天猫出海：编织2025一店卖全球的梦想

天猫近日宣布了其“天字号”计划的升级，旨在通过“天猫出海”项目帮助超过一千家老字号和国货大牌进军全球市场。这一创新举措再次凸显了天猫在跨境电商领域的活跃度和前瞻视野。

据了解，天猫出海项目早在2016年9月就已布局，但直到2017年6月18日才正式启动。天猫海外负责人冷月表示，启动此项目的目的是让中国商家更好地参与全球竞争，改变他们仅仅扮演OEM角色的现状，让他们享受更高的利润和更广阔的舞台。为了实现这一目标，天猫在物流、支付、网站和产品建设等方面投入了大量的精力和资源，为海外消费者提供更为便捷和愉快的购物体验。

目前，天猫出海主要聚焦两个方面的工作：一是将淘宝端口延伸至不同站点，为海外华人提供熟悉的购物环境；二是与东南亚最大电商平台LAZADA实现系统打通，让当地消费者能轻松购买到淘宝商品。冷月透露，未来天猫出海还将输送更多淘系商品、卖家和能力到海外市场，并传播中国的互联网文化和玩法，让海外消费者感受到互联网带来的便利和愉悦。

谈及与速卖通的竞争关系时，冷月表示从数据上看，天猫出海和速卖通是保密的，但在业务层面会有合作机会。两者服务市场和商家类型不同，但长远来看，必然会有合作空间。例如，速卖通可以作为一个渠道将天猫的商品输出到俄罗斯和西班牙等地。

在物流方面，天猫出海不断优化其模式以提高可控性。目前主要采取转运服务和卖家直送两种方式。官方转运仓的建设和全链路追踪技术的运用也大大提高了物流效率。冷月还提到未来天猫出海会加强本地化服务，要求商家深入了解当地市场，根据需求进行产品和服务调整。官方已在多个区域设立办事处并计划实行分站点运营。值得一提的是，澳洲站自开通以来发展迅速，已成为领跑站点之一。

天猫出海正在通过一系列战略和措施帮助中国品牌和商家进军全球市场，不仅提供销售渠道，还传播中国的互联网文化和技术实力。未来值得期待其在跨境电商领域取得更大的突破和成就。（文/风口星网 董小玲）