国产电视海外销量飙升百倍，速卖通成海外抗疫重要渠道：趋势分析

“十七年前的非典疫情促使中国人开始尝试网购，而今的新冠疫情，却在全球范围内让速卖通深入人心。”速卖通总经理王明强在5月20日与海信集团的战略合作签约仪式上如此表示。全球疫情的爆发将外贸推向了风口浪尖，传统线下交易遭遇困境，然而速卖通却展现出了一系列逆势增长的奇迹。

王明强再次强调，当前疫情让全球人们更加熟悉了阿里巴巴旗下的速卖通平台。国际知名金融媒体《金融时报》最近的报道也指出，疫情改变了海外消费者的购物习惯，跨境线上零售逆势增长。在西班牙和意大利，速卖通的访问流量分别同比增长了20%和14%。

据速卖通平台官方数据披露，假发、家居用品、玩具、电子消费品等类别在平台上的销售增长均超过了40%。这使速卖通成为了很多外国消费者在家抗疫时的必备工具。

在海外市场，国产电视机的销售表现尤为突出。速卖通透露，疫情期间智能电视在国外的销量同比增长了惊人的100倍，特别是在俄罗斯市场，销量同比增长更是达到了220倍。与此形成鲜明对比的是，中国海关总署的数据显示，2020年1-2月，我国家用电器整体出口额同比下跌了20.6%，其中液晶电视品类受影响最为严重。

海信作为国内家电行业的领军企业，虽然在海外线下市场有着深厚的积累，但此次疫情的冲击使其海外门店大量关闭，销售渠道严重受阻。在海信与速卖通携手进军线上零售领域的过程中，50寸及以上大尺寸电视的销量不仅没有下降，反而环比2月增长超过了10倍。

海信国际营销副董事长刘鑫表示：“这只是一个开始。我们希望通过速卖通平台直接与用户沟通，增强海信品牌在海外的认知和好感，开辟线上零售的新领域，成为国内家电品牌数字化出海的典范。”目前，海信与速卖通的合作已在俄罗斯、法国和西班牙等地展开。

速卖通总经理王明强认为，传统外贸企业正面临着数字化转型的迫切需求，但很多企业面临“转型是找死，不转是等死”的困境。而速卖通平台的优势在于能够直面消费者，凭借多年的数字基建能力，包括支付、物流等领域的积淀，能够精准把握海外消费需求，帮助企业快速走向全球市场，触达数亿消费者。

通过构建海外仓全链路体系，速卖通在大家电的跨境物流配送、安装、退换货等方面取得了突破性进展。在法国、西班牙等重点市场，消费者基本可以实现“3日达”，使得海外网购体验与国内相差无几。

越来越多的传统外贸企业正将目光转向跨境零售电商平台，作为其“跨赛道”升级的选择。仅今年3月，就有大量传统外贸商家新入驻速卖通平台，环比增长达到了132%。

王明强强调，无论是保障供应链还是产业链，关键在于稳定的外需。速卖通让中国传统的供应链直接面对海外消费者，帮助中国供应链摆脱“订单紧箍咒”，在全球贸易链条中掌握更多主动权，从而提高中国产业链的韧性和抗风险能力。

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