阿里速卖通助力白牌转型品牌，推动中国贸易结构升级至新高度2025展望

近日，在速卖通举办的专家研讨会上，商务部国际贸易经济合作研究院国际发展合作研究所所长王泺提出：“阿里巴巴全球速卖通平台的构建与发展，对我们尤其是中小企业面对当前贸易挑战提供了有力支持。”

王泺认为，速卖通的探索和实践有力地推动了中国贸易结构的转型和升级，尤其在推动中小企业品牌化方面取得了显著成效。

速卖通是阿里巴巴集团旗下的一个全球性跨境零售电商平台，主要面向全球消费市场。自2010年成立以来，至今已迎来其十周年庆典。目前，速卖通覆盖全球200多个国家和地区，拥有18个语种的站点。其中，俄罗斯、西班牙、美国、法国和波兰是其主要市场。特别是在俄罗斯，速卖通已成为当地最大的电商平台，平均每六个俄罗斯人就有一个在使用速卖通。

速卖通的发展历程经历了三个主要阶段。最初，速卖通孵化于阿里巴巴的B2B业务，并在全球金融危机后迅速转型。在创立初期，速卖通主要以小额批发业务为主，商品多为无品牌的白牌产品。

从2013年开始，速卖转向面向终端消费者的平台（To C）。在这一阶段，速卖通投入大量资源招募中国品牌，并在重点国家如俄罗斯进行本地化投入，增强其物流、支付等电商基础设施能力。在速卖通的推动下，俄罗斯邮政配送时间从几十天缩短到了最快5-7天。

到了2017年至今，速卖通的业务更加多元化。速卖通的优势之一是背靠阿里巴巴集团强大的大数据和技术能力，可以满足不同国家用户的需求。速卖通正致力于将中国先进的电商人工智能能力应用于海外业务，特别是在商品需求和供给的匹配方面。

在这个过程中，许多速卖通商家成功实现了从白牌到品牌的转型。例如，Deko是一家中国传统出口企业，以贴牌和加工贸易起家。随着竞争加剧和终端零售价格与批发价格的差异认识，Deko开始寻求转型，并在2015年入驻速卖通建立自己的品牌。

Deko品牌负责人冯骏表示：“像我们这些企业在浙江有很多，但要想做品牌，门槛很高且代价巨大。但通过速卖通平台，我们以较小的代价就成功建立了自有品牌。” 通过速卖通这个直接连接消费者的跨境平台，Deko去除了中间环节，提供了高性价比的产品，并获得了消费者的及时反馈，以改进和差异化产品的研发和设计。

北京师大学士魏浩教授指出，在当前经济环境下行的背景下，速卖通等跨境电商平台帮助中国企业走出去，不仅有利于中国制造业的升级，也是国家“稳出口”战略的重要支撑点。他认为速卖通平台有助于中国企业突破全球价值链的锁定，实现技术和品质的升级。

对外经济贸易大学中国WTO研究院副教授吕越也认同速卖通的模式打破了传统贸易进入海外市场的固定成本障碍，为更多企业提供了便利。

中央财经大家国际经济与贸易学院副教授符大海更是称赞速卖通是“促进全球中小企业国际化发展的大平台”，是推动国际贸易飞速发展的高速路，也是中国与世界各国共赢的交流道。他预测，接下来的十年将是跨境电商和速卖通快速发展的十年。