2024年TikTok广告营销：轻松下载，玩转潮流

TikTok已超越仅作为青少年口型同步的，连续三年呈现出强劲增长态势，如今拥有超过十亿月活用户。众多红人（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌纷纷将其作为家园。

任何体验过TikTok的人都能证实其强大的吸引力。用户平均会话时间长达10.85分钟，远超其他社交媒体应用。它也是2022年最热门的下载应用之一，成为社交媒体营销人员的理想之地。

例如，Gymshark这一健身品牌，在Instagram上通过红人营销迅速崛起。他们在TikTok上的策略并不专注于产品推广，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。通过这种方式，他们成功将自己与众多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号区分开来。

另一例子是Ryanair，一家低成本航空公司。尽管起初人们可能认为短视频对其意义不大，但他们通过TikTok分享表情包，制作了许多有趣的视频，帮助观众与品牌建立联系。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的热度持续上升，通过紧跟潮流、发布带有洗脑背景音乐和美食内容的视频，成功吸引了大量粉丝。他们的两个主题标签#littlemoons和#littlemoonsmochi更是获得了数千万的观看量。

雅虎新闻这一具有年代感的品牌，在TikTok上拥有110万粉丝，其成功归功于TikTok平台内容的多样化以及品牌自身的营销策略。近年来，TikTok的影响力呈指数级增长，为各种品牌带来了无数新机会。

TikTok用户群虽不如Instagram庞大，但增长迅速。该平台的女性用户比男性多，18-24岁的年轻女性是主要用户群体。这使得TikTok成为瞄准年轻市场的品牌的理想渠道。

投资TikTok广告的关键原因是其产生的强大影响力。品牌可以通过与TikTok合作，提升推广活动的效果。TikTok的内容大多轻松有趣、制作门槛低，使得品牌可以冒险尝试各种内容形式。

TikTok提供了多种广告格式，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及Branded Lenses等。竞价广告是其中一种，广告商目前主要依赖自助竞价平台来管理广告活动和支出。虽然目前没有其他选项，但随着市场需求增长，这种情况可能会发生改变。这些广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且具有灵活性。

一、用户基本信息

年龄

性别

地区

二、品牌接管广告

品牌接管广告是TikTok上的一种高级广告形式，当用户打开应用程序时，该广告会立刻展示在主页中间。点击广告后，品牌可以选择将用户引导至TikTok个人资料页或外部网站。由于进入门槛较高，这种广告类型比竞价广告更昂贵，且每天只有一个品牌能够利用此广告位。

三、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容独特、灵活且易于分享，话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户根据建议的主题参与为期6天的挑战活动，并发布自己的视频。这类挑战已经为参与的品牌创造了引人注目的病毒式内容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑战。

四、话题标签挑战+

TikTok推出了名为“话题标签挑战+”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品，进一步增强了广告的互动性。

五、品牌滤镜

品牌滤镜类似于Instagram和Snapchat提供的滤镜，包括脸部滤镜、运动效果和AR技术。品牌可以通过这些滤镜展示创意和个性化的一面，提升品牌形象的吸引力。

六、TikTok营销教程策略分析