2024年，TikTok热卖之谜与火爆背后的原因

在日本的社交媒体平台TikTok的用户活跃度已经超过2200万，其增长势头令人瞩目。相较于日本的通讯巨头Line，TikTok还有巨大的增长空间。日本市场对于电商的接受度极高，亚马逊和乐天等大型电商平台占据了市场的主导地位，这为TikTok的电商业务发展提供了千载难逢的机会。尽管目前TikTok尚未开放购物车功能，但其品牌种草效果已经在市场上显现，家居好物类内容尤其受到用户的喜爱。前阿里巴巴团队在日本也取得了不俗的运营成绩，预示着不久的将来TikTok有可能在日本开通电商购物功能。

在内容创作方面，TikTok严格禁止搬运内容，鼓励原创和二次创作。针对西班牙语和日本等小众语种国家，TikTok根据不同国家的英文内容，如YouTube的Shorts和Instagram的Reels等平台上的视频进行二次剪辑制作成日语内容，能够有效吸引目标观众。由于日本的英文渗透率相对较低，因此将视频翻译成日语对于在日本的TikTok带货和种草至关重要。

为了实现高效的视频内容日语翻译，推荐使用名为GhostCut的软件。此软件能够自动化视频翻译，支持多种日语音色，简化了语音提取、翻译、纠错、画面对齐以及去字幕等复杂操作。它是进行TikTok带货和视频销售的高效工具。GhostCut还提供免费去水印、去除视频字幕、视频拉伸、压缩、镜像、特效和去重等功能，满足不同需求。无需下载APP，支持电脑网页和小程序使用。

近期，TikTok Shop在新加坡本土站点即将上线，定在6月中旬开放给本土卖家注册入驻。今年四月以来，TikTok Shop已在泰国、越南、菲律宾和马来西亚正式上线跨境电商业务。加上早前开通的印尼站以及即将上线的新加坡本土店和欧洲英国站，TikTok Shop的电商业务已覆盖七个国家。这无疑给Shopee和Lazada等电商平台带来了压力，可能会分流其部分优质卖家。对于布局东南亚的卖家来说，TikTok Shop无疑增加了新的分销渠道。尽管如此，大家不应将TikTok Shop仅视为清库存的渠道，仍需精心经营。

目前TikTok Shop在全球设立了六个站点，东南亚占据了四个席位，可见其对东南亚市场的重视。随着其在越南、泰国和马来西亚三个国家的开放，TikTok显然计划大规模进军东南亚市场。目前这三个国家的申请仅限于本土企业。合作伙伴注册时需注意细节，包括以个人或企业身份注册、店铺命名规则、银行账户设置以及发货时效等问题。

值得一提的是，TikTok Shop即将开启黑五大促活动。此次活动将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国资源，丰富活动营销玩法，助力卖家生意爆发。截至2022年10月,#TikTokMadeMeBuyIt话题在平台上的曝光度已超过210亿次。此次大促活动正式期为11月21日至11月28日，其中11月25日是Black Friday，而11月28日是Cyber Monday。在重点直播间、直播间打榜赛以及短视频挑战赛等活动中，符合条件的商家和达人有机会获得平台提供的多项支持和奖励。

TikTok在黑五活动期间针对不同的业务营销需求，精心策划了一系列行业热门话题挑战。商家和网红们可以巧妙地在短视频内容中加入相关 hashtag，以此来提升曝光率和热度。例如，针对美妆行业的 #美妆TikTok挑战、针对家居生活行业的#家居风尚Tok、针对时尚行业的#时尚潮流TikTok以及面向全行业的#火爆TikTok话题。这种创新的内容策略不仅增加了品牌的可见度，也促进了用户的参与和互动。