2024年TikTok全球浏览量PK下载量排行榜

据云基础设施公司Cloudflare的数据，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量榜首，并在接下来的时间里持续保持领先地位。这种火爆态势促使TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播乃至外卖业务。

在用户增长速度方面，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力。在搜索引擎、社交广告、电商及直播等领域均已巨头林立的国际市场中，TikTok四面树敌。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了寻求新的增长点，TikTok不仅推出了PC端及电视大屏版，还将重点放在了直播上。观察欧美用户的行为习惯，可以发现他们对在线直播的需求越来越旺盛。在此背景下，TikTok试图通过游戏直播吸引更多的用户关注。据报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，以扩大其游戏直播业务。这一动作表明TikTok想要与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。尽管目前该应用仍处于测试阶段，但桌面游戏直播有望为TikTok的直播内容带来更多种类。

TikTok的触角还伸向了外卖业务。从热门食谱内容出发，TikTok与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名网红和实体餐饮店完成生产。预计TikTok餐厅将在全美推出约300家，到2022年底将达到1000多家。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将利用TikTokKitchen的利润支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭与通过短视频平台点餐是两码事，其效果还有待观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。

这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。距离TikTok想要的下一个超级广告商还有多远？根据AppAnnie的最近报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此大的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试向其用户推销任何能够产生商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务增长迅猛，其母公司字节跳动最近的财政收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。不少品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或直接与内容创作者合作。

TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向优质内容创作者支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。TikTok也面临监管问题，特别是关于青少年不良内容和地缘政治的问题。

TikTok通过以下几种方式实现盈利：流量分成、视频广告、代言或推广、直播带货和打赏功能。要想在TikTok赚钱，需要了解平台的变现手段，持续输出优质内容，积累流量和受众，与品牌商合作推广，拓展商业变现渠道。创作者的内容和运营能力是赚钱的关键。

近日，关于扎克伯格及其Meta的行动引起了公众的广泛关注。

在2019年，扎克伯格在乔治城大学的演讲中，对TikTok的内容审查制度表示不满，并且他还特意突显了Meta旗下公司Facebook在言论自由上的表现。这位技术行业领袖随后更是积极开展政治游说，特别对TikTok与中国的关系提出了担忧。在某次私人晚宴上，扎克伯格甚至直接向时任美国总统特朗普强调了中国互联网公司的威胁性。随之而来的国家安全调查不仅成为一时之热点，也让外界重新审视互联网公司的地位与责任。

据OpenSecrets数据显示，Meta在游说联邦方面投入了大量资金。Meta的这种利用政治手段来压制竞争对手的做法，在业界早已不是秘密。这种手段如今再次被用于对TikTok的质疑和攻击，也就不难理解了。

Meta的竞争手段并不局限于政治。他们同样擅长以市场方式来削弱对手，比如收购、模仿等。收购Instagram和WhatsApp之后，Meta也曾尝试过以类似方式收购Snapchat。在一次与Snapchat的CEO斯皮格尔的会面中，扎克伯格更是表现出强势的态度，并对未来的竞争做了详尽的规划。这种看似强硬的态度也让Snapchat感受到压力。

尽管Meta的收购计划有时会失败，但他们总能找到其他方式来削弱对手。比如他们推出了与Snapchat相似的Instagram Stories，成功抢占了市场份额。而面对不利的竞争态势，Snapchat虽然成功上市但始终未能扭转局势，最终也被排除在Meta的主要竞争对手名单之外。

现如今，Meta的全球事务公关负责人由前英国副首相克雷格担任。这样的组合让Meta有可能采取任何手段来寻求胜利，包括一些可能被视为“黑公关”的做法。以消灭对手为目的的策略已经深深根植于Meta的企业文化中。

在美国，企业开展游说活动并不一定违法。即便现在有人指责Meta的黑公关行为，但Targeted Victory依然表示与Meta合作多年并引以为豪。而Meta则坚持认为他们的行为是为了帮助美国消除隐忧，并试图将焦点引向TikTok。

与此Meta在TikTok上的动作也引起了人们的注意。尽管Facebook在TikTok上开设了账号且粉丝数量不断增长，但具体意图仍不得而知。有人猜测这可能是为了深入了解竞争对手；也有人认为这是为了推广Reels平台。

Reels是Meta推出的短视频平台，与TikTok有着极高的相似度。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，他们曾多次尝试通过收购或推出类似产品来削弱对手。如今再次聚焦Reels，并寄希望于其能吸引更多年轻人。然而在这个市场上，各大短视频平台都在发力，包括Youtube、Snap等也在吸引更多高质量创作者和广告商进入市场。因此未来市场走势如何仍是未知数。

