增长最快的应用。Meta将长期发展的重心放在Reels上，试图吸引更多年轻人。不过市场上并不仅仅只有Meta一家在发力短视频领域，其他短视频平台也都在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争非常激烈，最终结果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和利润也均出现下滑。Meta披露的一季度营收指引也远低于市场预期和去年同期水平。这引发了市场的极大反应，市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，主要原因是去年苹果的隐私新政对Meta造成巨大冲击。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。未来这些措施对Meta的广告业务也将产生很大的影响。人们花在Facebook、Instagram等平台的时长越来越少，这一趋势也更加明显。与此同时TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘将其视作最大威胁之一。根据相关数据调查显示TikTok的用户使用量在不断增加商业收入的增长也是必然会发生的事情。但是市场更应该关心的是这种变化背后的更深层次原因究竟是整个社交平台的大势所趋还是用户行为模式的转变？年轻人是否真的在向更多短视频转移？广告商是否也将预算转移到其他的地方了呢？这些都是值得我们深思的问题。实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。

参考资料：

The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok

Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok