AliExpress Live启动新篇章：直播+出口电商”模式趋势展望2025

上周，备受期待的阿里速卖通直播频道AliExperss Live正式上线，这一全新举措在全球电商领域引起了广泛关注。虽然其模式和国内的淘宝直播、天猫直播有相似之处，但AliExperss Live的定位更为国际化，面向全球消费者。

该直播频道在内容方面主要采用预先安排剧本的直播秀形式，而非大家所熟悉的个人直播。对于海外消费者来说，在观看直播的他们可以直接在下方找到心仪的产品进行购买，这种新模式大大提升了用户的购物体验，突破了只能通过产品详情页了解产品的局限。

目前，AliExpress Live已经推出了60个直播视频，覆盖7种语言，累计点赞数超过400万。已有国内知名运动品牌李宁、俄罗斯本土内衣品牌Ardi、新兴海外品牌Simplee和Brassiriana等入驻此频道。

合作网红阵容也十分强大，包括去年的阿里速卖通网红争霸赛冠军Katya Konasova、西班牙健美冠军Manolo Luque以及意大利知名烹饪博主Marta-Streghettaincucina等。

AliExpress Live的上线并非偶然，早在去年，速卖通就认识到直播，尤其是网红直播在出口电商中的巨大价值。在海外，有一批网红消费者对中国的电子产品、服装、化妆品、美食有着浓厚的兴趣，并会不断通过社交平台向粉丝推荐这些产品。为此，速卖通举办了全球网红争霸赛，吸引了全球20多个国家的400多位网红参赛。

这些网红在推荐商品时的创意和热情让人印象深刻。例如，俄罗斯网红Katya Konasova，无论是礼服裙还是各类化妆品，她都会通过手绘板画的方式生动地展现出产品效果，这一独特方式赢得了所有评委的一致好评。

除了网红的推动作用，速卖通还认识到可以通过鼓励海外网红与卖家合作的方式，让中国制造的产品更快更好地走向海外市场。“网红效应”能吸引世界各地的买家更主动地参与到购物流程中，带动平台商品销量的显著增长。

在去年双十一期间，速卖通进一步加大了网红直播的力度，邀请在当地乃至全球范围内有广泛影响力的顶级网红进行海外直播。在直播过程中，消费者不仅可以与节目主持人互动，赢取优惠券和赠品，还可以边观看边购买商品。

那么，直播对于出口电商的意义究竟何在？直播解决了出口电商过程中信任难建立的问题。最近，新华社的记者在杭州下沙保税仓进行了全程英文直播，展示了库内流转、包装、查验、发货的全过程。这样的直播形式让消费者对产品有了更直观的了解，增加了消费者的信任度。直播还可以拓展新渠道，吸引新用户。作为一个新兴业态，直播模式自身的话题性和关注度可以有效吸引大量潜在用户与品牌接触。直播增加了消费者与产品的互动性，拉近了中国品牌与海外消费者的距离。

展望未来，“直播+出口电商”的结合还有可能开辟更多新的玩法。比如推动海外消费者参与直播、将直播作为大型营销的引爆点、建立IP化的直播综艺节目等。不管怎样，“直播+出口电商”作为一个新的尝试，对于提升品牌知名度和产品销量有着明显的效果。究竟它会走向何方，让我们拭目以待。