东南亚直播新星崛起：顶流主播诞生在即，引领风潮启航未来——揭秘新主宰力量的时代走向2025

直播带货的兴起与李佳琦和薇娅等头部主播的崛起，展示了直播带货的强大影响力。从2016年至今，直播带货已经发展成为一个成熟的模式，头部主播+品牌自播的方式深入人心。这种新模式深刻地影响了国内消费者的购物习惯，并证明了中国新消费品牌的崛起与头部主播的直播带货密不可分。

这一趋势也迅速在海外电商平台中得到了效仿，特别是东南亚地区的电商平台。作为阿里巴巴旗下的东南亚旗舰电商平台，Lazada正是其中的佼佼者。东南亚地区的消费者也开始接受并喜爱直播带货的模式，推动了移动互联网在东南亚地区的飞速发展。

复制或打造适合东南亚消费者的直播带货模式，是Lazada面临的新课题。东南亚地区拥有庞大的消费者群体，其移动互联网机会巨大，吸引了一批又一批的国内互联网巨头进入。Lazada作为平台，在电商、技术、物流等方面的优势，使其在这一领域处于领先地位。

以主营电竞笔记本、台式电脑及电脑配件的Machenike品牌为例，其在东南亚地区的直播带货取得了显著的成绩。东南亚直播电商的市场仍处在起步阶段，对于平台的技术实力、运营经验以及商家和消费者的接受程度都是挑战。但Lazada凭借其强大的技术实力和运营经验，在东南亚电商市场中稳居领先地位。

Lazada的成功离不开其早期就将直播带货这一理念引入东南亚市场的决策。Lazada依靠阿里巴巴的技术赋能，在电商、物流等方面的技术实力达到了国际化水平。在多种经营模式、多级网道的复杂供应链模式中，Lazada表现出了强大的运营承受能力。例如，其智能补货计划系统和物流网络管理体系，为商家和用户提供了更高效的服务。

对于国内跨境商家而言，复制一个李佳琦的关键在于提取国内电商直播的成功经验，并将其适配到东南亚市场。Lazada在南宁设立的跨境电商创新服务中心，为商家提供了全方位的支持，包括直播产品选择、直播脚本制作、基础设施等方面的服务。Lazada携手菜鸟打造的跨境物流体系，也为直播带货的效率提供了有力保障。

Lazada还通过增大流量触点、设置游戏机制等方式，为直播导入更多流量。随着平台直播带货的普及，商家自播也开始在Lazada平台上铺开，通过直播窗口直接与消费者互动，增加消费者对品牌的黏度和忠诚度。这一切都为Lazada今年的直播表现充满了期待。Lazada深谙直播带货之道，凭借其技术、物流等优势，不断推动东南亚电商市场的发展。不久前结束的Lazada 99大促活动中，直播带货成为助力跨境类目销售的一大亮点。跨境家具与收纳类目的订单量相较于今年3月的Lazada生日大促同期激增了惊人的15倍之多。跨境电脑内外配件类目的流量也实现了暴涨，增长率高达百分之百。

业内专家指出，过去一年多的时间里，东盟国家的电商直播流量呈现出明显的上升趋势，其发展的速度甚至可能超过了中国电商直播起步时的速度。这一切的成功得益于Lazada多年来坚持实施的娱乐化消费策略。

自2019年起，Lazada充分利用东南亚社交媒体发达和平台拥有大量年轻消费者的优势，积极推行“娱乐化消费”策略。通过直播、游戏等特色互动功能，展示数字经济时代的新消费体验。早在2019年的双十一，Lazada就在东南亚五国同时举办了超级晚会，并邀请韩国顶级女团APINK以及英国当红歌手Dua Lipa等明星助阵，创造了超过1300万人次的观看纪录。到了2020年双十一，Lazada将这一策略推向了新的高度，仅越南站的观看量就突破了千万大关。借助超级晚会的举办，Lazada成功地提升了用户粘性并实现了店铺销售转化。数据显示，去年超级晚会期间，消费者在Lazada内置游戏LazGames上的游戏时间超过了7千万分钟，用户粘性提高了三倍以上。

即将到来的2021年Lazada 11.11超级秀（Super Show）将在六国盛大上演。届时将邀请深受东南亚韩流文化年轻消费者喜爱的韩国男团担任Lazada的首位幸福大使并进行演出。晚会将通过LazLive直播平台以及国际社交媒体和当地广播网络多渠道进行直播。同时新加坡站点还将推出创新活动如“双11购物赢取百万美元社区公寓”，旨在连接线上购物和现实生活奖励，激发消费者的参与热情。这些努力的目的只有一个：就是让消费者在购物的过程中体验到“买得开心”。这恰恰也是Lazada持续深化娱乐化消费策略的核心所在。在这一潮流之下，谁能抓住机遇成功进军东南亚市场，谁就有可能成为东南亚的下一个电商直播界的领军人物。以上内容来源于Lazada东南亚电商平台的信息报道和分析，并不代表风口星跨境的观点或立场，如需澄清或有其他法律问题请联系我们进行处理。（略去原标题及具体出处）