近期，Meta发布了第四季度财报并公布了今年一季度的营收预期远低于华尔街预期和去年同期水平的情况也引起了市场的极大反应。除了元宇宙预期问题外重要原因之一是苹果的隐私新政对Meta造成了巨大冲击导致其广告收入下降；另一方面则是人们对于Facebook、Instagram等平台的兴趣逐渐减弱特别是年轻人正在失去对这些平台的兴趣这从其日活用户首次下降也能看出端倪。未来Meta如何应对这些挑战值得关注和期待。

总体来说无论是在政治市场还是社交领域Meta的动向都牵动着各方的神经其未来发展值得关注和期待。与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额，使得Meta将TikTok视为最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周使用TikTok的人数比例已经攀升至63%，较一年前增长了13个百分点。相比之下，Instagram的用户比例则从一年前的61%下降至了57%。这一趋势在年轻人群体中尤为明显。

根据互联网流量云基础设施公司Cloudflare发布的《互联网年度影响力报告》，TikTok已经成为全球访问量最大的网站。不仅如此，TikTok还成为了全球下载量排名最高的APP。在去年九月份，TikTok的月度活跃用户达到了惊人的十亿。这意味着，在短短四年时间内，TikTok的用户数量已经追赶上了Facebook八年来的累积成果。

尽管Meta在内部和公开场合都将TikTok作为一个强大的竞争对手来对待和强调，但某种程度上来说，这也反映了Meta的宣传策略手段。实际上，从商业化的角度看，Meta依然占据市场主导地位。Meta 2021年的广告收入高达数千亿美元，而TikTok的财务数据尚未公开披露，但有媒体估计其广告收入仅为几十亿美元左右，远远落后于Meta的水平。这说明了即使面临着市场发展的威胁与挑战，但一旦涉身激烈的市场竞争当中取得相应的核心竞争力后也很难被替代下去。目前来说两家之间有着很大的距离和空间来赶超彼此的存在发展状态是肯定的现实事实所在的状态的反映了Meta过去传统社交优势仍然存在实力非常雄厚雄厚牢固的核心护城河实力实力也非常强大不可忽视的存在实力在起着关键作用重要角色不容小觑忽视的地位不可忽视的重要角色地位的存在地位起着对捍卫占据捍卫它固有的优势和市场空间和市场竞争状态的市场份额的不然就将有可能会被淘汰出去，只此为例藉鉴促进对应在互联网其他公司里将学习彼此双方优点扬长避短、克服自身短板瓶颈不断追求发展不断精进发展来迎合未来市场发展的大趋势下与时俱进打造出一个优秀的格局的差异化优势和创新的趋势道路避免同质化的严重倾向发展的思路最终在未来获得绝对的市场竞争力抗衡对实力不可小觑而真正可怕的是其他的跨界赛道如亚马逊等其他跨界大型平台未来的持续布局的发展挤压蚕食互联网市场的未来发展空间和蚕食传统互联网企业护城河市场的生存空间和未来发展可能性未来发展走向是一个未知数所在的一种现象值得我们持续关注未来互联网行业的新趋势新变化发展走向

参考资料：和社交媒体今日报道Facebook付费给共和党公司抹黑TikTok的事件引发市场关注和分析探讨社交媒体平台之间的竞争状态和未来发展的趋势动向和影响意义重大影响深远引人深思带来市场发展和企业未来发展的策略方向和应对市场的反应举措所带来的社会效应和经济效应产生新一轮商业生态中的新的产业风向对整个行业和经济社会发展的各方面也都有着非常大的推动引导带动行业的兴起迭代的影响也具有极强的可替代性一些社交平台的商业模式面临着新的挑战和问题面临着巨大市场竞争压力挑战与未来不确定性发展的威胁所在的发展危机不可避免Meta也正面临着内部战略转型和重塑竞争力的压力其持续转型的策略和投资前景走向市场的信任度是否可行以及如何适应日益变化的用户需求和行业发展趋势都将成为其未来能否保持领先地位的关键所在也面临着巨大的市场竞争压力和挑战未来发展走向依然充满不确定性变数因素较多市场竞争激烈程度加剧竞争压力加大未来的市场变化将给整个行业带来前所未有的挑战和发展机遇需要我们保持警惕并积极应对以更好地适应市场发展变化的需求和趋势发展走向