速卖通助力品牌扬帆出海，跨境电商蜕变企业品牌升级新引擎：2025展望

如今全球企业都在追求品牌全球化，跨境电商在其中起到了重要作用，速卖通成为越来越多品牌开展跨境业务的首选平台。绫致时装作为知名的时尚品牌，也不例外地选择在速卖通开拓海外市场。

绫致时装于1975年在丹麦创立，旗下品牌如VERO MODA、ONLY、杰克琼斯和思莱德等，专注于为都市男女、青少年以及儿童设计和销售流行时装及饰品。在2018年，绫致正式入驻速卖通平台，前期投入大量精力进行平台与货品策略筹备。在合作的首个双11期间，其销售额相较去年整整增长了95倍。绫致品牌负责人May表示，与阿里巴巴的合作历史悠久，对速卖通平台的资源和背景十分认同，因此在拓展海外市场时首选速卖通。

入驻速卖通后，绫致成功进入了俄罗斯市场，其品牌和商品迅速获得了海外客户的认可。目前，俄罗斯客户占其总客群量的60%，其他客户则主要来自白俄罗斯和乌克兰。针对海外客户的特性，绫致在商品设计和结构上进行了相应的调整。

为了备战今年的双11，绫致在货品设计、品牌宣传、营销等方面都做了大量准备。通过与速卖通的合作，其一款羽绒服成为爆品。速卖通平台对品牌商家的扶持也让绫致对未来充满信心，计划进一步提升品牌力量，覆盖到全球各个国家。May表示，速卖通平台的资源和流量将成为绫致品牌战略发展的重要导向，而跨境电商不仅是将商品卖到海外，更是通过这一渠道塑造绫致品牌的全球化形象。

除了绫致，其他国潮品牌如飞跃和ELFSACK（妖精的口袋）也选择速卖通作为跨境电商的主战场。在本次双11中，这些品牌受到了海外消费者的广泛关注。飞跃跨界合作，推出与漫威的联名款，成功吸引了年轻潮流追随者的注意。ELFSACK则将纽约时装周的秀款带到速卖通平台，展现其独特的设计理念和态度。

女装品牌ELFSACK（妖精的口袋）在创新设计的也借助速卖通平台深入了解海外消费者需求。一款与国际插画师Daniel Wong联名款的衬衫在双11开场一分钟内就被抢购一空。品牌认为服装是娱乐、文化和态度，因此在设计中注重创新和个性，追求与众不同的美学精神。借助速卖通平台，这些创新设计和个性化商品能够更好地触达海外消费者。

过去品牌“出海”面临诸多困难，如物理空间、市场环境差异和文化差异等。但跨境电商所带来的信息对称为品牌兴起提供了新的机遇。速卖通非标行业总经理刘君表示，将国内新零售模式复制到海外是速卖通为驱动品牌“出海”提供的全新模式。

以上内容属作者个人观点，不代表其他立场。本文经原作者授权转载，转载需取得原作者同意。（来源：全球速卖通资讯、速卖通lazada运营顾问Jack）